本文關(guān)鍵詞：信息鏈視角下提升房地產(chǎn)新聞報道傳播影響力策略探析——以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》地產(chǎn)版為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

新聞大學(xué)

·新聞業(yè)務(wù)·JOURNALISM BIMONTHLY2013年第3期 總第119期

信息鏈視角下提升房地產(chǎn)新聞報道傳播影響力策略探析——以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》地產(chǎn)版為例

吳玉蘭 商躋雯（中南財經(jīng)政法大學(xué) 新聞與文化傳播學(xué)院，湖北 武漢 430072）

【摘 要】房地產(chǎn)業(yè)是整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱性行業(yè)，我國房地產(chǎn)新聞報道對于住房商品化的良性發(fā)展以及國家經(jīng)濟(jì)政策的全面解讀都具有重要影響。本文以信息生態(tài)理論視角下的信息鏈構(gòu)建為切入點(diǎn)，以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》地產(chǎn)版面為分析樣本，揭示了當(dāng)下我國房地產(chǎn)新聞報道中存在的同質(zhì)化運(yùn)作、缺乏深度解析以及話語結(jié)構(gòu)失衡等問題，以提升房地產(chǎn)新聞報道傳播影響力作為整體導(dǎo)向，探討了如何根據(jù)受眾的不同需求，創(chuàng)造性的發(fā)掘信息、利用信息，打造出房地產(chǎn)新聞報道的傳播影響力，以實(shí)現(xiàn)媒體品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)新聞報道；信息生態(tài)系統(tǒng)；信息鏈；傳播影響力

【中圖分類號】G212.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

改革開放以來，伴隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我國房地產(chǎn)行業(yè)也日趨成熟。尤其自1998年，國務(wù)院明確提出停止住房實(shí)物分配，逐步施行住房分配貨幣化等一系列新政策開始，房地產(chǎn)行業(yè)不僅成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，更牽涉起眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對各方的經(jīng)濟(jì)利益和社會效益起著關(guān)鍵性制衡作用。

在這樣一個相互影響、互相滲透的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)背景下，各種利益相關(guān)者之間急需進(jìn)行信息的交流和傳遞，與之相應(yīng)的房地產(chǎn)新聞報道也日漸成為各類報刊關(guān)注的重點(diǎn)，部分媒體開始設(shè)有專門的地產(chǎn)板塊，以實(shí)時關(guān)注報道房地產(chǎn)業(yè)服務(wù)新聞。以專業(yè)財經(jīng)媒體《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》為例，其每周四第21、22、23版固定為地產(chǎn)版，內(nèi)容分布相對平均，其中21版為地產(chǎn)首頁、22版為要素市場、23版為區(qū)域焦點(diǎn)，主要以報道城市房地產(chǎn)動態(tài)和房地產(chǎn)企業(yè)的市場動態(tài)為主。本文從信息鏈的視角切入，以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》9月至12月地產(chǎn)板塊共82篇相關(guān)報道作為分析文本，探討如何在信息的生產(chǎn)、流通、交換等聯(lián)動環(huán)節(jié)中，，通過合理化資源配置，實(shí)現(xiàn)以信息開發(fā)為中心的品牌價值轉(zhuǎn)換與建設(shè)，在信息的多元服務(wù)中，提升房地產(chǎn)新聞報道的傳播影響力，助力媒體品牌的可持續(xù)發(fā)展。

一、信息鏈與房地產(chǎn)新聞報道概述

信息鏈，是被置于信息生態(tài)理論構(gòu)架下的重要理論�！靶畔⑸鷳B(tài)”一詞最早于20世紀(jì)八九十

[作者簡介] 吳玉蘭，中南財經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院副院長，教授，碩士生導(dǎo)師

商躋雯，中南財經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院碩士研究生

[基金項(xiàng)目] 本文系吳玉蘭主持的國家社科基金項(xiàng)目《媒介融合背景下提升我國財經(jīng)媒體傳播影響力策略研究》的階段性研究成果之

一。（項(xiàng)目編號11BXW008）

60

  本文關(guān)鍵詞：信息鏈視角下提升房地產(chǎn)新聞報道傳播影響力策略探析——以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》地產(chǎn)版為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。