本文關鍵詞：信息鏈視角下提升房地產新聞報道傳播影響力策略探析——以《21世紀經濟報道》地產版為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

新聞大學

·新聞業(yè)務·JOURNALISM BIMONTHLY2013年第3期 總第119期

信息鏈視角下提升房地產新聞報道傳播影響力策略探析——以《21世紀經濟報道》地產版為例

吳玉蘭 商躋雯（中南財經政法大學 新聞與文化傳播學院，湖北 武漢 430072）

【摘 要】房地產業(yè)是整個國民經濟發(fā)展中的支柱性行業(yè)，我國房地產新聞報道對于住房商品化的良性發(fā)展以及國家經濟政策的全面解讀都具有重要影響。本文以信息生態(tài)理論視角下的信息鏈構建為切入點，以《21世紀經濟報道》地產版面為分析樣本，揭示了當下我國房地產新聞報道中存在的同質化運作、缺乏深度解析以及話語結構失衡等問題，以提升房地產新聞報道傳播影響力作為整體導向，探討了如何根據受眾的不同需求，創(chuàng)造性的發(fā)掘信息、利用信息，打造出房地產新聞報道的傳播影響力，以實現媒體品牌建設的可持續(xù)發(fā)展。

【關鍵詞】房地產新聞報道；信息生態(tài)系統；信息鏈；傳播影響力

【中圖分類號】G212.2 【文獻標識碼】A

改革開放以來，伴隨著我國社會主義市場經濟的深入發(fā)展和城市化進程的不斷推進，我國房地產行業(yè)也日趨成熟。尤其自1998年，國務院明確提出停止住房實物分配，逐步施行住房分配貨幣化等一系列新政策開始，房地產行業(yè)不僅成為國民經濟的支柱產業(yè)和新的經濟增長點，更牽涉起眾多關聯產業(yè)的發(fā)展，對各方的經濟利益和社會效益起著關鍵性制衡作用。

在這樣一個相互影響、互相滲透的產業(yè)經濟背景下，各種利益相關者之間急需進行信息的交流和傳遞，與之相應的房地產新聞報道也日漸成為各類報刊關注的重點，部分媒體開始設有專門的地產板塊，以實時關注報道房地產業(yè)服務新聞。以專業(yè)財經媒體《21世紀經濟報道》為例，其每周四第21、22、23版固定為地產版，內容分布相對平均，其中21版為地產首頁、22版為要素市場、23版為區(qū)域焦點，主要以報道城市房地產動態(tài)和房地產企業(yè)的市場動態(tài)為主。本文從信息鏈的視角切入，以《21世紀經濟報道》9月至12月地產板塊共82篇相關報道作為分析文本，探討如何在信息的生產、流通、交換等聯動環(huán)節(jié)中，，通過合理化資源配置，實現以信息開發(fā)為中心的品牌價值轉換與建設，在信息的多元服務中，提升房地產新聞報道的傳播影響力，助力媒體品牌的可持續(xù)發(fā)展。

一、信息鏈與房地產新聞報道概述

信息鏈，是被置于信息生態(tài)理論構架下的重要理論。“信息生態(tài)”一詞最早于20世紀八九十

[作者簡介] 吳玉蘭，中南財經政法大學新聞與文化傳播學院副院長，教授，碩士生導師

商躋雯，中南財經政法大學新聞與文化傳播學院碩士研究生

[基金項目] 本文系吳玉蘭主持的國家社科基金項目《媒介融合背景下提升我國財經媒體傳播影響力策略研究》的階段性研究成果之

一。（項目編號11BXW008）

60

  本文關鍵詞：信息鏈視角下提升房地產新聞報道傳播影響力策略探析——以《21世紀經濟報道》地產版為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。