【摘要】：隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制的逐步確立,教育市場(chǎng)逐步地對(duì)內(nèi)外開放,學(xué)校與市場(chǎng)的聯(lián)系越來越密切。我國正處于現(xiàn)代化、工業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,迫切需要一些高素質(zhì)技術(shù)技能型人才。高等職業(yè)院校原有的培養(yǎng)結(jié)構(gòu)不適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求,因此高等職業(yè)院校需引入營銷理念,適應(yīng)社會(huì)對(duì)人才的需求。高等職業(yè)院校作為直接為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)技術(shù)技能型人才的載體,其職業(yè)性決定了在其引入營銷理念具有重要價(jià)值。因此,基于市場(chǎng)營銷的理念,將市場(chǎng)營銷理念引入到高等職業(yè)院校中去,有著重要的研究價(jià)值。有利于促進(jìn)高等職業(yè)院校服務(wù)質(zhì)量、辦學(xué)質(zhì)量的提高。豐富有關(guān)高等職業(yè)院校的管理理論,促進(jìn)高等職業(yè)院校的改革。本文通過分析目前高等職業(yè)院校發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的一些問題:優(yōu)質(zhì)生源不足;師資力量需加強(qiáng);專業(yè)設(shè)置與課程設(shè)置與市場(chǎng)需求脫節(jié);投入不足、籌集渠道較窄;品牌形象塑造力與校園建設(shè)需加強(qiáng)。然后分析其發(fā)展趨勢(shì),探討其引入市場(chǎng)營銷理念的必要性。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、跨學(xué)科研究法等手段,通過分析高等職業(yè)院校發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境,對(duì)高等職業(yè)院校進(jìn)行市場(chǎng)定位,明確其為什么樣的需求服務(wù),選擇為誰的需求服務(wù),識(shí)別有效服務(wù)的市場(chǎng)。最后得出基于營銷理念的高等職業(yè)院校發(fā)展對(duì)策:調(diào)整專業(yè)與課程體系;完善收費(fèi)制度;增強(qiáng)辦學(xué)的靈活性;加強(qiáng)宣傳、提高知名度;加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè);注重師生協(xié)調(diào)、實(shí)施現(xiàn)代學(xué)徒制;改善基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境。
【學(xué)位授予單位】：河北科技師范學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G717

【參考文獻(xiàn)】

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1 林素娟;市場(chǎng)營銷原理在高校改革中的應(yīng)用[J];廣西財(cái)專學(xué)報(bào);1998年02期

2 李世杰;;大學(xué)的營銷戰(zhàn)略與策略研究[J];河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2006年03期

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1 白佳;中國高等教育的營銷研究[D];武漢理工大學(xué);2006年

本文編號(hào)：2773794