【摘要】： 隨著高等教育大眾化進(jìn)程的逐步加快,我國高等教育服務(wù)市場也逐漸開放,高校的不斷擴(kuò)招以及民辦高校的逐漸加入使得高等教育服務(wù)市場的競爭也越來越激烈。民辦高校要想生存發(fā)展下去,必須對自身內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析,制定出適合自身發(fā)展的教育營銷策略。 在教育領(lǐng)域尤其是聚焦民辦高等教育領(lǐng)域提出教育營銷的觀點(diǎn)及策略,旨在通過引進(jìn)教育營銷的理念和模式,在遵循高等教育規(guī)律的基礎(chǔ)上,從市場營銷的立場和觀點(diǎn)出發(fā)對民辦高校的整個教育營銷問題進(jìn)行全方位的思考和分析,以求拓展對民辦高等教育規(guī)律的認(rèn)識,逐步建立起內(nèi)部符合教育規(guī)律,外部適應(yīng)市場需求的競爭機(jī)制,以此來培育民辦高校核心競爭力,使民辦教育更好地與社會需要和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。 本文以民辦高�！綎|英才職業(yè)技術(shù)學(xué)院為研究客體,對民辦高校實施教育營銷策略進(jìn)行了深入的探討。 論文首先介紹了選題背景、意義、思路、方法以及論文的創(chuàng)新點(diǎn);然后對教育營銷和國內(nèi)外教育營銷理論和實踐的發(fā)展做詳細(xì)介紹,同時介紹了與教育營銷密切相關(guān)的營銷理論;接著對山東英才職業(yè)技術(shù)學(xué)院的營銷環(huán)境進(jìn)行了分析,總結(jié)英才學(xué)院面臨的機(jī)會和威脅;在此基礎(chǔ)上,論文對山東英才職業(yè)技術(shù)學(xué)院的營銷策略進(jìn)行分析,總結(jié)該院在發(fā)展中的成功之處;最后,論文從營銷創(chuàng)新的視角為山東英才職業(yè)技術(shù)學(xué)院的教育營銷策略提出了優(yōu)化建議。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F274;G719.28
【圖文】：

有形展示是指在服務(wù)市場營銷節(jié)理的范疇內(nèi)，一切可傳達(dá)服務(wù)特色及優(yōu)點(diǎn)的有形組成部分。有形展示的首要作用是支持組織的營銷策略，是實現(xiàn)服務(wù)有形化、具體化的一種手段，在服務(wù)營銷中占有重要作用。見圖4一1。圖4一1有形展示的作用與市場營銷策略之間的關(guān)系許多學(xué)生和家長在選擇學(xué)校時把有形展示作為重要的參考因素。所以英才學(xué)院

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本文編號：2734733