【摘要】：世界進(jìn)入了品牌時(shí)代。品牌是企業(yè)走向市場(chǎng)的標(biāo)志,是企業(yè)形象的象征,是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。近幾年,品牌戰(zhàn)略在我國(guó)一些教育領(lǐng)域(如基礎(chǔ)教育、高等教育)的研究與運(yùn)用十分普遍,已經(jīng)引起了學(xué)校管理者的高度重視。然而,中等職業(yè)學(xué)校品牌戰(zhàn)略則很少有人關(guān)注。隨著我國(guó)教育體制的改革和中等職業(yè)教育市場(chǎng)的日益開(kāi)放,中等職業(yè)教育進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。中等職業(yè)學(xué)校管理者如何面對(duì)現(xiàn)實(shí),在中等職業(yè)學(xué)校的發(fā)展戰(zhàn)略中,樹(shù)立品牌意識(shí),培育和造就品牌,提高學(xué)校的影響力,增強(qiáng)學(xué)�！爱a(chǎn)品”在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力,保持學(xué)校持續(xù)、健康地發(fā)展,是學(xué)校管理的重要課題。 本文介紹了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、品牌戰(zhàn)略與中等職業(yè)學(xué)校品牌含義,并根據(jù)中等職業(yè)教育的特點(diǎn)對(duì)學(xué)校實(shí)施品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了環(huán)境分析,說(shuō)明了學(xué)校實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性和可行性。本文試圖以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念同中等職業(yè)學(xué)校管理實(shí)踐進(jìn)行“對(duì)接”作為創(chuàng)新,對(duì)中等職業(yè)學(xué)校品牌戰(zhàn)略進(jìn)行探討。希望能以此文引起中等職業(yè)學(xué)校管理人員對(duì)中等職業(yè)學(xué)校品牌戰(zhàn)略理論研究和實(shí)踐方面的關(guān)注、重視。 本文的重要內(nèi)容是如何實(shí)施中等職業(yè)學(xué)校品牌戰(zhàn)略,對(duì)創(chuàng)建品牌專(zhuān)業(yè)、造就品牌教師、培育優(yōu)秀學(xué)生、構(gòu)建具有自身特色的校園文化、品牌的公關(guān)管理以及“產(chǎn)品”營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題進(jìn)行了深入的思考,也提出了一些對(duì)策,為中等職業(yè)學(xué)校實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供有益的借鑒。
【圖文】：

電氣(318.5億美元)、美國(guó)銀行(314.26億美元)、惠普(294.45億美元)、萬(wàn)寶路(269.9億美元)，其中只有匯豐銀行不是美國(guó)品牌①。以海爾集團(tuán)為例，，海爾品牌價(jià)值增長(zhǎng)過(guò)程如圖3一1②，1994年，海爾的銷(xiāo)售收入還只是31.7億，95品牌評(píng)價(jià)值為42.61億，在中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中排在第五位;2003年銷(xiāo)售收入達(dá)到800億，品牌評(píng)價(jià)值為530億，海爾品牌如今已經(jīng)成為沒(méi)有爭(zhēng)議的中國(guó)最有價(jià)值品牌。應(yīng)該說(shuō)，品牌價(jià)值不是評(píng)出來(lái)的，是企業(yè)自己創(chuàng)造的。關(guān)鍵的問(wèn)題是企業(yè)怎樣清醒地認(rèn)識(shí)自己
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：G718.3

【參考文獻(xiàn)】

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1 蔣作斌;對(duì)職業(yè)教育特色問(wèn)題的認(rèn)識(shí)[J];職教論壇;2003年01期

本文編號(hào)：2691612