【摘要】：21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,從1999年高等教育開始擴(kuò)招以來(lái),國(guó)家不斷加大高等教育的發(fā)展力度,也允許高等教育多樣化,這為高職院校的發(fā)展帶來(lái)了一定的空間和機(jī)遇。自此,高職院校發(fā)展迅速,競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。因此,高職院校要學(xué)會(huì)用營(yíng)銷的觀念進(jìn)行市場(chǎng)識(shí)別,掌握需求,正確定位,運(yùn)用合適的營(yíng)銷策略,從而樹立良好的品牌形象,尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 A職業(yè)技術(shù)學(xué)院是2001年從中專升格為高職院校的,在短短的九年時(shí)間里,學(xué)院發(fā)展迅速,并剛剛定下了在未來(lái)幾年里升本的目標(biāo)。A學(xué)院在發(fā)展的過程中雖然比較重視營(yíng)銷方法,但是尚有不足。因此,本論文就以A職業(yè)技術(shù)學(xué)院為研究對(duì)象,在相關(guān)的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)上,對(duì)A學(xué)院的宏觀環(huán)境進(jìn)行PEST分析,運(yùn)用波特的五力分析法對(duì)其微觀環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的分析,然后利用SWOT分析得出A學(xué)院的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅。以此為基礎(chǔ),對(duì)A學(xué)院進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、選擇、定位。最后,重點(diǎn)運(yùn)用了服務(wù)營(yíng)銷常用的7P組合理論分析了A學(xué)院的營(yíng)銷組合策略,主要分析了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、人員策略、有形展示策略、過程策略的具體做法。
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F274;G719.2

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本文編號(hào)：2592923