CIS在現(xiàn)代企業(yè)文化建設中得到了廣泛推廣與應用,對企業(yè)加強文化建設方面起到了行之有效的作用。但CIS在網(wǎng)絡教育文化建設的發(fā)展歷程中還未被有效利用。如何將CIS與網(wǎng)絡教育接軌,建立網(wǎng)絡教育CIS文化,是網(wǎng)絡教育文化建設的一個新的涉足領域。文章從東北財經(jīng)大學網(wǎng)絡教育學院建立CIS文化體系的探索和實踐出發(fā),對網(wǎng)絡教育CIS文化建設的理念剖析、具體措施及實踐應用方面展開論述,起到一定的指導作用。 

【文章來源】：現(xiàn)代教育技術. 2018,28(S1)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

東北財經(jīng)大學網(wǎng)絡教育學院注冊商標）

Vol.28No.S12018125受眾的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及學校個性形象的總和。品牌文化突出了學校外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將學校品牌理念有效地傳遞給受眾，進而占領受眾的心智，具有營銷管理職能。學校內(nèi)部文化是學校形成的共同遵守的價值觀、信念和行為方式的總和，重點是學校價值觀、學校理念和行為方式的塑造，是學校生產(chǎn)與發(fā)展的指導思想；品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點是通過各種策略和活動使受眾認同學校品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個忠誠的品牌受眾群體。在品牌文化建設上：①凝練品牌文化內(nèi)涵，建立鮮明品牌定位；②開發(fā)多渠道傳播途徑，提升受眾品牌忠誠度。充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。遵圖8東北財經(jīng)大學網(wǎng)絡教育學院文化理念圖10品牌推廣效應°x圖9開發(fā)多渠道傳播途徑，提升受眾品牌忠誠度（4）品牌推廣，擴大影響①打造磁場效應，提升品牌忠誠度，降低成本，促進招生；②打造聚合效應，提高品牌知名度，整合資源，增強實力；③打造宣傳效應，提升品牌美譽度，營銷品牌，外塑形象；④打造核裂變效應，提高創(chuàng)新能力，內(nèi)強素質(zhì)，推進改革。

Vol.28No.S12018125受眾的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及學校個性形象的總和。品牌文化突出了學校外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將學校品牌理念有效地傳遞給受眾，進而占領受眾的心智，具有營銷管理職能。學校內(nèi)部文化是學校形成的共同遵守的價值觀、信念和行為方式的總和，重點是學校價值觀、學校理念和行為方式的塑造，是學校生產(chǎn)與發(fā)展的指導思想；品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點是通過各種策略和活動使受眾認同學校品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個忠誠的品牌受眾群體。在品牌文化建設上：①凝練品牌文化內(nèi)涵，建立鮮明品牌定位；②開發(fā)多渠道傳播途徑，提升受眾品牌忠誠度。充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。遵圖8東北財經(jīng)大學網(wǎng)絡教育學院文化理念圖10品牌推廣效應°x圖9開發(fā)多渠道傳播途徑，提升受眾品牌忠誠度（4）品牌推廣，擴大影響①打造磁場效應，提升品牌忠誠度，降低成本，促進招生；②打造聚合效應，提高品牌知名度，整合資源，增強實力；③打造宣傳效應，提升品牌美譽度，營銷品牌，外塑形象；④打造核裂變效應，提高創(chuàng)新能力，內(nèi)強素質(zhì)，推進改革。


本文編號：3140372