本文關(guān)鍵詞：高等教育教材營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：高等教育教材是教育出版的重要組成部分。這塊市場(chǎng)既是一塊“唐僧肉”，，也是一塊“硌牙骨”。當(dāng)前，高等教育教材市場(chǎng)化程度不斷加深，國(guó)家開放的高校教材政策和辦學(xué)擴(kuò)招政策，使得此類教材市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，層級(jí)分化也日趨明顯。出版社轉(zhuǎn)企改制后紛紛進(jìn)入高等教材市場(chǎng)，高等教育教材成了眾多出版社的“鏖戰(zhàn)”區(qū)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略起著至關(guān)重要的作用。 本文按照“提出問題——分析問題——解決問題”的思路，對(duì)高等教育教材營(yíng)銷策略進(jìn)行了全面的分析、闡述，全文共分7章。主要內(nèi)容如下： 第一章主要介紹論文研究問題的提出，研究問題的背景，研究的基本思路、內(nèi)容及方法和研究意義；第二章從教育政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)進(jìn)步四個(gè)方面對(duì)高等教材進(jìn)行宏觀環(huán)境分析,并對(duì)高等教育教材消費(fèi)者進(jìn)行了行為調(diào)查；第三章論述了高等教育教材的產(chǎn)品策略，重點(diǎn)論述了產(chǎn)品組合策略和重點(diǎn)營(yíng)銷教材的選擇兩個(gè)部分；第四章論述了高等教育教材的定價(jià)策略，其中介紹了高等教材的常用定價(jià)方法和現(xiàn)代市場(chǎng)條件下的高校教材定價(jià)策略；第五章論述了高等教育教材的渠道策略，主要內(nèi)容包括高等教育教育教材營(yíng)銷渠道梳理和營(yíng)銷渠道建設(shè)的三個(gè)重點(diǎn)；第六章論述了高等教育教材的促銷策略，包含常用促銷策略分析和營(yíng)銷方案的擬定兩方面內(nèi)容；第七章展望了未來高等教材發(fā)展趨勢(shì)。論文最后附有參考文獻(xiàn)和致謝。
【關(guān)鍵詞】：高等教育 教材 營(yíng)銷策略 體系構(gòu)建
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G642-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-5
• 目錄5-6
• 第1章 緒論6-12
• 1.1 研究問題的提出6
• 1.2 研究問題的背景6-10
• 1.3 研究的思路、基本內(nèi)容及方法10-11
• 1.4 研究意義11-12
• 第2章 高等教育教材營(yíng)銷環(huán)境分析12-29
• 2.1 教育政策12-15
• 2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境15-19
• 2.3 社會(huì)環(huán)境19-20
• 2.4 技術(shù)條件20-24
• 2.5 高教教材消費(fèi)者行為分析24-29
• 第3章 高等教育教材產(chǎn)品策略29-35
• 3.1 產(chǎn)品組合策略29-31
• 3.2 重點(diǎn)營(yíng)銷教材的選擇31-35
• 第4章 高等教育教材定價(jià)策略35-38
• 4.1 高等教材定價(jià)方法35-36
• 4.2 現(xiàn)代市場(chǎng)條件下的高校教材定價(jià)36-38
• 第5章 高等教育教材渠道策略38-43
• 5.1 高等教育教材營(yíng)銷渠道梳理38-42
• 5.2 高等教材營(yíng)銷渠道的三個(gè)重點(diǎn)42-43
• 第6章 高等教育教材促銷策略43-48
• 6.1 常用促銷策略分析43-46
• 6.2 營(yíng)銷方案的擬定46-48
• 第7章 高等教育教材未來發(fā)展趨勢(shì)48-51
• 7.1 “立體化”高等教材出版49
• 7.2 高等教材“工業(yè)化”生產(chǎn)49-51
• 致謝51-52
• 參考文獻(xiàn)52-56
• 附錄56

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：962565