在全球第三代(3G)手機(jī)穩(wěn)步進(jìn)入規(guī)�；逃秒A段之時(shí),各國(guó)手機(jī)品牌廠商和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都面臨著越來越多的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。要想在全球市場(chǎng)抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)、取得滿意的業(yè)績(jī),有必要用“思維全球化,行動(dòng)本土化”的理念指導(dǎo)公司的國(guó)際經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷活動(dòng),而了解和把握不同國(guó)家消費(fèi)者的手機(jī)消費(fèi)行為,是成功開展國(guó)際營(yíng)銷的基礎(chǔ)。 在此背景下,筆者展開了對(duì)中美大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的實(shí)證研究,并撰寫了本文。這項(xiàng)研究采取了如下方法:首先,筆者研讀了有關(guān)手機(jī)消費(fèi)行為方面的文獻(xiàn),重溫了所學(xué)的國(guó)際營(yíng)銷理論。借鑒已有文獻(xiàn)和相關(guān)的二手資料,筆者縮小了研究范圍,又通過個(gè)人訪談得出和確定以下初步假設(shè): 假設(shè)一:美國(guó)大學(xué)學(xué)生使用3G手機(jī)的比例比中國(guó)大學(xué)學(xué)生高。 假設(shè)二:在購(gòu)買手機(jī)時(shí),美國(guó)大學(xué)學(xué)生比中國(guó)大學(xué)學(xué)生對(duì)價(jià)格較為敏感。 假設(shè)三:中國(guó)大學(xué)學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的花費(fèi)占生活費(fèi)用的比例比美國(guó)大學(xué)學(xué)生高。 假設(shè)四:因?yàn)橘Y費(fèi)不同和文化差異,中國(guó)大學(xué)學(xué)生發(fā)短信比較多,而美國(guó)大學(xué)學(xué)生打電話比較多。 假設(shè)五:美國(guó)大學(xué)學(xué)生自己支付手機(jī)和通訊費(fèi)用...

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
提要
ABSTRACT
前言
一、研究背景
    （一） 手機(jī)技術(shù)與市場(chǎng)演進(jìn)及發(fā)展趨勢(shì)
    （二） 全球移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展史與發(fā)展前景
    （三） 全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
二、研究意向和現(xiàn)實(shí)意義
    （一） 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀
    （二） 美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀
    （三） 大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)
三、初步假設(shè)
四、研究方案的設(shè)計(jì)
    （一） 研究方法的選擇
    （二） 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
    （三） 調(diào)查的方式
    （四） 對(duì)資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納總結(jié)
五、調(diào)研結(jié)果和論證
    （一） 對(duì)抽樣方法的說明
    （二） 對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，驗(yàn)證假設(shè)
六、結(jié)論和啟示
    （一） 有關(guān)手機(jī)使用和更換時(shí)間
    （二） 有關(guān)假設(shè)一：使用3G 手機(jī)的比例
    （三） 有關(guān)假設(shè)二：價(jià)格敏感性
    （四） 有關(guān)假設(shè)三：購(gòu)買手機(jī)費(fèi)用占生活費(fèi)用的比例
    （五） 有關(guān)假設(shè)四：發(fā)短信相對(duì)于打電話的頻率
    （六） 有關(guān)假設(shè)五：獨(dú)立支付手機(jī)和通訊費(fèi)用的比例
    （七） 有關(guān)被調(diào)查者對(duì)手機(jī)各項(xiàng)屬性指標(biāo)的需求偏好
七、本文局限性
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄一
    附錄二
    附錄三
    附錄四



本文編號(hào)：4031913