本文關(guān)鍵詞：高校媒介形象的構(gòu)建分析與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在人類社會(huì)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中,從來(lái)沒(méi)有像今天這樣強(qiáng)調(diào)形象的重要性和價(jià)值。個(gè)人在人際交往中需要具備完美的個(gè)人形象；企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要塑造有價(jià)值的企業(yè)形象；政府在管理施政中需要建立親民務(wù)實(shí)的政府形象；國(guó)家在參與全球競(jìng)爭(zhēng)中需要樹立符合本國(guó)利益的國(guó)際形象。可以說(shuō),人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)形象制勝的時(shí)代。事實(shí)上,“以貌取人”從古至今都一直存在,當(dāng)下社會(huì)更加如此。 隨著我國(guó)高等教育改革的不斷深化和發(fā)展,高等學(xué)校不可避免的要參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),作為當(dāng)下社會(huì)公眾和媒體關(guān)注度非常高的一個(gè)社會(huì)組織,高校形象的好壞對(duì)于高校生存和發(fā)展至關(guān)重要,對(duì)于高等教育乃至整個(gè)社會(huì)都有重要意義。如何構(gòu)建高校形象,尤其是通過(guò)大眾媒體塑造良好的高校媒介形象,成為時(shí)下高校管理工作的一個(gè)重要議題。 目前高校形象研究已成為許多學(xué)者的研究對(duì)象,主要研究方向包括：將企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS-Corporate Identity System)融入高校形象塑造與傳播；運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)相關(guān)理論進(jìn)行高校形象研究；研究分析大眾傳媒在高校形象構(gòu)建過(guò)程中的運(yùn)用及影響。除此之外,還有一些學(xué)者對(duì)高校形象的行為主體做了研究。比如校長(zhǎng)形象、師生形象等等。上述研究很有意義,也取得了一些成就,但總體來(lái)說(shuō)尚處于起步階段。對(duì)于高校媒介形象,尤其是大眾媒介對(duì)高校形象的作用效果、影響測(cè)量、構(gòu)成因素及關(guān)系分析的研究成果偏少,缺乏系統(tǒng)性和針對(duì)性。因此,本文試圖借助傳播學(xué)相關(guān)理論,在大眾傳媒特別是新媒體背景下,對(duì)高校形象構(gòu)建的各種要素進(jìn)行闡述,總結(jié)歸納出高校媒介形象的構(gòu)建原則及策略。 文章共分為以下四部分： 第一部分包括兩章。第一章緒論主要介紹論文選題緣由、國(guó)內(nèi)外關(guān)于高校形象的研究現(xiàn)狀、論文研究框架和研究方法及意義,第二章是對(duì)本文涉及到的相關(guān)概念進(jìn)行解讀,并梳理相關(guān)概念之間的關(guān)系和作用。 第二部分是論文的主體部分,包括第三章和第四章,主要分析高校媒介形象的表現(xiàn)與內(nèi)容分析,并詳細(xì)論述大眾傳媒對(duì)高校構(gòu)建良好形象的影響及作用,并分析其原因。 第三部分是文章的總結(jié)部分,是根據(jù)論文前面的研究?jī)?nèi)容,提出高校媒介形象構(gòu)建的總體原則和面對(duì)形象危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略。 第四部分是結(jié)語(yǔ),對(duì)論文進(jìn)行全面總結(jié)和反思,并對(duì)今后的研究方向提出大致目標(biāo)和新的要求。 本文通過(guò)研究大眾傳媒下高校形象構(gòu)建的各種問(wèn)題,總結(jié)出高校媒介形象建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要高校、大眾傳媒及社會(huì)公眾方方面面的共同努力才能完成,同時(shí)闡述了大眾傳媒在高校形象構(gòu)建中的重要作用,并提出高校預(yù)防和面對(duì)形象危機(jī)時(shí)的應(yīng)當(dāng)采取的策略,對(duì)大眾傳播和公共關(guān)系學(xué)的理論應(yīng)用、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)和危機(jī)管理等理論的深化具有重要意義。
【關(guān)鍵詞】：高校形象 大眾傳媒 形象建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206.2;G649.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-7
• 目錄7-9
• 第一章 緒論9-16
• 1.1 選題緣起9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.3 研究框架和研究方法13-14
• 1.4 研究意義14-16
• 第二章 高校媒介形象相關(guān)概念解讀16-22
• 2.1 高校形象概念16-18
• 2.2 大眾傳媒概念18-20
• 2.3 關(guān)于新媒體20-21
• 2.4 高校媒介形象21-22
• 第三章 高校媒介形象的內(nèi)容分析與表現(xiàn)22-30
• 3.1 高校媒介形象的構(gòu)成要素22-24
• 3.2 高校媒介形象的表現(xiàn)特點(diǎn)24-25
• 3.3 高校媒介形象的價(jià)值體現(xiàn)25-27
• 3.4 幾種典型網(wǎng)絡(luò)傳播方式的作用表現(xiàn)27-30
• 第四章 高校媒介形象現(xiàn)狀及其影響原因分析30-39
• 4.1 大眾傳媒下高校形象現(xiàn)狀分析30-33
• 4.2 大眾傳媒的正面作用33-35
• 4.3 大眾傳媒的負(fù)面作用35-39
• 第五章 高校媒介形象建設(shè)原則及策略39-48
• 5.1 高校形象建設(shè)中存在的問(wèn)題39-41
• 5.2 高校媒介形象構(gòu)建原則41-44
• 5.3 高校應(yīng)對(duì)形象危機(jī)的策略44-48
• 第六章 結(jié)語(yǔ)48-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52-53
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果53

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：384569