【摘要】： 高校畢業(yè)生結(jié)構(gòu)性就業(yè)難題一直部是困擾多年的社會(huì)難題。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對高等教育的需求不斷增加,使高校的學(xué)生規(guī)模不斷擴(kuò)大。高等教育“大眾化”的時(shí)代即將來臨,高校畢業(yè)生依然而臨結(jié)構(gòu)性就業(yè)難題。高校在人才產(chǎn)品的采購、加工和營銷方面,迫切需要進(jìn)行十目應(yīng)的策略調(diào)整。 大學(xué)生就業(yè)研究包括了人才培養(yǎng)方案、人才培養(yǎng)過程、人才培養(yǎng)評價(jià)方式、畢業(yè)推薦等幾個(gè)方而的研究主題,本論文專門選取了最后一個(gè)環(huán)節(jié),即大學(xué)生就業(yè)推薦這一塊內(nèi)容,來進(jìn)行專門研究。針對目前大學(xué)生就業(yè)難的現(xiàn)狀,將整個(gè)高校置于一個(gè)完整的系統(tǒng)之中,以市場為導(dǎo)向、以用人單位為中心,將整合營銷傳播的理念引入高校大學(xué)生就業(yè)推薦策略中,提出從五個(gè)方面整合高校資源以達(dá)到提高人才產(chǎn)品銷售率的目標(biāo)。一、關(guān)系的整合。通過對高校各職能部門進(jìn)行整合,將高校招生處、各學(xué)院、教務(wù)處、學(xué)工處等部門,視為一個(gè)統(tǒng)一的營銷整體,對人才產(chǎn)品的采購、加工、營銷到售后服務(wù)這一過程進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和運(yùn)營。二、時(shí)間的整合。整合人才產(chǎn)品的營銷時(shí)間,將以前季節(jié)性、階段性的短期營銷策略改為從新生入學(xué)到畢業(yè)整個(gè)階段的營銷策略。三、銷售流程的整合。提出高校畢業(yè)生整合營銷的五步流程。四、促銷方式的整合。提出高�？梢赃\(yùn)用廣告宣傳、活動(dòng)營銷和公共關(guān)系等營銷方式,對人才產(chǎn)品進(jìn)行促銷策劃。五、營銷渠道的整合。創(chuàng)造性地提出成立高校人才代理公司的初步構(gòu)想,同時(shí)進(jìn)一步探究該人才代理公司的運(yùn)作流程。通過以上五個(gè)方而的整合,力圖使高校在大學(xué)生就業(yè)推薦工作上,形成一個(gè)更加系統(tǒng)、科學(xué)的營銷模式,對緩解高校大學(xué)生就業(yè)難問題起到一定的推動(dòng)和促進(jìn)作用。 本論文采用文獻(xiàn)分析法、文本分析法以及深度訪談法,在詳細(xì)進(jìn)行文獻(xiàn)分析、比較研究大量畢業(yè)生就業(yè)相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上,通過深度訪談了解我國高校畢業(yè)生就業(yè)的狀況和高校畢業(yè)生就業(yè)市場在建設(shè)中存在的問題。 本研究存在一些局限與不足:由于高校大學(xué)生就業(yè)推薦整合營銷這一概念的提出,在國內(nèi)尚屬首次,其中一些具體的運(yùn)作流程,缺乏實(shí)踐演練,具有一定的局限性。存對訪談資料的分析過程中,筆者的把握、處理和分析能力亟待加強(qiáng)。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：G647.38;F249.21

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 王世棟;甘肅中醫(yī)學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)目標(biāo)市場拓展策略分析[D];蘭州大學(xué);2010年

2 李榮華;四川教育學(xué)院成人高等教育營銷策略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

3 蔡紅英;我國高等教育營銷存在的突出問題及對策探討[D];華中師范大學(xué);2008年

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本文編號：2688989