【摘要】：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，高等教育面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和完善的過程中高校管理者應(yīng)有選擇、有重點(diǎn)的學(xué)習(xí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)管理的模式、經(jīng)營管理的方式來發(fā)展高等教育產(chǎn)業(yè)。樹立高校品牌成為高校在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)銳意進(jìn)取的重要手段。品牌形象的塑造是品牌經(jīng)營的重要組成部分。 高校品牌形象是極其復(fù)雜的一個(gè)的形象體系，塑造過程是個(gè)長期、艱巨、龐大的。定位是高校品牌形象塑造的前提，高校品牌形象定位就是通過目標(biāo)市場(chǎng)的確立、自身實(shí)力的分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的背景分析等工作，謀求激烈的競(jìng)爭(zhēng)中確立優(yōu)勢(shì)。高校品牌形象是高校在長期改革發(fā)展的過程中形成的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和獲取外在資源的基礎(chǔ)上塑造的，因此樹立高校品牌形象要從高校的內(nèi)部和外部進(jìn)行分步驟、有計(jì)劃、有目標(biāo)的建設(shè)。打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的高校品牌形象就是打造強(qiáng)勢(shì)品牌的大學(xué)、名牌大學(xué)。塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力就不要浪費(fèi)資源去搞什么大而全，沒有一所大學(xué)可以宣稱自己在所有方面都處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的高校品牌形象有三大要素：一是準(zhǔn)確定位；二要突破創(chuàng)新；三要進(jìn)行品牌管理。 綜上而述，塑造高校品牌形象應(yīng)從加強(qiáng)大學(xué)自身建設(shè)入手，突出本校的特色和優(yōu)勢(shì)，注重高校外部形象塑造，打造自身品牌并關(guān)注品牌的管理和維護(hù)，，為自身的可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)牢固的基礎(chǔ)。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：G647

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2670497