【摘要】：隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展和高等教育市場化進程的加速,高校生存與活動的環(huán)境變得越來越復(fù)雜和不確定。每一所高等學(xué)校都受到競爭者的挑戰(zhàn),國內(nèi)的名牌大學(xué)更多的感受到教育國際化的沖擊,而普通院校則受到來自名校和同類院校的競爭壓力。面對這些競爭,中國高校引入營銷管理已成必然。雖然國內(nèi)現(xiàn)在有些學(xué)者對營銷在高校中的應(yīng)用已經(jīng)有所研究,但僅僅限于對一些簡單的營銷策略應(yīng)用的研究,并沒有進行深入研究。 本文以中國高校發(fā)展現(xiàn)狀為背景,以市場營銷的戰(zhàn)略、策略為理論基礎(chǔ),提出了一套適合中國高校發(fā)展的營銷方案。 論文的第一章緒論是對整篇文章的一個概括,包括研究的意義、研究的背景、研究的內(nèi)容、研究的方法等內(nèi)容。第二章是對中國高校的發(fā)展現(xiàn)狀的分析,以及現(xiàn)階段我國理論界對高校營銷的研究。第三章是中國高校營銷研究的理論及方法,為接下來的研究分析打下了理論基礎(chǔ)。第四章是高校的營銷戰(zhàn)略研究。第五章是高校的營銷戰(zhàn)術(shù)研究,這里運用了服務(wù)營銷的7Ps戰(zhàn)術(shù)進行了研究。第六章為實證研究,以中國改革較為成功的北京大學(xué)為示例,探討了我國高校應(yīng)走的方向。第七章是對整篇文章的總結(jié),談到了文章的創(chuàng)新點及不足之處,以及今后的努力方向。 綜觀全文,本文的新穎之處在于,將服務(wù)營銷和非營利組織營銷、內(nèi)部營銷的方法和手段運用到中國高校的營銷管理中去,并提出了一些合理化的營銷戰(zhàn)略與營銷策略,希望中國的高校能夠結(jié)合自身發(fā)展的實際情況,進行營銷管理。
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：G649.2

【引證文獻】

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本文編號：2618228