【摘要】：隨著社會主義市場經濟的發(fā)展,人們對高等教育的需求不斷增加,使高校的 學生規(guī)模不斷擴大,高等教育“大眾化”的時代即將來臨,這就對高校學生如何 就業(yè)提出了挑戰(zhàn)。本文所闡述的正是在這樣一個歷史時期,高校如何適應社會主 義市場經濟的發(fā)展,運用市場營銷理論,建立適合高校學生的就業(yè)模式及高校學 生市場營銷策略。 本文首先對我國高校學生的就業(yè)歷程進行介紹,同時對我國高校學生的就業(yè) 現狀及在就業(yè)方面存在的問題進行了分析,提出了在高校學生就業(yè)過程中運用市 場營銷理論的可行性和必要性;隨后對影響高校學生就業(yè)的環(huán)境因素進行了闡 述,這些環(huán)境因素對高校學生的就業(yè)選擇、就業(yè)觀念都有不同程度的影響;接著, 本文介紹了國外一些國家及香港地區(qū)的學生就業(yè)模式,并得到對我國高校學生就 業(yè)的啟示。 通過對美、德國家及香港地區(qū)就業(yè)情況的研究后,結合本國的特點,提出了 就業(yè)模式的構建原則:系統(tǒng)性原則、預測性原則、特色與差異化原則、準確定位 原則;并提出了適合我國高校學生的就業(yè)模式,分別為:定制式模式、品牌效應 模式、差異化模式、及目標化模式。最后,本文從樹立市場營銷觀念、建立市場 營銷體系、加大市場研究力度、制定高校營銷發(fā)展戰(zhàn)略、全力進行市場營銷推展 等五個方面論述了高校市場營銷策略。
【學位授予單位】：大連海事大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2005
【分類號】：G647.38

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本文編號：2616576