發(fā)布時(shí)間：2019-11-27 10:53

【摘要】：品牌是市場(chǎng)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，最早應(yīng)用于企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著當(dāng)今中國(guó)教育品牌時(shí)代的來(lái)臨，高等教育已經(jīng)逐步發(fā)展成為從精英教育過(guò)渡為大眾教育。隨著社會(huì)對(duì)高等教育質(zhì)量的期望越來(lái)越高，各教育部門之間也變得更加激烈，高等教育市場(chǎng)已經(jīng)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，關(guān)于教育品牌建設(shè)的研究逐漸受到關(guān)注。要贏得競(jìng)爭(zhēng)，必須整合教育資源，提高教育質(zhì)量，提升學(xué)校形象，培育自己的品牌。因此，教育品牌的塑造對(duì)于教育機(jī)構(gòu)自身的發(fā)展以及在高等教育市場(chǎng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都是極為必要的。本文基于這樣一種背景，研究高等教育大眾化形勢(shì)下的某商學(xué)院品牌建設(shè)的內(nèi)涵和意義，在總結(jié)國(guó)內(nèi)外相關(guān)教育機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與不足的基礎(chǔ)上，依據(jù)教育服務(wù)理論、品牌營(yíng)銷理論以及品牌傳播理論，探索AT商學(xué)院品牌的建設(shè)思路與途徑。 論文主要結(jié)構(gòu)如下：第一章為緒論部分，，主要介紹本文的研究目的以及研究意義；第二章為相關(guān)理論綜述，主要包括品牌傳播理論、教育服務(wù)理論以及品牌營(yíng)銷理論；第三章為教育品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析，主要包括國(guó)內(nèi)外相關(guān)教育機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)成功檢驗(yàn)的總結(jié)以及存在的問(wèn)題分析；在此基礎(chǔ)上，第四章提出本文的教育品牌塑造思路；最后結(jié)合AT商學(xué)院的實(shí)際情況提出針對(duì)該商學(xué)院的品牌建設(shè)途徑。 通過(guò)研究我們認(rèn)為，品牌建設(shè)對(duì)于高校來(lái)說(shuō)不是將高校市場(chǎng)化，而是讓高校在教育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，整合自身優(yōu)勢(shì)，挖掘自身特色，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，從品牌戰(zhàn)略的高度建設(shè)高校。必須指出的是，塑造品牌形象對(duì)商學(xué)院來(lái)說(shuō)，是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程，不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)。一方面商學(xué)院要提高樹(shù)立品牌的意識(shí)，遵循品牌建立和發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，同時(shí)也要遵循商學(xué)院發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。另一方面，塑造商學(xué)院品牌形象，要著眼于商學(xué)院的可持續(xù)健康發(fā)展，在塑造商學(xué)院品牌的同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)大學(xué)品牌的維護(hù)和管理，商學(xué)院才能有持久的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。
【圖文】：

論文結(jié)構(gòu)圖
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G649.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2566583