本文選題：創(chuàng)新擴(kuò)散 + 使用與滿足　； 參考：《新聞大學(xué)》2014年06期

【摘要】：近年來,微信的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,但是有關(guān)微信受眾使用行為的研究尚付闕如。本研究以創(chuàng)新擴(kuò)散、使用與滿足以及媒介依賴等理論為基礎(chǔ)建構(gòu)研究框架,通過對(duì)上海地區(qū)松江大學(xué)城七個(gè)校區(qū)的問卷調(diào)查以及深度訪談,考察了大學(xué)生群體微信采納、使用和依賴的受眾行為及其內(nèi)在機(jī)制。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn),大學(xué)生群體的微信采納率非常高,接觸強(qiáng)度也較高,微信的使用功能主要集中于朋友圈。心理變量是解釋其大學(xué)生使用行為的有力變項(xiàng),但是社會(huì)結(jié)構(gòu)變量的影響也不可小覷,人口變量的影響最小。
[Abstract]:In recent years, WeChat has been developing rapidly, but the research on the behavior of WeChat audience has not been studied. Based on the theories of innovation diffusion, use and satisfaction, and media dependence, this study investigates the adoption of WeChat in college students by questionnaire survey and in-depth interviews on seven campuses in Songjiang University Town in Shanghai. The audience behavior of use and dependence and its intrinsic mechanism. The results show that the acceptance rate of WeChat in college students is very high and the contact intensity is high. The function of WeChat is mainly concentrated in the circle of friends. Psychological variable is a powerful variable to explain the use of behavior of college students, but the influence of social structure variable can not be underestimated, and the influence of population variable is the least.
【作者單位】： 上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【基金】：上海外國語大學(xué)青年教師科研培育團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目《社會(huì)關(guān)系視角下的微信用戶行為研究》(QJDT13WLN01)
【分類號(hào)】：G206;G645.5

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本文編號(hào)：1996521