從印刷向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型

轉(zhuǎn)型升級(jí)是近年來(lái)印刷行業(yè)發(fā)展的主旋律，其中向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型更成為一大風(fēng)潮，2014年這陣風(fēng)潮更是形成了席卷之勢(shì)。一批傳統(tǒng)印刷企業(yè)主動(dòng)采用新技術(shù)、拓展新思路，對(duì)接文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與現(xiàn)有印刷業(yè)務(wù)的有機(jī)融合，讓豐富多彩的文化產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年5月20日，中國(guó)印刷集團(tuán)公司宣布更名為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)公司，著重于打造二三十萬(wàn)平方米的文創(chuàng)園區(qū)，將文化和創(chuàng)意、科技相融合。去年業(yè)內(nèi)知名印企雅昌企業(yè)（集團(tuán)）有限公司更名為雅昌文化（集團(tuán)）有限公司，首創(chuàng)的“傳統(tǒng)印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”商業(yè)模式，已形成環(huán)環(huán)相扣的文化產(chǎn)業(yè)鏈，藝術(shù)圖書(shū)印刷工藝也日臻完善，并入選了今年第三批國(guó)家印刷示范企業(yè)。無(wú)獨(dú)有偶，遼寧虎馳廣告印刷有限公司自主研發(fā)了一套符合企業(yè)與客戶共同成長(zhǎng)需要的DM自動(dòng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將企業(yè)包裝為“傳媒廣告+電商銷售+產(chǎn)品制造”的高新科技導(dǎo)向型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并籌建2萬(wàn)平方米的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地，打造文化創(chuàng)意示范產(chǎn)業(yè)園。

眾多知名印企更名背后，是印刷業(yè)從傳統(tǒng)的加工制造型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的突破之舉，是企業(yè)嘗試將印刷和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及文化產(chǎn)業(yè)融合的探索之舉。

印刷+互聯(lián)網(wǎng)=新動(dòng)力

印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，志在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新商業(yè)模式，在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)突破。國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌今年10月底在解讀《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》時(shí)表示，印刷發(fā)行司會(huì)重點(diǎn)引導(dǎo)印刷復(fù)制業(yè)從生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)變，加快傳統(tǒng)印刷復(fù)制與互聯(lián)網(wǎng)相融合。加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷、云印刷、數(shù)字資產(chǎn)管理和高清復(fù)制，探索新的商業(yè)模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)生動(dòng)力。

臨近年底，印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻又見(jiàn)大動(dòng)作。12月16日，虎彩集團(tuán)有限公司宣布紹興成為虎彩繼北京和東莞之后的第三個(gè)數(shù)字印刷基地，虎彩將借力“云印廠”建立以互聯(lián)網(wǎng)和智能化連接的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，為出版業(yè)提供按需出版服務(wù)。12月15日，深圳市美盈森環(huán)�？萍脊煞萦邢薰就顿Y3264萬(wàn)元發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)印刷，美盈森未來(lái)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)包裝印刷和紙制品產(chǎn)業(yè)定制化運(yùn)營(yíng)。

目前通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)形成一定陣容。4月11日，第二屆中國(guó)印刷電商年會(huì)發(fā)布首份中國(guó)印刷電子商務(wù)網(wǎng)站排行榜，20家聚焦于在線印刷與交易的網(wǎng)站上榜。從榜單上看，個(gè)性化印刷平臺(tái)正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，隨著商業(yè)印刷平臺(tái)新一輪調(diào)整，我國(guó)商業(yè)印刷電商市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化。

2014年，開(kāi)心印正在由B2B向O2O模式轉(zhuǎn)變，不斷在各地開(kāi)設(shè)聯(lián)盟工廠；改圖網(wǎng)打通諸多子系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)，開(kāi)展大規(guī)模的營(yíng)銷推廣，主動(dòng)向市場(chǎng)發(fā)力；通印網(wǎng)將精力集中在基礎(chǔ)架構(gòu)的搭建、團(tuán)隊(duì)的組建、商業(yè)模式的優(yōu)化等方面，不在營(yíng)銷上投入過(guò)多精力。印刷電商網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，完善供應(yīng)鏈管理，提高運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)效率。隨著與互聯(lián)網(wǎng)融合程度的加深，相信印刷業(yè)會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)突破。

從人才荒到注重人才培養(yǎng)

近年來(lái)，“人才荒”問(wèn)題困擾印刷業(yè)，其背后蘊(yùn)藏著各種積重難返的癥結(jié)——企業(yè)培養(yǎng)人才總是心有余悸，擔(dān)憂人才養(yǎng)成后跳槽，搞得人財(cái)兩失；人才又因?yàn)槠髽I(yè)只看重經(jīng)驗(yàn)豐富的職工，感覺(jué)不受重視。如上一個(gè)個(gè)矛盾循環(huán)往復(fù)糾纏在一起，限制了包裝行業(yè)人才的可持續(xù)發(fā)展。如今，這種癥結(jié)因?yàn)樾袠I(yè)及企業(yè)對(duì)人才重視度的提升正逐漸被瓦解。

一方面，借助各種技能大賽，企業(yè)和技能人才之間的互動(dòng)更加良性。選手成績(jī)好，企業(yè)的知名度也得到了提升。今年，每?jī)赡暌粚玫娜珖?guó)印刷行業(yè)職業(yè)技能大賽迎來(lái)了第四屆，參賽人數(shù)、覆蓋省份之廣成為歷屆之最。該項(xiàng)大賽自上屆開(kāi)始被納入到了世界技能大賽中國(guó)區(qū)選拔賽中，在上屆比賽中脫穎而出的上海出版高等專科技術(shù)學(xué)校的王東東被推選參加了第42屆世界技能大賽印刷媒體技術(shù)項(xiàng)目并獲得銅牌，這大大激發(fā)了廣大印刷從業(yè)者的參賽積極性，業(yè)內(nèi)技能水平比學(xué)趕幫的風(fēng)氣愈加濃厚。

另一方面，，現(xiàn)今印刷業(yè)正經(jīng)受著前所未有的數(shù)字化浪潮的沖擊，要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的變革升級(jí)，印刷企業(yè)必須注重企業(yè)內(nèi)部人才培養(yǎng)模式的建立，才能實(shí)現(xiàn)與行業(yè)發(fā)展大勢(shì)共同快速進(jìn)步。為此，越來(lái)越多的印刷企業(yè)建立培訓(xùn)部、選送優(yōu)秀人才到國(guó)外進(jìn)修、制定合理的人才培養(yǎng)制度……雖然這兩年印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)難度極大，但越來(lái)越多的知名印刷企業(yè)開(kāi)始將培養(yǎng)人才納入到了企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的重要位置。

會(huì)展成印業(yè)發(fā)展晴雨表

2014年雖然不是印刷業(yè)的大展年，但一年當(dāng)中依然是各類展會(huì)你方唱罷我登場(chǎng)。雖然今年有關(guān)各類國(guó)際知名印刷大展退展、縮減面積、縮短展期等消息不絕于耳，但國(guó)內(nèi)的印刷展卻依然人聲鼎沸�；仡^再看看超萬(wàn)億元的產(chǎn)值，印刷業(yè)一派繁榮景象。中國(guó)印刷業(yè)由大變強(qiáng)的國(guó)際地位轉(zhuǎn)變由此可見(jiàn)一斑。

7月12日，以印刷企業(yè)為主角的2014年中國(guó)國(guó)際（上海）印刷周在上海國(guó)際展覽中心舉行，業(yè)內(nèi)頂尖的印刷企業(yè)代表悉數(shù)登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)與出版單位、藥品包裝、食品包裝等企業(yè)達(dá)成大量合作意向，產(chǎn)業(yè)鏈貫通之景象被譽(yù)為印刷業(yè)內(nèi)的“廣交會(huì)”；11月14日，第五屆中國(guó)國(guó)際全印展更是今年印刷業(yè)展會(huì)的壓軸大戲，680家國(guó)內(nèi)外參展商來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)展首日參觀人數(shù)即突破了2.4萬(wàn)人。

除去如上全國(guó)性的大展外，各地地方性展會(huì)也同樣輪番登場(chǎng)。9月，浙江溫州、江蘇蘇州、湖南長(zhǎng)沙、河北雄縣等各種印刷包裝展會(huì)剛剛謝幕；10月，中國(guó)（珠海）印刷展、中國(guó)東莞國(guó)際印刷包裝工業(yè)展相繼舉行……區(qū)域展會(huì)漸熱與我國(guó)城鎮(zhèn)化的發(fā)展路線密不可分，其存在有效地彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)丶爸苓呌∷⑵髽I(yè)對(duì)于行業(yè)最新信息“就近解渴”的需要。

升至“云端”的合版印刷

5月20日，遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司與寧波我要印電子商務(wù)有限公司攜手推出小型合版云印刷系統(tǒng)；6月7日，臺(tái)灣健豪印刷事業(yè)股份有限公司與天津長(zhǎng)榮印刷設(shè)備股份有限公司推出云印刷業(yè)務(wù)，發(fā)布會(huì)匯聚了全國(guó)1000多位參加者。設(shè)備商與印刷電商或合版印刷企業(yè)兩次牽手共推云印刷業(yè)務(wù)，讓云印刷成為業(yè)內(nèi)熱門(mén)話題。

云印刷之所以火熱，在于其將傳統(tǒng)印刷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，重新定義了合版印刷。遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司與我要印公司合作推出的小型合版云印刷系統(tǒng)首先滿足中小印刷企業(yè)的“人工+QQ”模式，然后建立并規(guī)范B2B的“云下網(wǎng)絡(luò)接單”模式，幫助印刷廠保護(hù)已有的老客戶，最后建立“云端網(wǎng)絡(luò)印刷”模式，幫助印刷企業(yè)拓展市場(chǎng)和客戶。

合版印刷并非新型商業(yè)模式，臺(tái)灣健豪以合版印刷業(yè)務(wù)在臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)先多年。在印刷廠“以生產(chǎn)為中心”的時(shí)代，合版印刷把小版拼成大版上機(jī)印刷，既提高了設(shè)備的利用率，又降低了成本。在長(zhǎng)榮健豪的界定下，云印刷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器接收和優(yōu)化印刷服務(wù)需求，利用IT技術(shù)使多品種、小批量的個(gè)性化印刷品實(shí)現(xiàn)按照批量生產(chǎn)的模式生產(chǎn)。臺(tái)灣健豪的生產(chǎn)力來(lái)自軟件系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自IT部門(mén)，把硬件實(shí)力與軟件系統(tǒng)結(jié)合，把合版印刷與云技術(shù)結(jié)合能夠形成怎樣的商業(yè)模式，業(yè)界引頸期盼。

對(duì)于火熱的云印刷話題，業(yè)界評(píng)價(jià)，要想讓云印刷真正實(shí)現(xiàn)，并重新定義合版印刷，需要一定的業(yè)務(wù)量來(lái)支撐，需要將大數(shù)據(jù)整合起來(lái)。云印刷的未來(lái)趨勢(shì)是將數(shù)字印刷和傳統(tǒng)膠印業(yè)務(wù)整合到一起。

興建數(shù)字印刷園區(qū)促產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在印刷業(yè)艱難探索數(shù)字印刷業(yè)務(wù)之時(shí)，一些出版集團(tuán)和傳媒集團(tuán)也沒(méi)有閑著。2014年，它們出于自身業(yè)務(wù)需求或多元發(fā)展需要，投資建設(shè)數(shù)字印刷園區(qū)，成為加快數(shù)字印刷發(fā)展的新生力量。

3月底，在河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園石家莊基地，工業(yè)型數(shù)字印刷設(shè)備已調(diào)試完畢并運(yùn)行；蘇州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)印刷數(shù)字化產(chǎn)業(yè)園也已部分運(yùn)行。同時(shí)，有些出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園正在建設(shè)中，青島報(bào)業(yè)傳媒數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園（由青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)管理）3月17日正式開(kāi)工建設(shè)，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、貴州出版集團(tuán)、揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)下屬的產(chǎn)業(yè)園或基地有望于明年建成投產(chǎn)。

出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)建設(shè)數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園，這是對(duì)集團(tuán)所屬印刷力量的整合再發(fā)展，符合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要。以較早發(fā)展數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的鳳凰集團(tuán)為例，該集團(tuán)將數(shù)字化戰(zhàn)略作為集團(tuán)第一戰(zhàn)略，打造以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、多媒體經(jīng)營(yíng)為特征的新型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。在集中力量打造數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)、內(nèi)容投送平臺(tái)和在線支持服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)印前全部數(shù)字化的同時(shí)，大力發(fā)展數(shù)字印刷，目的在于建設(shè)覆蓋全集團(tuán)、貫通全產(chǎn)業(yè)鏈的高效統(tǒng)一的數(shù)字化管理平臺(tái)，推進(jìn)各板塊的數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型。

拓展數(shù)字印刷業(yè)務(wù)，出版集團(tuán)內(nèi)的數(shù)字印刷企業(yè)可與出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，共同開(kāi)發(fā)數(shù)字資源，滿足出版社圖書(shū)按需出版需求的同時(shí)，也有助于印刷企業(yè)打開(kāi)數(shù)字印刷業(yè)務(wù)之門(mén)。（作者：李明遠(yuǎn)）

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本文標(biāo)題：盤(pán)點(diǎn)2014印刷業(yè)之《融合互聯(lián) 創(chuàng)新升級(jí)》
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