【摘要】：微型學(xué)習(xí)作為非正式學(xué)習(xí)的一種,呈現(xiàn)出在知識內(nèi)容、學(xué)習(xí)時間上輕量的特點,其輕便的微型學(xué)習(xí)組塊滿足了新媒體環(huán)境下學(xué)習(xí)者快速、便捷地對知識進行獲取和分享的需求。在視覺文化課程中,視覺素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)效果與視覺文化資源開發(fā)建設(shè)是緊密相關(guān)的。視覺文化課程微型學(xué)習(xí)資源的開發(fā)符合了課程“從共享到共生”以及“迭代共生”的理念:豐富的資源“共享”有助于促發(fā)新資源“共生”的產(chǎn)生。而對于視覺文化學(xué)習(xí)者,便捷、速溶、微量的微型學(xué)習(xí)資源更容易適應(yīng)他們在現(xiàn)代生活中快節(jié)奏和高壓力的學(xué)習(xí)風(fēng)格,從而獲得一種輕快、愉悅和滿足感的學(xué)習(xí)體驗。最后,微信平臺的迅速崛起為微學(xué)習(xí)資源的開發(fā)提供了良好的學(xué)習(xí)平臺。在這樣的背景條件下,本研究致力于視覺文化課程微學(xué)習(xí)資源的開發(fā)研究。在進行了大量的文獻研究后,發(fā)現(xiàn)目前微學(xué)習(xí)資源設(shè)計在激勵控制措施、情感溝通等方面缺乏相關(guān)策略的指導(dǎo)。本研究對經(jīng)濟學(xué)中的內(nèi)容營銷概念進行了深入解讀,發(fā)現(xiàn)其背后的規(guī)律符合現(xiàn)代動因理論,能夠有效地刺激消費者的動機。在受到內(nèi)容營銷的啟發(fā)后,本研究從內(nèi)容營銷的對話、講故事和顧客互動三個維度展開理論探索,從心理學(xué)、體驗設(shè)計和活動理論中提取理論支撐,為視覺文化課程微學(xué)習(xí)資源開發(fā)提供了有效的指導(dǎo)策略。在此之后,根據(jù)微學(xué)習(xí)的特點和微信平臺的優(yōu)勢,并結(jié)合教學(xué)設(shè)計理論,提出了視覺文化微學(xué)習(xí)資源開發(fā)的五要素:前期分析、內(nèi)容設(shè)計、活動設(shè)計、媒體設(shè)計和整體呈現(xiàn)。接著,將設(shè)計付諸實踐,對微學(xué)習(xí)資源進行開發(fā)制作,共完成39篇微型學(xué)習(xí)內(nèi)容。最后,搭建微信公眾平臺,對視覺文化微學(xué)習(xí)資源進行使用和效果評價。通過本次教學(xué)研究與實踐,探索了一條可以促進學(xué)習(xí)者認知、情感與技能三方面共同發(fā)展的視覺文化課程微學(xué)習(xí)資源設(shè)計、開發(fā)路線。從使用結(jié)果上看,視覺文化課程微學(xué)習(xí)資源在學(xué)習(xí)者使用滿意度、學(xué)習(xí)效果以及傳播效果三個方面取得了一定的效果,證實了內(nèi)容營銷策略在微學(xué)習(xí)資源開發(fā)中的應(yīng)用價值。
【圖文】：

圖１．２百度指數(shù)“內(nèi)容營銷”搜索趨勢圖逡逑自２０１１年以來，越來越多的企業(yè)采用內(nèi)容營銷的形式，借助各種形式的媒逡逑體自主構(gòu)建多種內(nèi)容來傳播自己的企業(yè)文化或品牌價值，引發(fā)消費者行為。內(nèi)容逡逑營銷的做法與很多領(lǐng)域存在相似或重合地方，如品牌植入、社會化媒體營銷、網(wǎng)逡逑絡(luò)口碑營銷等，但是它們的區(qū)別主要體現(xiàn)在行為動機這一更本質(zhì)的問題上。內(nèi)容逡逑營銷是基于對消費者充分了解的前提下，提供先進的思想和價值觀念，以品牌或逡逑產(chǎn)品為載體，通過生動的故事以及有價值的信息，將這些觀念傳遞給消費者，激逡逑發(fā)消費者參與來達到營銷的目的。所以，內(nèi)容營銷不僅僅起到了傳播策略的作用，逡逑更是一種戰(zhàn)略上的指導(dǎo)。逡逑內(nèi)容營銷中“內(nèi)容”的形式多種多樣，不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字和圖片，還逡逑可以是視頻短片、影視作品，甚至是網(wǎng)絡(luò)游戲等等，只要能夠?qū)⑵放菩畔⑷谌氲藉义掀鋬?nèi)容之中，皆可成為內(nèi)容營銷的載體。此外，內(nèi)容營銷的傳播平臺也十分廣泛，逡逑諸如紙質(zhì)媒體、廣播電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等等，只要能夠傳播信息的平臺都可以是逡逑實現(xiàn)內(nèi)容營銷的渠道。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，微博、微信的出現(xiàn)使得企逡逑

圖１．２百度指數(shù)“內(nèi)容營銷”搜索趨勢圖逡逑自２０１１年以來，越來越多的企業(yè)采用內(nèi)容營銷的形式，借助各種形式的媒逡逑體自主構(gòu)建多種內(nèi)容來傳播自己的企業(yè)文化或品牌價值，引發(fā)消費者行為。內(nèi)容逡逑營銷的做法與很多領(lǐng)域存在相似或重合地方，如品牌植入、社會化媒體營銷、網(wǎng)逡逑絡(luò)口碑營銷等，但是它們的區(qū)別主要體現(xiàn)在行為動機這一更本質(zhì)的問題上。內(nèi)容逡逑營銷是基于對消費者充分了解的前提下，提供先進的思想和價值觀念，以品牌或逡逑產(chǎn)品為載體，通過生動的故事以及有價值的信息，將這些觀念傳遞給消費者，激逡逑發(fā)消費者參與來達到營銷的目的。所以，內(nèi)容營銷不僅僅起到了傳播策略的作用，逡逑更是一種戰(zhàn)略上的指導(dǎo)。逡逑內(nèi)容營銷中“內(nèi)容”的形式多種多樣，不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字和圖片，，還逡逑可以是視頻短片、影視作品，甚至是網(wǎng)絡(luò)游戲等等，只要能夠?qū)⑵放菩畔⑷谌氲藉义掀鋬?nèi)容之中，皆可成為內(nèi)容營銷的載體。此外，內(nèi)容營銷的傳播平臺也十分廣泛，逡逑諸如紙質(zhì)媒體、廣播電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等等，只要能夠傳播信息的平臺都可以是逡逑實現(xiàn)內(nèi)容營銷的渠道。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，微博、微信的出現(xiàn)使得企逡逑
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G434

【參考文獻】

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本文編號：2527224