本文選題：培訓學校 + 品牌　； 參考：《華中師范大學》2017年碩士論文

【摘要】：教育培訓行業(yè)因為其所特有的行業(yè)屬性,因此目前越來越受到多數投資機構的青睞,不斷有大量資金注入到行業(yè)內。同時,國家及各級政府也都逐漸增加對教育的重視程度,出臺相應政策放寬準入標準,調低社會辦學門檻,這不僅給教育培訓行業(yè)提供了更好的發(fā)展空間,同時也為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入更為強勁的活力。當前市場魚龍混雜,相應培訓機構和產品的品牌化程度比較低,這從一定程度上嚴重制約行業(yè)的健康發(fā)展。如何建立起自己的教育品牌成為擺在教育機構面前急需解決的問題。而作為培訓行業(yè)內的一員,品牌塑造對于SJ培訓學校顯得非常重要,對其品牌塑造進行研究也具有十分重要的意義。因此,本文主要針對SJ培訓學校這樣一個典型的教育機構品牌塑造情況進行研究。本文共分為六章。第一章為緒論,主要介紹了文章的研究背景、研究意義,國內外當前研究現狀,主要研究思路、所運用研究方法以及文章的主要創(chuàng)新點。第二章為基本概念和理論,主要闡述品牌的涵義、品牌價值與品牌營銷相關概念、品牌塑造理論以及SWOT分析等與論文相關理論基礎知識。第三章為SJ培訓學校品牌塑造環(huán)境分析,首先進行相關學校背景介紹,然后對培訓業(yè)市場現狀進行深入分析,最后運用SWOT分析法了解SJ培訓學校當前強勢、劣勢,以及所面臨的機會與威脅等基本情況。第四章主要是介紹SJ培訓學校在品牌塑造中面臨的問題,主要包括缺乏品牌意識、品牌定位不明確、品牌產品個性化程度低以及營銷力度不夠等。第五章是針對出現的問題,制定出符合學校發(fā)展的品牌塑造策略,主要包括樹立品牌意識,加強品牌建設,準確合理進行品牌定位,塑造出品牌培訓師,塑造個性化品牌形象以及多途徑推廣學校品牌形象等。為SJ培訓學校能夠成功塑造個性化品牌提供一定參考。
[Abstract]:Education and training industry because of its unique industry attributes, so at present more and more favored by most investment institutions, a large number of funds have been injected into the industry. At the same time, the state and governments at all levels have gradually increased the importance they attach to education, and have issued corresponding policies to relax the admission standards and lower the social threshold for running schools. This not only provides a better space for the development of the education and training industry, At the same time for the continued development of the industry into a more robust vitality. At present, the market is mixed and the corresponding training institutions and products are relatively low, which restricts the healthy development of the industry to a certain extent. How to set up their own education brand has become an urgent problem in front of educational institutions. As a member of the training industry, brand shaping is very important for SJ training schools, and it is also of great significance to study its brand building. Therefore, this paper mainly focuses on the brand-building of SJ training school as a typical educational institution. This paper is divided into six chapters. The first chapter is the introduction, mainly introduces the research background, the significance, the current research situation, the main research thought, the applied research method and the main innovation point of the article. The second chapter is the basic concept and theory, mainly expounds the meaning of brand, brand value and brand marketing related concepts, brand shaping theory and SWOT analysis and other related theoretical basic knowledge. The third chapter is the analysis of the brand shaping environment of SJ training school. Firstly, the background of the school is introduced, then the market situation of the training industry is deeply analyzed. Finally, the SWOT analysis method is used to understand the current strength and disadvantage of the SJ training school. And the opportunities and threats faced by the basic situation. The fourth chapter mainly introduces the problems faced by SJ training schools in brand shaping, including lack of brand awareness, unclear brand positioning, low degree of individuation of brand products and insufficient marketing efforts. The fifth chapter aims at the problems, and formulates the brand shaping strategy according with the development of the school, which mainly includes establishing brand consciousness, strengthening brand construction, accurately and reasonably carrying out brand positioning, and shaping brand trainer. Mold individualized brand image as well as promote school brand image and so on. For the SJ training school can successfully shape the personalized brand to provide a certain reference.
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G522.72

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