本文關(guān)鍵詞：樂山啟明星圍棋學(xué)校品牌定位及傳播策略分析

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【摘要】：樂山GDP連續(xù)12年保持兩位數(shù)增長,2011年實現(xiàn)GDP918.06億元,增速全省第二。2011年,全市完成社會消費(fèi)品零售總額293.3億元,同比增長17.9%。截至2013年9月,樂山市常住人口300多萬人,樂山全市幼兒園、中小學(xué)、中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生總?cè)藬?shù)達(dá)到52萬多人,其中中小學(xué)生人數(shù)為34萬多人。筆者調(diào)查結(jié)果顯示,百分之九十5歲-12歲的學(xué)生家長對課外興趣班培訓(xùn)的意愿比較強(qiáng)烈,有超過百分之五十的家長對圍棋培訓(xùn)表現(xiàn)出一定的興趣。針對日益增加的圍棋培訓(xùn)市場需求,筆者在對樂山幼兒園、中小學(xué)學(xué)生及家長進(jìn)行實地調(diào)研的基礎(chǔ)之上,針對啟明星圍棋學(xué)校的自身特色,對啟明星圍棋學(xué)校進(jìn)行準(zhǔn)確而合理的品牌定位,并為之制定切實可行的品牌傳播方案,提升啟明星圍棋學(xué)校的形象影響力,擴(kuò)大宣傳圍棋開發(fā)智力的特殊功用,最終提升啟明星圍棋學(xué)校的品牌競爭力。全文研究內(nèi)容如下：首先,在介紹啟明星圍棋學(xué)校概況的基礎(chǔ)之上,完成了學(xué)校的SWOT分析。其次,結(jié)合啟明星圍棋學(xué)校的現(xiàn)狀,分析學(xué)校品牌定位策略現(xiàn)存問題,并針對性地提出了品牌定位策略步驟。最后,筆者結(jié)合調(diào)研結(jié)果,具體分析了啟明星圍棋學(xué)校品牌傳播策略現(xiàn)存問題,并給出了具體的解決策略。
【關(guān)鍵詞】：啟明星圍棋學(xué)校 SWOT分析 傳播定位 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G522.72
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 選題背景和意義10-12
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 選題意義11-12
• 1.2 文獻(xiàn)綜述12-13
• 1.2.1 國內(nèi)主要相關(guān)文獻(xiàn)概況12
• 1.2.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究方法和研究思路13-14
• 1.4 論文框架14-16
• 第2章 理論綜述16-21
• 2.1 品牌與品牌管理16-17
• 2.1.1 品牌的概念16-17
• 2.1.2 品牌管理的概念17
• 2.2 品牌定位17-19
• 2.2.1 品牌定位的概念17-18
• 2.2.2 品牌定位的目的18
• 2.2.3 品牌定位的意義18
• 2.2.4 品牌定位的方法18-19
• 2.3 品牌傳播策略19-21
• 2.3.1 品牌傳播的特點(diǎn)19-20
• 2.3.2 品牌傳播四大定律20-21
• 第3章 樂山市圍棋培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀分析及樂山市啟明星圍棋培訓(xùn)學(xué)校簡介21-27
• 3.1 國內(nèi)培訓(xùn)行業(yè)特點(diǎn)介紹21-22
• 3.2 樂山市圍棋培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀分析22-25
• 3.2.1 樂山市圍棋培訓(xùn)行業(yè)數(shù)據(jù)分析22-24
• 3.2.2 樂山市圍棋培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)存問題分析24-25
• 3.3 樂山飛躍英語培訓(xùn)學(xué)校的品牌管理啟示25
• 3.4 樂山市啟明星圍棋培訓(xùn)學(xué)校校長簡介25-26
• 3.5 樂山市啟明星圍棋培訓(xùn)學(xué)校簡介26-27
• 第4章 樂山市啟明星圍棋學(xué)校SWOT分析27-32
• 4.1 啟明星圍棋學(xué)校的優(yōu)勢27-29
• 4.2 啟明星圍棋學(xué)校的劣勢29-30
• 4.3 啟明星圍棋學(xué)校的外部機(jī)會30-31
• 4.4 啟明星圍棋學(xué)校的外部威脅31-32
• 第5章 啟明星圍棋學(xué)校品牌定位及品牌傳播現(xiàn)存問題分析32-38
• 5.1 啟明星圍棋學(xué)校品牌定位策略現(xiàn)存問題分析32-34
• 5.1.1 管理者對品牌定位重視度不夠32
• 5.1.2 定位失真32-33
• 5.1.3 定位缺乏品牌特色33
• 5.1.4 定位與學(xué)校目標(biāo)市場脫節(jié)33-34
• 5.2 啟明星圍棋學(xué)校品牌傳播策略現(xiàn)存問題分析34-38
• 5.2.1 品牌傳播對象與品牌傳播目的不一致34-35
• 5.2.2 品牌傳播方式過于單一35-38
• 第6章 啟明星圍棋學(xué)校品牌定位及品牌傳播策略分析38-48
• 6.1 啟明星圍棋學(xué)校品牌定位策略步驟38-42
• 6.1.1 市場細(xì)分38
• 6.1.2 建立市場競爭參照體系38-39
• 6.1.3 創(chuàng)建品牌差異化39-40
• 6.1.4 確定品牌定位結(jié)果40-42
• 6.2 啟明星圍棋學(xué)校品牌傳播策略實施方案42-48
• 6.2.1 加強(qiáng)啟明星圍棋品牌宣傳對象與品牌傳播目的的一致性42-44
• 6.2.2 打造系統(tǒng)、全面的品牌傳播方式44-48
• 結(jié)論48-49
• 致謝49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 附錄52-53

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 萬后芬;;顧客導(dǎo)向的變更與質(zhì)量意識的變革[J];市場營銷導(dǎo)刊;2005年01期

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本文編號：631099