發(fā)布時(shí)間：2017-08-05 17:19

  本文關(guān)鍵詞：我國私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷策略分析

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【摘要】：近十年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)飛速發(fā)展,人民生活平的顯著提高加之受中國傳統(tǒng)中望子成龍觀念和就業(yè)壓力的影響,給我國私立教育機(jī)構(gòu)的快速發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件。但在國內(nèi),除了外語教育領(lǐng)域的“新東方”外,市場還沒有形成其它權(quán)威強(qiáng)勢品牌。國內(nèi)很多教育機(jī)構(gòu)看中這一良好的市場態(tài)勢,設(shè)立了許多各種課外輔導(dǎo)教育培訓(xùn)班,加入教育服務(wù)行業(yè)的中小規(guī)模的教育機(jī)構(gòu)數(shù)量急劇增加。各教育機(jī)構(gòu)之間的競爭越來越激烈,也逐漸認(rèn)識到通過品牌建設(shè)增強(qiáng)市場影響力的重要性,紛紛運(yùn)用各種營銷手段搶占市場。 本文從私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展背景著手,對目前私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷的內(nèi)外部環(huán)境和品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,提出私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷目前存在的諸多問題,運(yùn)用實(shí)證研究和調(diào)研訪談等方式,闡述了私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷策略的構(gòu)建與實(shí)施保障。
【關(guān)鍵詞】：私立教育 服務(wù)機(jī)構(gòu) 品牌營銷策略
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G522.72;F274
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-6
• 目錄6-9
• 第一章 緒論9-17
• 第一節(jié) 研究背景和研究意義9-11
• 一、研究背景9-10
• 二、選題意義10-11
• 第二節(jié) 國內(nèi)外研究綜述11-14
• 一、國內(nèi)研究綜述11-12
• 二、國外研究綜述12-14
• 第三節(jié) 研究思路與方法14-15
• 一、研究思路14
• 二、研究方法14-15
• 第四節(jié) 研究內(nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)15-17
• 一、研究內(nèi)容15
• 二、創(chuàng)新點(diǎn)15-17
• 第二章 我國私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷的現(xiàn)狀分析17-25
• 第一節(jié) 品牌營銷的基礎(chǔ)理論17-19
• 一、4P理論17
• 二、4R理論17-18
• 三、品牌營銷理論18
• 四、品牌影響力18-19
• 第二節(jié) 我國私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷建設(shè)的必要性19-20
• 第三節(jié) 與國外私立學(xué)校及國內(nèi)公辦學(xué)校的比較分析20-21
• 一、與國外私立學(xué)校比較分析20-21
• 二、與國內(nèi)公辦學(xué)校之間的比較分析21
• 第四節(jié) 我國私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷普遍面臨的問題21-23
• 一、品牌理念缺失22
• 二、品牌推廣策略單一22
• 三、品牌定位不清楚22
• 四、缺乏完善的品牌形象識別系統(tǒng)22-23
• 第五節(jié) 我國私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷存在問題的歸因分析23-25
• 一、忽視品牌管理23
• 二、全員品牌營銷觀念缺失23-24
• 三、對品牌傳播的理解存在誤區(qū)24
• 四、法規(guī)政策不完善,職能部門缺乏動(dòng)力24-25
• 第三章 我國私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷PEST-SWOT分析25-33
• 第一節(jié) PEST環(huán)境分析25-27
• 一、政治環(huán)境分析25
• 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析25-26
• 三、社會(huì)文化環(huán)境分析26
• 四、技術(shù)環(huán)境分析26-27
• 第二節(jié) SWOT分析27-33
• 一、優(yōu)勢29
• 二、劣勢29-30
• 三、機(jī)遇30-31
• 四、威脅31-33
• 第四章 我國私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷的實(shí)施策略與保障33-47
• 第一節(jié) 我國私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷的實(shí)施策略33-40
• 一、確定品牌發(fā)展戰(zhàn)略33-34
• 二、選擇合適的品牌策略34-37
• 三、構(gòu)建品牌支持體系37-38
• 四、鞏固和發(fā)展品牌文化38-40
• 第二節(jié) 我國私立教育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌營銷策略實(shí)施的保障40-47
• 一、提升師資隊(duì)伍的建設(shè)40-41
• 二、加強(qiáng)服務(wù)和品牌質(zhì)量的建設(shè)41-43
• 三、加強(qiáng)品牌營銷管理者的戰(zhàn)略素養(yǎng)43-44
• 四、打造職業(yè)的品牌營銷團(tuán)隊(duì)44-47
• 第五章 結(jié)論47-49
• 參考文獻(xiàn)49-53
• 致謝53-55
• 個(gè)人簡歷55-59

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 楊偉文;劉新;;品牌認(rèn)知對消費(fèi)者購買行為的影響[J];商業(yè)研究;2010年03期

2 張祥明;教育就是服務(wù)[J];福建教育學(xué)院學(xué)報(bào);2003年10期

3 鄧勇;;CIS與職業(yè)院校的品牌戰(zhàn)略[J];國家教育行政學(xué)院學(xué)報(bào);2007年05期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 蘭文巧;服務(wù)營銷組合對民辦高校品牌資產(chǎn)的影響研究[D];遼寧大學(xué);2012年

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本文編號：626029