隨著國家加大對健康保險產業(yè)的政策支持,以及醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的深入,建立多層次的醫(yī)療保障體系的時機已愈發(fā)成熟。此種形勢下,健康保險作為基本醫(yī)療保障體制下的重要補充,發(fā)揮著越來越重要的保障作用。健康保險作為RS保險公司主營業(yè)務之一,為保費規(guī)模的增長貢獻了不可或缺的力量。本文以RS保險公司作為具體的研究對象,首先在介紹公司概況及健康保險營銷現(xiàn)狀的前提下,指出了公司現(xiàn)行的健康保險營銷中存在的問題及這些問題的成因。其次,分析了健康保險市場的宏觀環(huán)境、RS保險公司健康保險業(yè)務的競爭環(huán)境,采用SWOT分析法從威脅、機會和優(yōu)劣勢等層面,對RS公司的經(jīng)營狀況進行了分析,提出了RS保險公司的營銷戰(zhàn)略,并且針對解決目前營銷問題,實施長遠營銷戰(zhàn)略,從目標市場、產品、渠道、促銷、服務等方面進行策略改進。最后從資源的科學配置與差異化發(fā)展、員工的主人翁意識與人力資源建設、營銷執(zhí)行力與控制力、風險管控及財務管理工作等方面提出了RS公司健康保險業(yè)務營銷策略的保障措施。希望通過本文能為RS保險公司的健康保險業(yè)務拓展市場與可持續(xù)性發(fā)展提供營銷決策參考。 

【文章來源】：哈爾濱工程大學黑龍江省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

RS保險公司在售險種數(shù)量占比與保費貢獻占比示意圖

全省外勤人力學歷占比示意圖

哈爾濱工程大學工商管理碩士學位論文牡丹江 2495 11佳木斯 3636 16雞西 578 2鶴崗 831 4七臺河 748 3雙鴨山 1327 6綏化 2931 13伊春 616 3黑河 2093 9合計 23333 100

【參考文獻】：
期刊論文
[1]PPP模式在我國商業(yè)健康保險中的應用[J]. 張雯雯.  品牌. 2015(11)
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[3]“新國十條”后商業(yè)健康保險的發(fā)展環(huán)境與市場供給[J]. 馬繼征,劉明霞.  西南金融. 2015(07)
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[5]保險業(yè)“新國十條”出臺 公共服務領域“險企經(jīng)辦”將成常態(tài)[J]. 李唐寧.  決策探索(上半月). 2014(09)
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碩士論文
[1]A人壽保險公司商業(yè)健康險營銷策略研究[D]. 王春麗.復旦大學 2008



本文編號：3417638