現(xiàn)有關(guān)注價(jià)格水平的平臺(tái)定價(jià)研究,對(duì)用戶心理成本問題并未給予應(yīng)有的重視。將用戶心理成本范疇引入平臺(tái)企業(yè)的收費(fèi)模式?jīng)Q策分析中,會(huì)對(duì)平臺(tái)企業(yè)如何在交易費(fèi)和會(huì)員費(fèi)兩種收費(fèi)模式間進(jìn)行選擇有更為深入的理解。構(gòu)建一個(gè)基本模型,分析心理成本水平變化對(duì)平臺(tái)收費(fèi)模式選擇的影響,分別在壟斷和雙寡頭兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下探討供應(yīng)商的靜態(tài)博弈和動(dòng)態(tài)博弈選擇。對(duì)壟斷者而言,如果只能選擇一種收費(fèi)模式,在心理成本較低時(shí)會(huì)選擇收取交易費(fèi),在心理成本較高時(shí)會(huì)選擇收取會(huì)員費(fèi);如果可以選擇兩種收費(fèi)模式,一般會(huì)選擇同時(shí)采用兩種收費(fèi)模式來獲得更高利潤(rùn)。對(duì)于雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)者,心理成本水平會(huì)直接影響兩家公司的市場(chǎng)份額和采用交易費(fèi)模式公司的均衡利潤(rùn),但并不影響收費(fèi)模式選擇的均衡狀態(tài);無論是靜態(tài)博弈還是動(dòng)態(tài)博弈,最終的均衡都是一個(gè)平臺(tái)采用交易費(fèi)模式,另一個(gè)平臺(tái)采用會(huì)員費(fèi)模式。 

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一 引言及文獻(xiàn)述評(píng)
二 模型假設(shè)
三 壟斷者的收費(fèi)模式選擇
    (一)交易費(fèi)
    (二)會(huì)員費(fèi)
    (三)收費(fèi)模式“二選一”
    (四)同時(shí)采用兩種收費(fèi)模式
    (五)數(shù)值模擬
四 雙寡頭的收費(fèi)模式選擇
    (一)雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的收費(fèi)模式組合
        1.組合1:一個(gè)平臺(tái)選擇交易費(fèi),另一個(gè)選擇會(huì)員費(fèi)
        2.組合2:兩個(gè)平臺(tái)均選擇用交易費(fèi)方式提供產(chǎn)品
        3.組合3:兩個(gè)平臺(tái)均選擇用會(huì)員費(fèi)提供產(chǎn)品
        4.組合4:兩個(gè)平臺(tái)均同時(shí)采用兩種收費(fèi)模式
    (二)靜態(tài)博弈的均衡
    (三)動(dòng)態(tài)博弈的均衡
五 結(jié)論與展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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