【摘要】： 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,正在改變著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則。企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主體,要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足發(fā)展,就必須關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)、了解競(jìng)爭(zhēng)、洞悉競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)理,掌握競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的理論、方法與模式,從而善于競(jìng)爭(zhēng),贏得競(jìng)爭(zhēng)。 如何設(shè)計(jì)一套科學(xué)、有效的、符合我國(guó)國(guó)情并滿足企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代發(fā)展需要的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略體系,對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)全新而重大的課題。文中選用中國(guó)最優(yōu)秀的家電企業(yè)之一——廣東格蘭仕集團(tuán)作為實(shí)證研究的對(duì)象,擬通過(guò)對(duì)這家被定位于全球名牌家電制造中心的大型企業(yè)集團(tuán)微波爐業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略——總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析,并對(duì)格蘭仕微波爐業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行構(gòu)想,以獲取可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),取得成功。 論文第一章為緒論部分,其中介紹了格蘭仕的發(fā)展歷史;第二章分析格蘭仕微波爐的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;第三章對(duì)格蘭仕微波爐業(yè)務(wù)的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析;第四章對(duì)格蘭仕競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略構(gòu)想;第五章是格蘭仕競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施與保障,結(jié)論部分對(duì)成功實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行了總結(jié)。 本文試圖在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性的對(duì)廣東格蘭仕集團(tuán)的微波爐業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)想,力求摸索成功實(shí)施總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的規(guī)律,從而為格蘭仕公司以及其他類似家電企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)提供對(duì)策。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F426.6
【圖文】：

渠道扁平是微波爐產(chǎn)品乃至整個(gè)家電行業(yè)渠道變革方向。目前微波爐廠家都在試圖縮短長(zhǎng)度、加大對(duì)渠道終端的控制力從而提高自身市場(chǎng)反應(yīng)速度。微波爐市場(chǎng)在2004年度經(jīng)歷了由高速增長(zhǎng)期向市場(chǎng)成熟期的轉(zhuǎn)折。由于原材料價(jià)格上波爐核心部件磁控管供貨不足使得廠家利潤(rùn)率進(jìn)一步下降，降價(jià)空間進(jìn)一步縮減。2005年波爐產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)幅度普通不超過(guò)5%，甚至某些翰肖機(jī)型價(jià)格有所上漲。500元以下機(jī)型是微波爐產(chǎn)品主銷機(jī)型，高端產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格空間極其有限。2005年度微波爐產(chǎn)品高新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在剛剛結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)之際，微波爐廠家皆欲提高技術(shù)含量以技術(shù)贏得消費(fèi)者信任。目前微波爐廠家平均利潤(rùn)僅約于域%，伴隨原材料價(jià)格居高不下，微波爐廠家利潤(rùn)空間步縮小。解決目前利潤(rùn)率較低的有效措施便是產(chǎn)品漲價(jià)，目前漲價(jià)勢(shì)頭已有所顯現(xiàn)但未必為主流趨勢(shì)。從微波爐的市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，反映在以下幾個(gè)方面:(1)市場(chǎng)總量分析，如圖2.1、圖2.2所示

圖 2.22003年卜2哪年微波爐總銷售量及國(guó)夕沸售量青況Flg.2.2TO司dl而butionq哪毗 ityandove巧目昭d討trib麗 onqua浦 tyofMcro認(rèn) laLveoven加mZ哪toZ(2)中國(guó)微波爐產(chǎn)品2006年度產(chǎn)量狀況，如圖2.3、圖2.4所示。順德格蘭仕天津LG順德美的上海松下天津大宇順德惠而浦順德新寶.....111一......一....111一....................一..口...}}}}}}}}}}...............

圖 2.22003年卜2哪年微波爐總銷售量及國(guó)夕沸售量青況Flg.2.2TO司dl而butionq哪毗 ityandove巧目昭d討trib麗 onqua浦 tyofMcro認(rèn) laLveoven加mZ哪toZ以萬(wàn)(2)中國(guó)微波爐產(chǎn)品2006年度產(chǎn)量狀況，如圖2.3、圖2.4所示。順德格蘭仕天津LG順德美的上海松下天津大宇順德惠而浦順德新寶廈門燦坤青島海爾蘇州三星 .....111一 ......一 ....111一 ............ ........一..口 ...}}}}}}} }}}............... ..............圖2.3中國(guó)微波爐生產(chǎn)企業(yè)(前十位)產(chǎn)能清況 Flg.2.3Ch泊。記腸 crowaveovenProd畫 oncorpo畫 on(former10)0呻U(xiǎn)tcha

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2781324