【摘要】：近年來,隨著手機網(wǎng)民數(shù)量的激增,手機在上網(wǎng)終端的地位日趨上升,成為第一大上網(wǎng)終端。手機APP正在全方位的影響老百姓的衣食住行。所以,對于現(xiàn)代企業(yè)而言,手機APP既是連接客戶的最佳途徑,也是公司業(yè)務(wù)不斷向縱深拓展的得力手段。為了讓手機上的APP產(chǎn)品有更多的用戶,如何迅速有效的推廣APP,已經(jīng)成為首要任務(wù)。但是,手機APP推廣面臨高速增長的推廣費用。據(jù)了解,在過去的幾年中,APP推廣費用的成本上漲了1000%。隨之而來的,卻是APP推廣項目的效果不明,高投入低收益屢見不鮮。本文針對在手機APP推廣過程中存在的問題,主要采用數(shù)據(jù)挖掘與成本控制的方法以期達到高收入低投入的目的,實現(xiàn)上述問題的高效率解決。本方法以渠道評分算法作為評判標準,主要分析周期內(nèi)各個渠道的趨勢指數(shù),活躍度指數(shù),用戶行為指數(shù)和留存指數(shù),并以這四個指數(shù)形成非財務(wù)指標與周期內(nèi)的財務(wù)指標進行交叉對比分析,選出優(yōu)質(zhì)推廣渠道,淘汰劣質(zhì)渠道,以達到提高推廣效益降低運營成本的目的。S公司的手機APP運營在上千個渠道上,運營成本高但是推廣效果不明顯。通過采集S公司APP推廣過程中三個月的數(shù)據(jù),并對之進行深度的挖掘分析,為公司調(diào)整運營渠道提供高標準的參考數(shù)據(jù)。成本差異分析發(fā)現(xiàn),渠道評分算法比較客觀有效的評價出APP項目推廣的效果,能有效對APP項目推廣做出良好的反饋,特別是比較理想的評估手機APP推廣項目核心指標用戶留存率,為成本控制提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。最后,本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展趨勢,提出渠道評分標準應(yīng)該密切關(guān)注時代發(fā)展,不斷保持升級換代。
【學位授予單位】：中國地質(zhì)大學(北京)
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F49;F275

【參考文獻】

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本文編號：2618111