發(fā)布時(shí)間：2020-04-07 16:10

【摘要】：近年來(lái),隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的激增,手機(jī)在上網(wǎng)終端的地位日趨上升,成為第一大上網(wǎng)終端。手機(jī)APP正在全方位的影響老百姓的衣食住行。所以,對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言,手機(jī)APP既是連接客戶的最佳途徑,也是公司業(yè)務(wù)不斷向縱深拓展的得力手段。為了讓手機(jī)上的APP產(chǎn)品有更多的用戶,如何迅速有效的推廣APP,已經(jīng)成為首要任務(wù)。但是,手機(jī)APP推廣面臨高速增長(zhǎng)的推廣費(fèi)用。據(jù)了解,在過(guò)去的幾年中,APP推廣費(fèi)用的成本上漲了1000%。隨之而來(lái)的,卻是APP推廣項(xiàng)目的效果不明,高投入低收益屢見(jiàn)不鮮。本文針對(duì)在手機(jī)APP推廣過(guò)程中存在的問(wèn)題,主要采用數(shù)據(jù)挖掘與成本控制的方法以期達(dá)到高收入低投入的目的,實(shí)現(xiàn)上述問(wèn)題的高效率解決。本方法以渠道評(píng)分算法作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),主要分析周期內(nèi)各個(gè)渠道的趨勢(shì)指數(shù),活躍度指數(shù),用戶行為指數(shù)和留存指數(shù),并以這四個(gè)指數(shù)形成非財(cái)務(wù)指標(biāo)與周期內(nèi)的財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行交叉對(duì)比分析,選出優(yōu)質(zhì)推廣渠道,淘汰劣質(zhì)渠道,以達(dá)到提高推廣效益降低運(yùn)營(yíng)成本的目的。S公司的手機(jī)APP運(yùn)營(yíng)在上千個(gè)渠道上,運(yùn)營(yíng)成本高但是推廣效果不明顯。通過(guò)采集S公司APP推廣過(guò)程中三個(gè)月的數(shù)據(jù),并對(duì)之進(jìn)行深度的挖掘分析,為公司調(diào)整運(yùn)營(yíng)渠道提供高標(biāo)準(zhǔn)的參考數(shù)據(jù)。成本差異分析發(fā)現(xiàn),渠道評(píng)分算法比較客觀有效的評(píng)價(jià)出APP項(xiàng)目推廣的效果,能有效對(duì)APP項(xiàng)目推廣做出良好的反饋,特別是比較理想的評(píng)估手機(jī)APP推廣項(xiàng)目核心指標(biāo)用戶留存率,為成本控制提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。最后,本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展趨勢(shì),提出渠道評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該密切關(guān)注時(shí)代發(fā)展,不斷保持升級(jí)換代。
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F49;F275

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2618111