【摘要】：傳統(tǒng)的POP,POS營銷模式或者通過B to C模式可以看出當今社會產品的多樣性,大多數(shù)消費者選擇線下購物或者電商平臺,所選擇的產品品牌并不考慮產品的起源以及生產過程。從經濟危機后,市場經濟逐步回升,無論從商家還是消費者對于品牌的重視度逐漸增加,促使多種品牌戰(zhàn)略的發(fā)生。在現(xiàn)代社會的企業(yè)競爭中,企業(yè)進行市場營銷的目的是為了增加企業(yè)的知名度,而品牌的作用是吸引更多的消費者,增加經濟效應。那么認識和了解品牌定位在市場營銷以及全球化商品經濟中起十分重要的作用。本文主要針對傘形品牌經營戰(zhàn)略在國際視野下的發(fā)展及作用進行分析與研究,并列舉大量實例進行佐證。本文研究的主要目的是理論化和概念化的模型,收集和比對大量學者和實踐者的實例,證明傘形品牌戰(zhàn)略對某些中國企業(yè)所起到的作用,特別是在新興經濟體中渴望增長的中國中小型企業(yè)所起的作用。本文闡述了決策合理性、創(chuàng)造能力、企業(yè)核心價值觀、市場導向、互聯(lián)網技術導向、學習氛圍等因素對中國企業(yè)品牌導向戰(zhàn)略的重要作用,此外。
【學位授予單位】：哈爾濱師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F273.2;F279.2

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本文編號：2614061