北京國際音樂節(jié)和上海國際藝術(shù)節(jié)作為兩個(gè)國內(nèi)知名的節(jié)慶活動(dòng),同為中華人民共和國文化部主辦,伴隨著專業(yè)的運(yùn)營與管理國際地位逐漸提高。如今,兩個(gè)藝術(shù)節(jié)均已經(jīng)舉辦已經(jīng)超過了20屆,雖然較薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)和愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)等國際藝術(shù)節(jié)相比還很年輕,但是,兩個(gè)藝術(shù)節(jié)的上升空間還很大。針對兩個(gè)藝術(shù)節(jié)的研究成果頗豐,不管是在藝術(shù)節(jié)的運(yùn)作管理、藝術(shù)節(jié)與城市關(guān)系、藝術(shù)節(jié)對傳統(tǒng)文化的傳播等角度都有豐富的資料,兩個(gè)藝術(shù)節(jié)經(jīng)過多年的發(fā)展,在國際上的地位相當(dāng),但是在受眾的數(shù)量上還是有較大的差別,產(chǎn)生的社會(huì)效益也不同。本文以管理學(xué)和營銷學(xué)相關(guān)理論為基礎(chǔ),通過對兩個(gè)藝術(shù)節(jié)營銷策略上的比較,從藝術(shù)節(jié)定位、營銷對象、營銷戰(zhàn)略和策略中分析兩個(gè)藝術(shù)節(jié)營銷方式上的異同,得出藝術(shù)節(jié)定位要突出個(gè)性、在組織營銷活動(dòng)時(shí)要注意觀眾引流增加觀眾活躍度、宣傳營銷要避免同質(zhì)化的內(nèi)容以及注重打造藝術(shù)節(jié)的互動(dòng)平臺(tái)的結(jié)論最后對如何發(fā)展成為國際化的藝術(shù)節(jié)有一些感悟。

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    一、研究背景及研究意義
    二、文獻(xiàn)綜述
    三、相關(guān)理論基礎(chǔ)
        (一)4I理論的背景
        (二)4I理論的發(fā)展過程(4P-4C-4R-4I)
        (三)4I理論基本介紹
第一章 藝術(shù)節(jié)定位比較分析
    第一節(jié) 北京國際音樂節(jié)的定位:提供高品質(zhì)世界一流的演出
        一、藝術(shù)節(jié)定位
        二、節(jié)目定位
    第二節(jié) 上海國際藝術(shù)節(jié)的定位:服務(wù)全民的藝術(shù)節(jié)定位
        一、藝術(shù)節(jié)定位
        二、節(jié)目定位
    第三節(jié) 總結(jié)
第二章 藝術(shù)節(jié)營銷對象比較分析
    第一節(jié) 藝術(shù)節(jié)營銷對象的界定
    第二節(jié) 北京國際音樂節(jié)營銷對象
        一、目標(biāo)觀眾
        二、贊助商
        三、媒體
    第三節(jié) 上海國際藝術(shù)節(jié)營銷對象
        一、目標(biāo)觀眾
        二、贊助商
        三、媒體
        四、演出交易商
    第四節(jié) 總結(jié)
第三章 北京國際音樂節(jié)和上海國際藝術(shù)節(jié)營銷戰(zhàn)略比較分析
    第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略比較分析
        一、北京國際音樂節(jié)實(shí)行重點(diǎn)打造的產(chǎn)品戰(zhàn)略
        二、上海國際藝術(shù)節(jié)實(shí)行多品牌戰(zhàn)略
    第二節(jié) 銷售渠道戰(zhàn)略比較分析
        一、藝術(shù)節(jié)銷售渠道的選擇
        二、北京國際音樂節(jié)采用代理商的銷售渠道為主
        三、上海國際藝術(shù)節(jié)建立自己的票務(wù)營銷系統(tǒng)
    第三節(jié) 促銷戰(zhàn)略的比較分析
        一、藝術(shù)節(jié)促銷戰(zhàn)略的選擇
        二、北京國際音樂節(jié)采用新舊手段共用的宣傳戰(zhàn)略
        三、上海國際藝術(shù)節(jié)采用的多渠道宣傳的戰(zhàn)略
    第四節(jié) 價(jià)格戰(zhàn)略比較研究
        一、北京國際音樂節(jié)采用成本導(dǎo)向的價(jià)格戰(zhàn)略
        二、上海國際藝術(shù)節(jié)采用需求導(dǎo)向價(jià)格戰(zhàn)略
    第五節(jié) 總結(jié)
第四章 北京國際音樂節(jié)和上海國際藝術(shù)節(jié)營銷策略比較分析
    第一節(jié) 基于受眾的個(gè)性化的營銷策略
        一、北京國際音樂節(jié)營銷策略
        二、上海國際藝術(shù)節(jié)營銷策略
    第二節(jié) 基于趣味性的營銷策略
        一、北京國際音樂節(jié)營銷策略
        一、上海國際藝術(shù)節(jié)營銷策略
    第三節(jié) 基于互動(dòng)性的營銷策略
        一、北京國際音樂節(jié)營銷策略
        二、上海國際藝術(shù)節(jié)營銷策略
    第四節(jié) 基于利益性的營銷策略
        一、北京國際音樂節(jié)營銷策略
        二、上海國際藝術(shù)節(jié)營銷策略
    第五節(jié) 總結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號：4010728