北京國際音樂節(jié)和上海國際藝術節(jié)作為兩個國內知名的節(jié)慶活動,同為中華人民共和國文化部主辦,伴隨著專業(yè)的運營與管理國際地位逐漸提高。如今,兩個藝術節(jié)均已經(jīng)舉辦已經(jīng)超過了20屆,雖然較薩爾茨堡藝術節(jié)和愛丁堡國際藝術節(jié)等國際藝術節(jié)相比還很年輕,但是,兩個藝術節(jié)的上升空間還很大。針對兩個藝術節(jié)的研究成果頗豐,不管是在藝術節(jié)的運作管理、藝術節(jié)與城市關系、藝術節(jié)對傳統(tǒng)文化的傳播等角度都有豐富的資料,兩個藝術節(jié)經(jīng)過多年的發(fā)展,在國際上的地位相當,但是在受眾的數(shù)量上還是有較大的差別,產(chǎn)生的社會效益也不同。本文以管理學和營銷學相關理論為基礎,通過對兩個藝術節(jié)營銷策略上的比較,從藝術節(jié)定位、營銷對象、營銷戰(zhàn)略和策略中分析兩個藝術節(jié)營銷方式上的異同,得出藝術節(jié)定位要突出個性、在組織營銷活動時要注意觀眾引流增加觀眾活躍度、宣傳營銷要避免同質化的內容以及注重打造藝術節(jié)的互動平臺的結論最后對如何發(fā)展成為國際化的藝術節(jié)有一些感悟。

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    一、研究背景及研究意義
    二、文獻綜述
    三、相關理論基礎
        (一)4I理論的背景
        (二)4I理論的發(fā)展過程(4P-4C-4R-4I)
        (三)4I理論基本介紹
第一章 藝術節(jié)定位比較分析
    第一節(jié) 北京國際音樂節(jié)的定位:提供高品質世界一流的演出
        一、藝術節(jié)定位
        二、節(jié)目定位
    第二節(jié) 上海國際藝術節(jié)的定位:服務全民的藝術節(jié)定位
        一、藝術節(jié)定位
        二、節(jié)目定位
    第三節(jié) 總結
第二章 藝術節(jié)營銷對象比較分析
    第一節(jié) 藝術節(jié)營銷對象的界定
    第二節(jié) 北京國際音樂節(jié)營銷對象
        一、目標觀眾
        二、贊助商
        三、媒體
    第三節(jié) 上海國際藝術節(jié)營銷對象
        一、目標觀眾
        二、贊助商
        三、媒體
        四、演出交易商
    第四節(jié) 總結
第三章 北京國際音樂節(jié)和上海國際藝術節(jié)營銷戰(zhàn)略比較分析
    第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略比較分析
        一、北京國際音樂節(jié)實行重點打造的產(chǎn)品戰(zhàn)略
        二、上海國際藝術節(jié)實行多品牌戰(zhàn)略
    第二節(jié) 銷售渠道戰(zhàn)略比較分析
        一、藝術節(jié)銷售渠道的選擇
        二、北京國際音樂節(jié)采用代理商的銷售渠道為主
        三、上海國際藝術節(jié)建立自己的票務營銷系統(tǒng)
    第三節(jié) 促銷戰(zhàn)略的比較分析
        一、藝術節(jié)促銷戰(zhàn)略的選擇
        二、北京國際音樂節(jié)采用新舊手段共用的宣傳戰(zhàn)略
        三、上海國際藝術節(jié)采用的多渠道宣傳的戰(zhàn)略
    第四節(jié) 價格戰(zhàn)略比較研究
        一、北京國際音樂節(jié)采用成本導向的價格戰(zhàn)略
        二、上海國際藝術節(jié)采用需求導向價格戰(zhàn)略
    第五節(jié) 總結
第四章 北京國際音樂節(jié)和上海國際藝術節(jié)營銷策略比較分析
    第一節(jié) 基于受眾的個性化的營銷策略
        一、北京國際音樂節(jié)營銷策略
        二、上海國際藝術節(jié)營銷策略
    第二節(jié) 基于趣味性的營銷策略
        一、北京國際音樂節(jié)營銷策略
        一、上海國際藝術節(jié)營銷策略
    第三節(jié) 基于互動性的營銷策略
        一、北京國際音樂節(jié)營銷策略
        二、上海國際藝術節(jié)營銷策略
    第四節(jié) 基于利益性的營銷策略
        一、北京國際音樂節(jié)營銷策略
        二、上海國際藝術節(jié)營銷策略
    第五節(jié) 總結
結論
參考文獻
后記



本文編號：4010728