本文關鍵詞：情緒狀態(tài)、產(chǎn)品卷入度以及廣告類型對廣告效果的影響的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：一直以來,對于廣告心理效應的研究都是消費心理學領域研究的重點與熱點。以往對廣告效果的研究多集中在廣告訴求方式的研究上。廣告訴求方式則主要分為情感訴求與理性訴求兩種主要的訴求形式,它們對消費個體的心理反應以及行為表現(xiàn)的影響機制不盡相同。而該兩種廣告形式的劃分依據(jù)是廣告的訴求重點,換句話說,該兩種不同的廣告形式的側(cè)重點不同。理性廣告?zhèn)戎赜谑聦嵉奶岢鲆约疤卣鞅容^;而情感廣告則側(cè)重于喚起消費者的情緒和情感反應。除了廣告訴求方式之外,產(chǎn)品卷入度是影響廣告效果的另一因素。不同程度產(chǎn)品卷入度的廣告信息通過兩種不同說服路徑(中心路徑/邊緣路徑)改變消費者的態(tài)度,從而達到廣告的效果。然而,產(chǎn)品卷入度影響廣告效果的這一認知過程,又同時受到廣告形式與消費者情緒的影響。本文以376名大學生為被試,采用實驗法和問卷法相結(jié)合的方法,采用平面廣告與電視廣告為實驗刺激材料。通過兩個實驗研究探討了不同廣告形式(情感廣告和理性廣告)與不同產(chǎn)品卷入度(高、低)對廣告態(tài)度的影響。并且進一步探究在不同的情緒狀態(tài)下,該兩種因素對廣告效果的影響變化。結(jié)果表明:第一,不同產(chǎn)品卷入度產(chǎn)品的廣告的廣告效果有顯著差異,高卷入度產(chǎn)品的廣告效果要顯著好于低卷入度產(chǎn)品的廣告效果。第二,高卷入度產(chǎn)品中,理性廣告的廣告效果好于情感廣告,但是低卷入度產(chǎn)品中,情感廣告的廣告效果好于理性廣告。第三,消費者處于積極情緒狀態(tài)時,廣告能夠取得較好的效果。第四,情緒狀態(tài)與產(chǎn)品卷入狀態(tài)交互效應顯著。第五,情緒狀態(tài)與廣告類型之間交互效應則不顯著。但是,情緒狀態(tài)、產(chǎn)品卷入度以及廣告類型三者之間交互作用顯著。因此,消費者自身的機體狀態(tài)、產(chǎn)品自身特征以及廣告自身的特性都是影響一則廣告的廣告效果的重要因素。綜上所述,消費者自身的機體狀態(tài)(如情緒狀態(tài))、產(chǎn)品自身特征(如產(chǎn)品卷入度)以及廣告自身的特性(如廣告訴求類型)都是影響一則廣告的廣告效果的重要因素。因此廣告設計者在設計廣告時,需要綜合考慮這三個方面的因素,才能有效的提高廣告的效果。
【關鍵詞】：廣告形式 產(chǎn)品卷入度 情緒狀態(tài) 廣告效果
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;F713.55
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-11
• 引言11-12
• 1 文獻綜述12-28
• 1.1 廣告形式12-17
• 1.1.1 理性廣告與情感廣告12-13
• 1.1.2 情感廣告與理性廣告的作用機制13-17
• 1.2 產(chǎn)品卷入度17-20
• 1.2.1 產(chǎn)品卷入度定義17-18
• 1.2.2 卷入度的分類與影響因素18-19
• 1.2.3 卷入水平的測量19-20
• 1.3 情緒狀態(tài)20-22
• 1.3.1 情緒狀態(tài)的定義20-21
• 1.3.2 情緒理論21
• 1.3.3 情緒的誘發(fā)21-22
• 1.4 廣告效果22-23
• 1.4.1 廣告效果定義22-23
• 1.4.2 廣告態(tài)度23
• 1.4.3 廣告態(tài)度的測量23
• 1.5 情緒狀態(tài)、廣告訴求方式、產(chǎn)品卷入度對廣告效果的影響23-28
• 1.5.1 情緒狀態(tài)與廣告效果的關系研究23-25
• 1.5.2 卷入度對廣告效果的影響25-26
• 1.5.3 情緒狀態(tài)、產(chǎn)品卷入度與廣告類型的關系26-28
• 2 問題提出與研究意義28-31
• 2.1 問題提出28-29
• 2.1.1 以往研究的不足28-29
• 2.1.2 研究目的29
• 2.2 研究的意義29-31
• 2.2.1 理論意義29-30
• 2.2.2 實踐意義30-31
• 3 預實驗：實驗材料的選擇31-34
• 3.1 實驗目的31
• 3.2 研究方法31-32
• 3.2.1 被試31
• 3.2.2 實驗材料31-32
• 3.3 實驗程序32
• 3.4 實驗結(jié)果處理32-33
• 3.5 實驗結(jié)果33-34
• 3.5.1 不同產(chǎn)品卷入度水平分組情況t檢驗結(jié)果33
• 3.5.2 不同類型廣告語之間t檢驗結(jié)果33-34
• 4 研究一：產(chǎn)品卷入度、廣告類型對廣告效果的影響34-40
• 4.1 研究目的34
• 4.2 研究假設34
• 4.3 研究方法34-35
• 4.3.1 被試34
• 4.3.2 實驗材料34-35
• 4.3.3 實驗設計35
• 4.4 實驗程序35-36
• 4.5 數(shù)據(jù)的處理36
• 4.6 實驗結(jié)果36-40
• 4.6.1 廣告效果量表與RPII效果的檢驗36
• 4.6.2 卷入程度與廣告形式對廣告效果的影響36-37
• 4.6.3 卷入程度與廣告形式對廣告認知、廣告態(tài)度以及購買意愿的影響37-40
• 5 研究二：情緒狀態(tài)、產(chǎn)品卷入度與廣告類型對廣告效果的影響40-49
• 5.1 研究目的40
• 5.2 研究假設40
• 5.3 研究方法40-42
• 5.3.1 被試40
• 5.3.2 儀器和材料40-41
• 5.3.3 實驗設計41-42
• 5.4 程序42
• 5.5 數(shù)據(jù)的處理42
• 5.6 實驗結(jié)果42-49
• 5.6.1 情緒狀態(tài)以及卷入程度區(qū)分效果42-43
• 5.6.2 情緒狀態(tài)、卷入程度與廣告形式對廣告效果的影響43-45
• 5.6.3 情緒狀態(tài)、卷入程度與廣告形式對廣告認知的影響45-46
• 5.6.4 情緒狀態(tài)、卷入程度與廣告形式對廣告態(tài)度的影響46-47
• 5.6.5 情緒狀態(tài)、卷入程度與廣告形式對購買意愿的影響47-49
• 6 討論分析49-54
• 6.1 理性廣告與情感廣告對廣告效果的影響49
• 6.2 產(chǎn)品卷入度對廣告效果的影響49-50
• 6.3 卷入度與廣告類型對廣告效果的交互影響50-52
• 6.4 情緒狀態(tài)、卷入度與廣告類型對廣告效果的交互影響52-54
• 7 總結(jié)54-56
• 7.1 研究結(jié)論54
• 7.2 研究不足與展望54-56
• 參考文獻56-62
• 附錄62-65
• 后記65-66

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 涂勇;廣告訴求與情緒狀態(tài)對信息加工模式的影響[J];重慶商學院學報;2002年06期

2 陳寧;消費者卷入水平與認知完善程度對廣告信息加工模式的影響[J];上海管理科學;2002年02期

3 王懷明,馬謀超;名人與產(chǎn)品一致性對名人廣告效果影響的實驗研究[J];心理科學;2004年01期

4 盧家楣,劉偉,賀雯,盧盛華;情緒狀態(tài)對學生創(chuàng)造性的影響[J];心理學報;2002年04期

5 王懷明;理性廣告和情感廣告對消費者品牌態(tài)度的影響[J];心理學動態(tài);1999年01期

6 康廷虎;白學軍;閆國利;;代言人信息和功能介紹方式對廣告認知加工的影響[J];應用心理學;2007年02期

7 白露,馬慧,黃宇霞,羅躍嘉;中國情緒圖片系統(tǒng)的編制——在46名中國大學生中的試用[J];中國心理衛(wèi)生雜志;2005年11期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 蘇麗萍;幽默廣告類型與產(chǎn)品卷入度對說服效果影響的實證研究[D];暨南大學;2010年

  本文關鍵詞：情緒狀態(tài)、產(chǎn)品卷入度以及廣告類型對廣告效果的影響的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：415558