本文關(guān)鍵詞：大眾文化背景下的微電影廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年來,通信技術(shù)的創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的不斷發(fā)展,人們的生活方式和生活觀念也隨之不斷的發(fā)生變化�？旃�(jié)奏已經(jīng)成為人們生活的主旋律,而微博的熱潮又引導(dǎo)我們進(jìn)入了一個(gè)碎片化的“微時(shí)代”�！拔ⅰ蔽幕笮衅涞�,“微”的觀念已經(jīng)滲透到人們的生活。微電影在網(wǎng)絡(luò)上的熱映引起了軒然大波,微電影的火熱已經(jīng)是鋒芒畢露。廣告主們看到微電影的利益,用微電影的形式為產(chǎn)品或企業(yè)量身定制故事劇情。微電影廣告也因?yàn)榫哂须娪暗恼Z言、完整的故事劇情和類似觀賞電影的審美體驗(yàn)被受眾所喜愛,因此被網(wǎng)友稱為是“廣告的高級(jí)形式”,具有不俗的影響力。微電影廣告在大眾文化的沃土上茁壯成長(zhǎng),經(jīng)歷著井噴式增長(zhǎng)的同時(shí),也存在著概念界定不明晰的問題。筆者在研究過程中還發(fā)現(xiàn)微電影廣告迅速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一些亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題,因此,從美學(xué)的角度對(duì)微電影廣告進(jìn)行分析研究,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。全文分為四部分,主要包括以下幾方面的內(nèi)容:首先,結(jié)合業(yè)界和學(xué)界對(duì)微電影廣告的相關(guān)研究,對(duì)微電影廣告的概念做出了歸納概括,并對(duì)在大眾文化背景下微電影廣告的產(chǎn)生過程以及微電影廣告在大眾文化背景下的繁榮原因進(jìn)行了基本的梳理。其次,筆者在細(xì)致觀摩和大量分析微電影廣告作品的基礎(chǔ)之上,分析了在大眾文化背景下,微電影廣告發(fā)展面臨的三個(gè)主要困境:適用范圍有限,題材單一、缺乏創(chuàng)意,作品質(zhì)量良莠不齊。再次,根據(jù)微電影廣告發(fā)展面臨的三大問題,從汲取多元文化,擴(kuò)大適用范圍;注重藝術(shù)創(chuàng)造,實(shí)現(xiàn)藝術(shù)突圍;加強(qiáng)法律監(jiān)管,提高作品質(zhì)量三個(gè)方面提出發(fā)展對(duì)策,解決微電影廣告的發(fā)展困境問題。最后,筆者從現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā),提出對(duì)微電影廣告在未來發(fā)展的發(fā)展期待,希望微電影廣告能夠引導(dǎo)文化的發(fā)展方向,提高大眾的審美水平,規(guī)范管理制作,使微電影廣告保持一個(gè)良性的發(fā)展循環(huán)過程。
【關(guān)鍵詞】：大眾文化 微電影廣告 美學(xué) 文化 藝術(shù)
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)安大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstracts5-9
• 緒論9-15
• （一）研究背景及意義9-10
• 1.研究背景9
• 2.研究意義9-10
• （二）研究?jī)?nèi)容10
• （三）研究現(xiàn)狀綜述10-13
• 1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀10-13
• 2.國(guó)外研究現(xiàn)狀13
• （四）研究方法13-15
• 一、大眾文化與微電影廣告15-28
• （一）何為大眾文化15-16
• （二）微電影廣告的概念16-19
• （三）微電影廣告的產(chǎn)生19-21
• （四）微電影廣告的繁榮原因21-28
• 1.相關(guān)政策的出臺(tái)21-22
• 2.媒介融合的平臺(tái)22-24
• 3.受眾主體意識(shí)的覺醒24-28
• 二、大眾文化背景下微電影廣告的發(fā)展困境28-40
• （一）適用范圍有限28-33
• 1.涉足行業(yè)單一28-32
• 2.小公司甚少涉足32-33
• （二）題材單一缺乏創(chuàng)意33-37
• 1.情感題材泛濫33-35
• 2.其他題材數(shù)量匱乏35-37
• （三）作品質(zhì)量良莠不齊37-40
• 1.語言過分網(wǎng)絡(luò)化37-38
• 2.畫面媚俗化嚴(yán)重38-40
• 三、大眾文化背景下微電影廣告的發(fā)展對(duì)策40-62
• （一）汲取多元文化擴(kuò)大適用范圍40-48
• 1.融入主流文化40-43
• 2.吸收精英文化43-44
• 3.扎根大眾文化44-48
• （二）注重藝術(shù)創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)藝術(shù)突圍48-59
• 1.獨(dú)特的敘事方式48-50
• 2.富有創(chuàng)意的影像表現(xiàn)50-54
• 3.合情合理的聲音表達(dá)54-56
• 4.與眾不同的剪輯手法56-59
• （三）加強(qiáng)法律監(jiān)管提高作品質(zhì)量59-62
• 1.完善法律監(jiān)管體系59-60
• 2.提高創(chuàng)作人員素養(yǎng)60-62
• 四、微電影廣告未來發(fā)展期待62-66
• （一）內(nèi)容為上62-63
• （二）創(chuàng)意至高63
• （三）兼顧趣味63-64
• （四）平衡商業(yè)和藝術(shù)的關(guān)系64-66
• 結(jié)語66-68
• 參考文獻(xiàn)68-73
• 研究成果73-74
• 致謝74

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 鄭曉君;;微電影——“微”時(shí)代廣告模式初探[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2011年06期

2 楊虹;;微電影廣告及其走向[J];新聞世界;2011年12期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 王瑞;關(guān)于當(dāng)代中國(guó)大眾藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的若干思考[D];河北大學(xué);2006年

2 薛國(guó)梅;微電影美學(xué)特征及其價(jià)值研究[D];山東師范大學(xué);2013年

3 朱慧穎;我國(guó)微電影廣告的品牌敘事研究[D];遼寧大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：大眾文化背景下的微電影廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：415592