發(fā)布時(shí)間：2017-06-01 13:07

  本文關(guān)鍵詞：牙膏廣告語形容詞譜系及訴求研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：牙膏是我們?nèi)粘Ｉ钣闷�，與我們的生活息息相關(guān)，不論男女老少都對(duì)其有需求。廣告是進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的最主要形式，而廣告的設(shè)計(jì)是廣告能否準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息、樹立企業(yè)良好形象和吸引消費(fèi)者購買的決定性因素。本文對(duì)牙膏廣告的廣告語言進(jìn)行研究，取其中的形容詞為研究對(duì)象，通過形容詞的研究來反映牙膏廣告語的些使用特點(diǎn)。 本文共分四章，主要內(nèi)容為第二、第三章，分別對(duì)牙膏廣告語形容詞進(jìn)行譜系研究和訴求研究。第二章牙膏廣告語形容詞譜系研究主要是參考屈哨兵教授關(guān)于形容詞詞種的劃分進(jìn)行分類的，對(duì)于項(xiàng)目形容詞以下的詞種，本文主要是根據(jù)牙膏廣告的理性訴求對(duì)象進(jìn)行的劃分。由于牙膏廣告的主要訴求點(diǎn)集中在消費(fèi)者項(xiàng)目上，而牙膏對(duì)于消費(fèi)者項(xiàng)目的評(píng)價(jià)主要集中于效果評(píng)價(jià)，效果評(píng)價(jià)般是對(duì)使用部位產(chǎn)生的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，，所以本文對(duì)于消費(fèi)者項(xiàng)目評(píng)價(jià)詞的下位詞主要是依據(jù)口腔具體部位進(jìn)行的劃分，最終形成形容詞譜系。并對(duì)形容詞使用的整體特點(diǎn)以及高頻形容詞進(jìn)行了分析。 第三章主要是對(duì)形容詞訴求進(jìn)行研究。關(guān)于訴求研究首先介紹了訴求對(duì)象和訴求方式，而后對(duì)牙膏廣告中的主要形容詞語義訴求點(diǎn)進(jìn)行了分析。形容詞語義訴求點(diǎn)中，新造詞占大部分，本文通過對(duì)形容詞語義訴求點(diǎn)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和語義組合特點(diǎn)分析，了解了牙膏廣告語新造詞的產(chǎn)生路徑。 本文通過對(duì)牙膏廣告語的形容詞詞種譜系以及訴求研究，了解牙膏廣告語的些用詞特點(diǎn)，希望能夠給廣告設(shè)計(jì)些借鑒。
【關(guān)鍵詞】：牙膏廣告語 形容詞 詞種 分類 訴求
【學(xué)位授予單位】：廣州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H146
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-15
• 1.1 相關(guān)綜述8-11
• 1.1.1 廣告語言研究現(xiàn)狀8-9
• 1.1.2 牙膏廣告語言研究現(xiàn)狀9
• 1.1.3 現(xiàn)代漢語形容詞研究概述9-11
• 1.2 研究內(nèi)容及研究意義11-13
• 1.2.1 語料選擇情況11-12
• 1.2.2 形容詞的統(tǒng)計(jì)原則12-13
• 1.4 牙膏歷史簡介13-15
• 第二章 牙膏廣告語形容詞的統(tǒng)計(jì)分析及譜系建立15-29
• 2.1 牙膏廣告語形容詞分類方法15-18
• 2.1.1 商品形容詞15-16
• 2.1.2 消費(fèi)者形容詞16-18
• 2.2 牙膏廣告語形容詞的統(tǒng)計(jì)研究18-23
• 2.2.1 牙膏廣告語形容詞分類統(tǒng)計(jì)18-19
• 2.2.2 牙膏廣告語形容詞分類統(tǒng)計(jì)分析19-21
• 2.2.3 高頻形容詞分析21-22
• 2.2.4 高頻形容詞特點(diǎn)22-23
• 2.3 牙膏廣告語形容詞詞種譜系建立23-27
• 2.4 本章小結(jié)27-29
• 第三章 牙膏廣告語形容詞訴求研究29-51
• 3.1 牙膏廣告訴求對(duì)象研究29-36
• 3.1.1 消費(fèi)者的不同劃分29-33
• 3.1.2 納愛斯“男女牙膏”系列個(gè)案分析33-36
• 3.2 牙膏廣告語言傳達(dá)消費(fèi)訴求的基本方式36-40
• 3.2.1 理性訴求36-37
• 3.2.2 情感訴求37-40
• 3.3 牙膏廣告語形容詞語義主要訴求點(diǎn)研究40-50
• 3.3.1 從消費(fèi)者需求看牙膏廣告語主要訴求點(diǎn)40-42
• 3.3.2 牙膏廣告語主要形容詞語義訴求點(diǎn)分析42-43
• 3.3.3 形容詞語義訴求點(diǎn)結(jié)構(gòu)分析43
• 3.3.4 復(fù)合形容詞定義及結(jié)構(gòu)分析43-45
• 3.3.5 語義訴求點(diǎn)結(jié)構(gòu)分析45-49
• 3.3.6 牙膏廣告語形容詞新造詞的使用特點(diǎn)49-50
• 3.4 本章小結(jié)50-51
• 第四章 結(jié)語51-53
• 4.1 本研究整體討論和結(jié)論51
• 4.2 論文研究價(jià)值51-52
• 4.3 不足與努力方向52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文55-56
• 附錄56-69
• 致謝69

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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6 邵敬敏,周芍;語義特征的界定與提取方法[J];外語教學(xué)與研究;2005年01期

7 張漢文;;2005年度牙膏行業(yè)市場競爭與發(fā)展趨勢(shì)實(shí)時(shí)報(bào)告[J];牙膏工業(yè);2005年04期

8 屈哨兵;;廣告語言譜系研究的基本思路及個(gè)案推演[J];語言文字應(yīng)用;2010年02期

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本文編號(hào)：412652