發(fā)布時(shí)間：2017-06-01 06:22

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在國(guó)際廣告產(chǎn)業(yè)轟轟烈烈發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,中國(guó)人對(duì)廣告特別是動(dòng)漫廣告的探討日益激烈。當(dāng)代是一個(gè)多元化的時(shí)代,各種廣告表現(xiàn)形式并存,在這一特殊時(shí)代,中國(guó)應(yīng)該把握這一機(jī)遇,通過國(guó)內(nèi)外廣告的改革和融合打造自己的本土廣告。在這樣一個(gè)廣告環(huán)境下,中國(guó)動(dòng)漫廣告作為大眾傳播的方式之一,其藝術(shù)形態(tài)會(huì)呈現(xiàn)何種變化及趨勢(shì)?本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外商業(yè)性和公益性動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分析、歸納和研究,試圖找尋動(dòng)漫廣告完美的視覺效果、文化巧妙呈現(xiàn)的成功因素,以及商業(yè)性和公益性動(dòng)漫廣告之間相互學(xué)習(xí)、借鑒的地方。與此同時(shí),通過對(duì)國(guó)內(nèi)外多部動(dòng)漫廣告作品的剖析,具體細(xì)致的總結(jié)出中國(guó)動(dòng)漫廣告的優(yōu)勢(shì)以及尚存的問題,并給出了幾點(diǎn)建議。本文共分為五個(gè)章節(jié)展開論述,第一章是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)這個(gè)課題背景與意義的概述;第二章對(duì)動(dòng)漫廣告的獨(dú)特魅力的闡述;第三章、第四章是將中國(guó)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)以商業(yè)性和公益性兩個(gè)層面作以透析,其中第三是從中國(guó)商業(yè)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)的暴力傾向和民間傳統(tǒng)藝術(shù)的呈現(xiàn)兩個(gè)方面作以闡述,第四章是從中國(guó)公益動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)的濃厚的民俗色彩和反時(shí)尚審美文化這兩方面展開研究,通過對(duì)比國(guó)外其它動(dòng)漫廣告作品,找出更益于中國(guó)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特呈現(xiàn)方式;第五章是將中國(guó)商業(yè)性和公益性動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)未來的發(fā)展做出闡述,分別指出其利弊并給出一些相互借鑒其優(yōu)勢(shì)的建議并加以歸納總結(jié)。通過本論文的研究,希望為中國(guó)動(dòng)漫廣告的發(fā)展提供一個(gè)新的思路。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)漫廣告 商業(yè)性 公益性 設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 課題研究背景、研究范圍與概念界定8-9
• 1.2 課題研究方法、價(jià)值及創(chuàng)新性9-10
• 1.3 國(guó)內(nèi)外該領(lǐng)域相關(guān)研究成果概述10-12
• 2 動(dòng)漫廣告的獨(dú)特魅力12-20
• 2.1 科技：促進(jìn)飛速發(fā)展12-14
• 2.2 審美：強(qiáng)烈的視覺符號(hào)性14-17
• 2.3 文化：超越國(guó)界17-18
• 2.4 消費(fèi)：引領(lǐng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售18
• 2.5 動(dòng)畫品牌的“明星制”18-20
• 3 動(dòng)漫商業(yè)廣告設(shè)計(jì)20-38
• 3.1 設(shè)計(jì)中的暴力傾向20-29
• 3.1.1 角色設(shè)計(jì)的暴力傾向22-24
• 3.1.2 情節(jié)構(gòu)思的暴力傾向24-29
• 3.2 題材中的傳統(tǒng)文化29-38
• 3.2.1 情節(jié)構(gòu)思的溫情路線29-31
• 3.2.2 傳統(tǒng)民族藝術(shù)的多元化呈現(xiàn)31-38
• 4 動(dòng)漫公益廣告設(shè)計(jì)38-49
• 4.1 構(gòu)思中的民俗化傾向38-44
• 4.1.1 角色設(shè)計(jì)的民俗色彩38-40
• 4.1.2 場(chǎng)景設(shè)計(jì)的民俗色彩40-43
• 4.1.3 主題構(gòu)思的民俗色彩43-44
• 4.2 反時(shí)尚審美傾向44-49
• 5 結(jié)語(yǔ)49-58
• 5.1 商業(yè)廣告必須關(guān)注本土文化49-50
• 5.2 商業(yè)廣告必須肩承社會(huì)責(zé)任50-51
• 5.3 公益廣告對(duì)商業(yè)廣告構(gòu)思的借鑒途徑51-55
• 5.3.1 營(yíng)造情感化的氛圍51-52
• 5.3.2 塑造形象化的情節(jié)構(gòu)思52-55
• 5.3.3 借鑒商業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的模式，獲取資金55
• 5.4 公益廣告文化的共享思維55-58
• 參考文獻(xiàn)58-61
• 附錄61-62
• 致謝62

【相似文獻(xiàn)】

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