本文關(guān)鍵詞：新千年以來(lái)“五糧液形象片”版本變遷及視覺(jué)文化闡釋，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：五糧液集團(tuán)有限公司作為中國(guó)白酒名優(yōu)企業(yè),五糧液產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得的優(yōu)質(zhì)稱號(hào)與企業(yè)形象宣傳緊密相連,企業(yè)形象宣傳片是通過(guò)影像的方式向受眾群體傳達(dá)企業(yè)及產(chǎn)品信息的過(guò)程。本次研究運(yùn)用電影學(xué)專業(yè)的相關(guān)理論知識(shí),以五糧液企業(yè)形象宣傳片的類型變遷為實(shí)例,力求探索出五糧液企業(yè)宣傳片在類型變遷中的因素所在,重點(diǎn)探究企業(yè)文化宣傳片中所包含的專業(yè)元素,分析這些元素的內(nèi)在含義和拍攝手法如何與當(dāng)時(shí)社會(huì)潮流相融合、表現(xiàn)企業(yè)文化、抓住觀眾眼球、營(yíng)造市場(chǎng)需求等。通過(guò)汲取不同類型的優(yōu)勢(shì),剖析出現(xiàn)的問(wèn)題,最終提出優(yōu)化提升策略,以期為五糧液這一類型為代表的企業(yè)提供制作企業(yè)形象宣傳片提供參考。 縱觀五糧液新千年的企業(yè)形象宣傳片2013年為時(shí)間節(jié)點(diǎn),明顯呈現(xiàn)出兩種類型,從制作方式、傳播平臺(tái)、文化內(nèi)涵、定位的消費(fèi)群體等多方面因素的變化,概括為以企業(yè)音樂(lè)電視為主的企業(yè)形象宣傳片階段、以平鋪直敘形式為主的企業(yè)形象宣傳片階段。而五糧液企業(yè)形象宣傳片變遷的緣由包括白酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律、國(guó)家政策、影視文化的時(shí)興潮流引導(dǎo)、市場(chǎng)消費(fèi)需求等。 我們身處在視覺(jué)文化的時(shí)代,企業(yè)形象宣傳片是視覺(jué)文化形態(tài)的典型代表。本文通過(guò)重新審視和應(yīng)用巴拉茲關(guān)于對(duì)視覺(jué)文化的理論框架,從視覺(jué)文化的語(yǔ)言共通性、感性特征、虛擬性三方面特征來(lái)闡述新千年以來(lái)五糧液企業(yè)形象宣傳片在變遷中如何進(jìn)行企業(yè)思想和文化觀念的傳播,具體包括服裝設(shè)計(jì)、光線和色彩、音樂(lè)、特寫(xiě)鏡頭與變換多段的攝影方位闡述感性特征,視覺(jué)幻覺(jué)、運(yùn)動(dòng)鏡頭等內(nèi)容。 本文以五糧液企業(yè)形象宣傳片變遷所呈現(xiàn)出的兩種類型五個(gè)版本為分析樣本,分析出制作成本高、音樂(lè)電視生命力的衰減、直白敘事缺乏吸引力、傳播媒介的限制等問(wèn)題影響企業(yè)形象宣傳片的傳播效果。通過(guò)對(duì)電影理論知識(shí)的及當(dāng)今社會(huì)形勢(shì)的整合,建議從公益廣告經(jīng)驗(yàn)借鑒、專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作、增強(qiáng)企業(yè)形象意識(shí)緊抓企業(yè)文化核心等方面打造企業(yè)形象宣傳片的優(yōu)化策略。
【關(guān)鍵詞】：視覺(jué)文化 企業(yè)形象宣傳片 變遷
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.82;J959
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第一章 緒論8-13
• 第一節(jié) 研究背景和意義8
• 第二節(jié) 研究綜述8-10
• 一、國(guó)外學(xué)者的研究綜述8-9
• 二、國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究綜述9-10
• 第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容和研究思路10-11
• 一、研究?jī)?nèi)容10
• 二、研究思路10-11
• 第四節(jié) 研究方法和創(chuàng)新11-13
• 一、研究方法11-12
• 二、創(chuàng)新之處12-13
• 第二章 新千年以來(lái)五糧液企業(yè)形象宣傳片的版本變遷闡釋13-31
• 第一節(jié) 五糧液集團(tuán)有限公司介紹13-15
• 第二節(jié) 五糧液企業(yè)文化建設(shè)15-19
• 一、企業(yè)現(xiàn)代管理文化15-17
• 二、五糧液的傳統(tǒng)文化17-18
• 三、統(tǒng)文化與現(xiàn)代管理的契合18-19
• 第三節(jié) 新千年以來(lái)五糧液企業(yè)形象宣傳片的版本變遷19-27
• 一、以企業(yè)音樂(lè)電視為主的企業(yè)形象宣傳片階段20-24
• 二、以平鋪直敘形式為主的企業(yè)形象宣傳片24-27
• 第四節(jié) 新千年以來(lái)五糧液企業(yè)形象宣傳片的版本變遷變遷緣由分析27-31
• 一、白酒行業(yè)“黃金十年”結(jié)束27
• 二、國(guó)家政策的調(diào)整27-28
• 三、影視文化的時(shí)興潮流轉(zhuǎn)變28-29
• 四、市場(chǎng)消費(fèi)需求29-31
• 第三章 五糧液企業(yè)形象宣傳片類型變遷的視覺(jué)文化闡釋31-49
• 第一節(jié) 語(yǔ)言共同性分析31-36
• 一、光線和色彩31-33
• 二、服裝設(shè)計(jì)33-36
• 第二節(jié) 感性特征分析36-40
• 一、音樂(lè)37-40
• 二、特寫(xiě)鏡頭與變換多段的攝影方位40
• 第三節(jié) 虛擬性分析40-49
• 一、視覺(jué)幻覺(jué)41-44
• 二、運(yùn)動(dòng)鏡頭44-49
• 第四章 企業(yè)形象宣傳片存在的問(wèn)題與對(duì)策49-55
• 第一節(jié) 企業(yè)制作形象宣傳片過(guò)程中存在的不足49-51
• 一、總體經(jīng)濟(jì)成本偏高49-50
• 二、音樂(lè)電視生命力的衰減50
• 三、直白敘事缺乏吸引力50
• 四、傳播媒介的限制50-51
• 第二節(jié) 企業(yè)形象宣傳片改進(jìn)措施51-55
• 一、公益廣告經(jīng)驗(yàn)借鑒51-52
• 二、專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作52-53
• 三、提升企業(yè)形象,緊抓企業(yè)文化核心53
• 四、傳播媒介的多樣化、傳播方式多元化53-55
• 結(jié)語(yǔ)55-56
• 參考文獻(xiàn)56-59
• 致謝59

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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3 于君英;;背景音樂(lè)對(duì)電視廣告效果的影響及實(shí)證分析[J];東華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年02期

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5 張紅波;張藝謀電影《英雄》中色彩的敘事功能[J];湖北大學(xué)成人教育學(xué)院學(xué)報(bào);2003年05期

6 陳勇志;;企業(yè)音樂(lè)電視對(duì)企業(yè)形象的塑造與傳播[J];新聞界;2009年05期

7 李燕;簡(jiǎn)論巴拉茲之于視覺(jué)文化[J];南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2005年03期

8 胡展源;白酒品牌的文化細(xì)分——白酒文化與競(jìng)爭(zhēng)力之五[J];釀酒科技;2003年06期

9 郭五林;黃均紅;;五糧液酒文化傳播中的音樂(lè)電視[J];釀酒;2010年02期

10 張寧;;中國(guó)電視廣告創(chuàng)意發(fā)展解析[J];內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2009年02期

  本文關(guān)鍵詞：新千年以來(lái)“五糧液形象片”版本變遷及視覺(jué)文化闡釋，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：386718