本文關鍵詞：符號理論視角下的廣告語用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著當代社會的不斷發(fā)展,廣告在人們生活的各個方面有著舉足輕重的地位。它已經(jīng)植根于人們的心理與認知層面。它不僅為消費者提供最及時以及最新的產(chǎn)品信息,它還豐富人們的生活并塑造他們的精神世界。正如人們了解那樣,廣告(尤其是電視廣告)是一種集各式符號如名人符號、音樂符號和語言符號于一體的最有效的宣傳方式,這使其自身成為最典型也是最常見的最能充分體現(xiàn)符號語用功能的宣傳方式。針對廣告不同層次的受眾群體,不同的廣告運用不同的語用方法來達到施眾期待的宣傳效果。成功的廣告就像一件藝術品,從各個角度都能欣賞到它的美,并且在(施眾與受眾)共同的認知范圍內(nèi)將信息淋漓盡致的傳達。成功的廣告刻意模糊施眾的需求和根本意圖,相反它從受眾心理角度出發(fā),通過引用特意設定的符號,引起受眾情感和認知上的共鳴,借此迎合受眾的需求,形成意識共知維度,從而引導消費者實現(xiàn)對產(chǎn)品的無意識化宣傳和購買。同時,受眾期望通過購買特定的廣告宣傳產(chǎn)品從而獲得期待的心理上的滿足感。他們認為擁有該產(chǎn)品即是財富、地位、美貌的象征,換句話說,消費者更強調(diào)的是擁有該有形商品所象征的精神產(chǎn)品�；谀锼拐Z用符號學理論,本文作者選取蘭蔻香水廣告作為研究對象,從心理以及認知角度深入探討分析施眾與受眾如何在特定廣告符號所隱射的信息上達成共識。通過分析研究,作者認為:1)廣告符號的成功傳播取決于受眾對于符號意義的理解,以及共同的認知語境,以及解釋者本身的影響;2)廣告若要取得最大化的語用效果,受眾與施眾需要擁有共同的認知語境,施眾必須對受眾的物質(zhì)層面和精神層面的需求有全面細致的研究;3)廣告符號形式的選取在認知系統(tǒng)內(nèi),可進行靈活的創(chuàng)新調(diào)整,但不能超出受眾的理解范圍。通過分析蘭蔻香水中符號的語用特點與方法,作者期望幫助廣告商在廣告設計中縮小他們與受眾之間的心理認知差距從而避免立場矛盾,以滿足雙方的需求,最終達到最佳的語用效果。
【關鍵詞】：廣告 莫里斯符號學 語用效果
【學位授予單位】：成都理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：H030
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• Abstract5-7
• 摘要7-11
• Introduction11-13
• Chapter One Literature Review13-31
• 1.1 Review of Semiotics13-23
• 1.1.1 Definition of Semiotics14
• 1.1.2 Origin and Development of Semiotics14-15
• 1.1.3 Previous Study of Semiotics at Home and Abroad15-23
• 1.2 Review of Morrisean Semiotics23-31
• 1.2.1 Theoretical Bases of Morrisean Semiotics24-29
• 1.2.2 Distinctive Theories of Morrisean Semiotics29-31
• Chapter Two Advertisement31-41
• 2.1 Overview of Advertisement31-36
• 2.1.1 Definition and Element of Advertisement31-32
• 2.1.2 Classification of Advertisement32-35
• 2.1.3 Exploration into the Function and Value of Advertisement35-36
• 2.2 Previous Study of Advertisement at Home and Abroad36-41
• 2.2.1 Study at Home36-38
• 2.2.2 Study Abroad38-41
• Chapter Three Application of Signs to Advertisement41-57
• 3.1 Semiotics of Advertising41-43
• 3.1.1 Definition of Semiotics of Advertising41-42
• 3.1.2 Origin and Development of Semiotics of Advertising42-43
• 3.2 Approaches to Semiotics of Advertising43-50
• 3.2.1 Deletion of Signs43-45
• 3.2.2 Replacement of Signs45-46
• 3.2.3 Transformation of Signs46-47
• 3.2.4 Parody of Signs47-48
• 3.2.5 Quotation of Signs48-49
• 3.2.6 Addition of Signs49-50
• 3.3 Interpretation of Advertising Signs50-57
• 3.3.1 Interpretation of Advertiser51-52
• 3.3.2 Interpretation of Advertisee52-57
• Chapter Four Case Study on Lanc?me Perfume Advertisement57-65
• 4.1 Background of Lanc?me Perfume Advertisement57-58
• 4.2 Advertisement Analysis58-61
• 4.2.1 Analysis of Advertisement Copy58-59
• 4.2.2 Analysis of Stylistic Features59-60
• 4.2.3 Analysis of Semiosis60-61
• 4.3 Pragmatic Effect61-65
• 4.3.1 Persuasive Effect62
• 4.3.2 Publicity Effect62-65
• Conclusion65-67
• Bibliography67-69

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  本文關鍵詞：符號理論視角下的廣告語用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：370261