蘋果和華為是兩家知名且被廣泛認可的科技巨頭。它們的成功不僅可以歸因于它們獨一無二的移動芯片、系統(tǒng)以及工業(yè)設(shè)計,它們各自設(shè)計的廣告文案無疑為它們的產(chǎn)品錦上添花。本論文從非面對面跨文化交際的視角,運用獨創(chuàng)的基于“文化、語言和心理三元概念框架”的“廣告分析模型”,著力研究蘋果和華為的廣告成功的內(nèi)因�！叭拍羁蚣堋笔亲髡哂脕硌芯课幕浑H過程的理論框架,它包含了語言、文化和心理三個要素。作者通過借助霍爾等學(xué)者的文化理論,闡述了這三個“元概念”是如何相互聯(lián)系以及相互作用的,然后研究了蘋果和華為設(shè)計的廣告。通過語言、文化和心理三個維度的廣告分析和研究,作者發(fā)現(xiàn),作為一種特殊形式的交際,成功的廣告便是成功的非面對面的交際,而這一成功的交際不僅僅傳遞蘋果和華為廣告產(chǎn)品的品質(zhì),而且同時呈現(xiàn)卓越的企業(yè)文化。作者把廣告語的研究作為非面對面跨文化交際研究的突破口,意在揭示中美文化不同和相似之處的同時,為開拓非面對面交際的研究做出嘗試。 

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
Abstract
摘要
Chapter1 Introduction
    1.1 Origin of the Thesis:Background and Research Interest
        1.1.1 The Development of Smart Phones
        1.1.2 The Important Role of Advertisement
    1.2 Research of the Thesis:Approaches and Significance
        1.2.1 Approaches
        1.2.2 Significance
    1.3 Organization of the Thesis:Aim and Arrangement
        1.3.1 Research Aim
        1.3.2 Arrangement of Chapters
Chapter2 Literature Review
    2.1 Studies at Home
    2.2 Studies Abroad
    2.3 Brief Comment
Chapter3 Theoretical Framework
    3.1 The Tri-Meta-Concept Model
        3.1.1 Clarification of Terms
        3.1.2 The Relation of the Three Meta-Concepts
        3.1.3 Conception of The Tri-Meta-Concept Model
    3.2 The Analytical Model of Advertisements Based on TMCM
        3.2.1 Communication and Advertising
        3.2.2 The Analytical Dimensions of Advertisements
Chapter4 Comparative Study
    4.1 Diachronic Comparative Study
        4.1.1 Diachronic Comparative Study of the Advertisements by Huawei
        4.1.2 Diachronic Comparative Study of the Advertisements by Apple
    4.2 Synchronic Comparative Study
        4.2.1 Comparison in Linguistic Sign
        4.2.2 Comparison in Enterprise Culture
Chapter5 Conclusion
    5.1 Major Findings
    5.2 Limitations and Suggestions for Further Study
Reference
Acknowledgements


【參考文獻】：
期刊論文
[1]從文化差異的視角設(shè)計英文廣告語[J]. 宋厚鵬.  中國廣告. 2019(09)
[2]從中英商業(yè)廣告用語看中英語言文化差異[J]. 鄒榮華.  現(xiàn)代交際. 2019(14)
[3]華為手機廣告文化傳播中的價值觀與生活觀[J]. 聶佳琪.  西部廣播電視. 2019(07)
[4]跨文化傳播視域下蘋果廣告的符號學(xué)分析[J]. 杜詩畫.  青年記者. 2017(21)
[5]跨文化廣告中的心理訴求——以手機為例[J]. 魏惠蘭.  科技與創(chuàng)新. 2016(05)

碩士論文
[1]跨文化廣告的符號學(xué)研究[D]. 熊蕾.武漢大學(xué) 2005



本文編號：3675287