食用油作為日常飲食必不可少的成分,不僅可以對人體提供能量和增加食物口感,還可以提供人體不可缺少的物質,就是不飽和脂肪酸,這種不飽和脂肪酸是人體的必需品。隨著近些年人民消費水平和消費觀念的提升與轉變,人們更加關注食品的安全、品牌、質量、營養(yǎng),對健康食品的理念有了更新的認識。目前,我國食用油市場規(guī)模巨大,銷售量在穩(wěn)步提高。由于全國食用油產品有上千個品牌,對當今消費群體來說,對食用油的品牌化選擇更加明顯。魯花、金龍魚、福臨門三個品牌強勢領導國內食用油市場,占據(jù)60%以上的市場份額。由于國內食用油大品牌入市早且營銷能力強,因此在消費市場上占優(yōu)勢地位。另外,小包裝食用油產品近五年逐步發(fā)展,目前在該行業(yè)的食用油品牌主要以金龍魚、福臨門等為主,食用油巨大的消費市場對其他潛在的競爭者來說,誘惑力巨大。在競爭激烈的市場環(huán)境下,呼倫貝爾農墾集團旗下合適佳公司生產的本土品牌蒼茫謠芥花油原材料有限、地理位置不優(yōu)越、存在著難以樹立品牌規(guī)劃、產品品牌種類單一等弊端。為提升蒼茫謠芥花油的品牌影響力,本文通過調查研究,通過對當前食用油市場的品牌、行業(yè)的營銷現(xiàn)狀、競爭環(huán)境以及本土品牌蒼茫謠芥花油的營銷情況的分析,對蒼茫... 

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

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【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]消費者對轉基因食品的態(tài)度研究——南京市的個案調查[D]. 丁玉蓮.南京農業(yè)大學 2004



本文編號：3673500