食用油作為日常飲食必不可少的成分,不僅可以對(duì)人體提供能量和增加食物口感,還可以提供人體不可缺少的物質(zhì),就是不飽和脂肪酸,這種不飽和脂肪酸是人體的必需品。隨著近些年人民消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的提升與轉(zhuǎn)變,人們更加關(guān)注食品的安全、品牌、質(zhì)量、營(yíng)養(yǎng),對(duì)健康食品的理念有了更新的認(rèn)識(shí)。目前,我國(guó)食用油市場(chǎng)規(guī)模巨大,銷(xiāo)售量在穩(wěn)步提高。由于全國(guó)食用油產(chǎn)品有上千個(gè)品牌,對(duì)當(dāng)今消費(fèi)群體來(lái)說(shuō),對(duì)食用油的品牌化選擇更加明顯。魯花、金龍魚(yú)、福臨門(mén)三個(gè)品牌強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)食用油市場(chǎng),占據(jù)60%以上的市場(chǎng)份額。由于國(guó)內(nèi)食用油大品牌入市早且營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng),因此在消費(fèi)市場(chǎng)上占優(yōu)勢(shì)地位。另外,小包裝食用油產(chǎn)品近五年逐步發(fā)展,目前在該行業(yè)的食用油品牌主要以金龍魚(yú)、福臨門(mén)等為主,食用油巨大的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)其他潛在的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō),誘惑力巨大。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)旗下合適佳公司生產(chǎn)的本土品牌蒼茫謠芥花油原材料有限、地理位置不優(yōu)越、存在著難以樹(shù)立品牌規(guī)劃、產(chǎn)品品牌種類(lèi)單一等弊端。為提升蒼茫謠芥花油的品牌影響力,本文通過(guò)調(diào)查研究,通過(guò)對(duì)當(dāng)前食用油市場(chǎng)的品牌、行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及本土品牌蒼茫謠芥花油的營(yíng)銷(xiāo)情況的分析,對(duì)蒼茫... 

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]消費(fèi)者對(duì)轉(zhuǎn)基因食品的態(tài)度研究——南京市的個(gè)案調(diào)查[D]. 丁玉蓮.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3673500