發(fā)布時(shí)間：2022-01-22 23:35

　　隨著電子商務(wù)行業(yè)飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物受到了人們廣泛喜愛(ài),也在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪菰絹?lái)越重要角色。相應(yīng)地,因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂潮而引發(fā)的各種平面廣告也精彩紛呈復(fù)雜多樣,其不但能向人們傳遞網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品最真實(shí)、最直觀的觀感,還能因其新穎視角和無(wú)窮的創(chuàng)新活力來(lái)真正實(shí)現(xiàn)平面廣告?zhèn)鞑r(jià)值,從而促使電商行業(yè)不斷深入化發(fā)展。文章主要對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)購(gòu)中平面廣告標(biāo)題字的造型設(shè)計(jì)進(jìn)行有益探究分析。 

【文章來(lái)源】：湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,40(10)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

書法體結(jié)合印刷體變化的文字標(biāo)題3.2標(biāo)題字筆畫結(jié)構(gòu)

芪??眼球的像閃電形的一致形態(tài)。這樣的一個(gè)看似簡(jiǎn)單的創(chuàng)意形態(tài)，卻把標(biāo)題的整體性，一致性以及趣味生動(dòng)的展示出來(lái)，達(dá)到了風(fēng)格的統(tǒng)一，特征一致，很好的視覺(jué)傳達(dá)出藝術(shù)美感。第三種標(biāo)題用了規(guī)則的方塊來(lái)做設(shè)計(jì)，搭配不同的顏色，準(zhǔn)確醒目的傳導(dǎo)出內(nèi)容信息。圖4統(tǒng)一元素的標(biāo)題設(shè)計(jì)第三類，縮短或拉長(zhǎng)筆畫。拉長(zhǎng)字體的筆畫結(jié)構(gòu)，把標(biāo)題字的風(fēng)格設(shè)計(jì)成像一個(gè)項(xiàng)鏈下墜的性質(zhì)方式，這種方法能突出文字的優(yōu)美生動(dòng)，樸素及優(yōu)雅，一般多用于女性用品，節(jié)日促銷，以及一些主題的促銷活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平面造型設(shè)計(jì)中。如圖5中的“最香港”拉長(zhǎng)了筆畫，流暢修長(zhǎng)的筆畫線條給人高雅古樸、娟秀柔美之感，讓人聯(lián)想到標(biāo)題內(nèi)容之外的信息，很好的傳達(dá)出廣告內(nèi)容的言外之意�！捌放平帧庇们衅频脑O(shè)計(jì)方式，把文字在減缺完后的，同時(shí)還能表達(dá)出準(zhǔn)確的識(shí)別性，這其中的減與缺都是體現(xiàn)了很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，該讓出的地方有序避讓，穿插方式適當(dāng)，保持整個(gè)標(biāo)題設(shè)計(jì)文字的均衡感，統(tǒng)一感和整體質(zhì)感。圖5拉長(zhǎng)和減缺的文字標(biāo)題設(shè)計(jì)3.3漢字在平面廣告設(shè)計(jì)造型中的具象性表現(xiàn)中國(guó)文化博大精深，這其中漢字是中國(guó)文化最具代表性的杰作，漢字作為文化傳承的工具，首先是以象形文字為主，我們應(yīng)該更多更好的利用漢字的象形取義特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行變化設(shè)計(jì)，象形就代表一定程度的實(shí)物形狀，在一些設(shè)計(jì)中可以

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)有效性對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為的影響機(jī)制研究[J]. 韓圣,贠曉哲,廉串德,陰麗佳.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(21)
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