天貓作為"互聯(lián)網(wǎng)+"時代電子商城成功的典范,其廣告在品牌形象塑造方面有很多值得學習和借鑒的地方。文章通過對天貓近兩年來幾則知名廣告的表現(xiàn)手法進行研究,結(jié)合實際范例探究其品牌形象塑造的主要方法,如品牌LOGO聯(lián)想、圖形同構(gòu)、歐普藝術(shù),希望能夠?qū)ζ放菩蜗笏茉煊幸欢ǖ膯l(fā)意義。 

【文章來源】：藝術(shù)教育. 2017,(17)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、品牌形象概述
    (一) 品牌形象的概念
    (二) 品牌形象力的特征
        1. 隱形的力量
        2. 擴散性
        3. 戰(zhàn)略推動性
二、運用品牌LOGO聯(lián)想塑造品牌形象
    (一) 品牌特征的聯(lián)想
    (二) 品牌利益的聯(lián)想
    (三) 品牌精神的聯(lián)想
三、運用圖形同構(gòu)語言塑造品牌形象
四、運用歐普藝術(shù)手法塑造品牌形象


【參考文獻】：
期刊論文
[1]論如何運用廣告促銷產(chǎn)品和塑造品牌形象——以蘇寧的廣告活動為例[J]. 鄧茜月.  傳媒論壇. 2020(21)

碩士論文
[1]“天貓”品牌的貓頭圖形符號研究[D]. 梅旸.安徽工程大學 2019



本文編號：3603922