天貓作為"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代電子商城成功的典范,其廣告在品牌形象塑造方面有很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方。文章通過對(duì)天貓近兩年來(lái)幾則知名廣告的表現(xiàn)手法進(jìn)行研究,結(jié)合實(shí)際范例探究其品牌形象塑造的主要方法,如品牌LOGO聯(lián)想、圖形同構(gòu)、歐普藝術(shù),希望能夠?qū)ζ放菩蜗笏茉煊幸欢ǖ膯l(fā)意義。 

【文章來(lái)源】：藝術(shù)教育. 2017,(17)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、品牌形象概述
    (一) 品牌形象的概念
    (二) 品牌形象力的特征
        1. 隱形的力量
        2. 擴(kuò)散性
        3. 戰(zhàn)略推動(dòng)性
二、運(yùn)用品牌LOGO聯(lián)想塑造品牌形象
    (一) 品牌特征的聯(lián)想
    (二) 品牌利益的聯(lián)想
    (三) 品牌精神的聯(lián)想
三、運(yùn)用圖形同構(gòu)語(yǔ)言塑造品牌形象
四、運(yùn)用歐普藝術(shù)手法塑造品牌形象


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論如何運(yùn)用廣告促銷產(chǎn)品和塑造品牌形象——以蘇寧的廣告活動(dòng)為例[J]. 鄧茜月.  傳媒論壇. 2020(21)

碩士論文
[1]“天貓”品牌的貓頭圖形符號(hào)研究[D]. 梅旸.安徽工程大學(xué) 2019



本文編號(hào)：3603922