發(fā)布時間：2022-01-22 01:53

　　在當前的時代大背景下,傳統(tǒng)電視中廣告發(fā)展空間被不斷的擠壓,新媒體的廣泛使用大大分離了受眾的注意力,導致傳統(tǒng)的地鐵電視廣告發(fā)展空間大幅被壓縮。從一個角度來說,目前我們正在處于"信息大爆炸"的時代,廣告想要進入受眾的眼中越來越困難,無孔不入的廣告早已使受眾倍感疲倦,產(chǎn)生了某種意義上的"廣告抗體",受眾開始有意識的逃避廣告的植入,傳統(tǒng)影視劇廣告再也不能像以前一樣產(chǎn)生巨大的效益。另一方面,對于影視劇來說植入式廣告會在廣告主和制作商之中產(chǎn)生根本矛盾,即"經(jīng)濟利益至上"和"藝術至上"的矛盾,在這樣的矛盾之下,植入式廣告必然存在著很多不足之處。 

【文章來源】：傳播力研究. 2018,2(34)

【文章頁數(shù)】：1 頁

【文章目錄】：
一、廣告植入的不足之處
    (一) 植入數(shù)量過大
    (二) 影響用戶體驗
    (三) 植入式廣告創(chuàng)意不足
二、植入式廣告的發(fā)展建議
    (一) 加強管理并控制廣告植入數(shù)量
    (二) 把握廣告植入尺度和巧妙設計廣告
    (三) 提升創(chuàng)意表現(xiàn)
三、總結(jié)


【參考文獻】：
期刊論文
[1]植入式廣告的新創(chuàng)意——內(nèi)生廣告中的創(chuàng)意中插[J]. 王麗麗.  新媒體研究. 2018(06)
[2]新媒體影視劇中的廣告植入——以萬合天宜網(wǎng)絡劇為例[J]. 穆嬋君.  戲劇之家. 2016(19)
[3]近年來國內(nèi)網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展與問題[J]. 張阿源,胡強.  新聞研究導刊. 2015(19)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡自制劇植入式廣告研究[D]. 艾俊鋒.重慶工商大學 2015



本文編號：3601342