本文關(guān)鍵詞：中外廣告文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)特色比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文字,它存在于人類文明的各個(gè)階段,是一種有著承載信息作用的視覺語(yǔ)言。文字發(fā)展的歷史不僅僅是一段固定的語(yǔ)言的歷史,同時(shí)還是一段符號(hào)、圖像、文字圖形和設(shè)計(jì)的自我發(fā)展史。不同國(guó)家、不同民族的文字有著不同的文化底蘊(yùn),文字在融合了不同的文化內(nèi)涵后,成為了一種智慧的結(jié)晶。隨著文字在歷史中的不斷演變和發(fā)展,平面廣告設(shè)計(jì)也跟隨著在一起進(jìn)步著。社會(huì)的繁榮和進(jìn)步,廣告起到推動(dòng)和促進(jìn)的作用,因?yàn)閺V告除了傳播商品信息外,也對(duì)生活方式和生活理念做了全新注解,時(shí)代賦予了廣告更加豐富的內(nèi)涵。文字、色彩、圖形是平面設(shè)計(jì)的三大內(nèi)容,文字首當(dāng)其沖,又因?yàn)槲淖职缪葜鴤鬟f核心信息的重要角色,所以它在平面設(shè)計(jì)中的地位和重要性就不言而喻了。作為表達(dá)思想的工具,文字語(yǔ)言在東方與西方有著截然不同的表現(xiàn)形態(tài)和書寫特點(diǎn)。中外廣告中的文字設(shè)計(jì),因其地域的不同、歷史背景的不同、設(shè)計(jì)者接受的教育方式不同從而產(chǎn)生了各個(gè)國(guó)家特有的文字符號(hào)和廣告文字設(shè)計(jì)上的風(fēng)格,它們各自擁有著獨(dú)特的魅力。本文通過對(duì)中外文字在設(shè)計(jì)上的特色進(jìn)行系統(tǒng)的研究,闡述了文字設(shè)計(jì)和中外廣告文字在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中各自的特色等內(nèi)容。從文字設(shè)計(jì)作為切入點(diǎn)去進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)上的研究和探索,這是十分有必要的。因此,研究文字設(shè)計(jì)、中國(guó)廣告文字、外國(guó)廣告文字就成了本論文的核心內(nèi)容。
【關(guān)鍵詞】：文字設(shè)計(jì) 中國(guó)廣告文字 外國(guó)廣告文字
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J534
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、綜述7-11
• 1.1 課題研究意義7-8
• 1.2 論文國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-9
• 1.3 論文研究方法9-10
• 1.4 論文創(chuàng)新點(diǎn)10-11
• 二、文字設(shè)計(jì)—基礎(chǔ)理論的認(rèn)識(shí)11-22
• 2.1 文字設(shè)計(jì)的概念11
• 2.2 文字設(shè)計(jì)的原則11-14
• 2.2.1 功能原則11-12
• 2.2.2 藝術(shù)審美原則12-14
• 2.3 文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法14-22
• 2.3.1 字體設(shè)計(jì)14-19
• 2.3.2 版式設(shè)計(jì)19-22
• 三. 以漢字為主的中國(guó)廣告文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)22-33
• 3.1 漢字與廣告設(shè)計(jì)22-25
• 3.1.1 漢字的起源22-23
• 3.1.2 漢字與設(shè)計(jì)的關(guān)系23-24
• 3.1.3 漢字結(jié)構(gòu)“簡(jiǎn)”與廣告設(shè)計(jì)“簡(jiǎn)”24-25
• 3.2 文字設(shè)計(jì)在中國(guó)廣告中的作用25-27
• 3.2.1 多樣性作用25-26
• 3.2.2 符號(hào)作用26-27
• 3.3 傳統(tǒng)漢字元素在中國(guó)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用27-33
• 3.3.1 漢字古老元素在廣告設(shè)計(jì)中的再創(chuàng)新28
• 3.3.2 中國(guó)書法與中國(guó)廣告設(shè)計(jì)28-30
• 3.3.3 民族元素在廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展30-33
• 四. 中外廣告文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)特色的比較33-41
• 4.1 亞太地區(qū)漢字與中國(guó)漢字在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)特色的比較33-37
• 4.1.1 中日漢字在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)特色方面的比較33-36
• 4.1.2 中韓漢字在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)特色方面的比較36-37
• 4.1.3 中日韓漢字在廣告設(shè)計(jì)特色方面的比較37
• 4.2 歐美國(guó)家文字與中國(guó)漢字在廣告設(shè)計(jì)特色方面的比較37-41
• 4.2.1 德、美文字在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的特色37-39
• 4.2.2 歐美廣告文字設(shè)計(jì)與中國(guó)漢字廣告文字設(shè)計(jì)的比較39-41
• 五. 設(shè)計(jì)實(shí)踐：中外廣告文字特色在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用嘗試41-44
• 結(jié)論44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 圖片出處47-49
• 致謝49

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 胡蓉;;綠色設(shè)計(jì)理念下的平面設(shè)計(jì)探析[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2008年04期

  本文關(guān)鍵詞：中外廣告文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)特色比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：357900