本文關(guān)鍵詞：電視廣告中的兒童形象研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：兒童形象是電視廣告慣用的表意符碼。它區(qū)別于平面媒介中的兒童形象,與鏡頭內(nèi)外的蒙太奇意義發(fā)生想象勾連,成為了大眾文化領(lǐng)域的神話符號(hào)。中外電視廣告運(yùn)用兒童形象,不同程度達(dá)成了優(yōu)劣傳播效果。 本文涉及的廣告作品來源于2000—2013年《IAI中國廣告作品年鑒》及各大視頻網(wǎng)站公開發(fā)布的視頻。從年齡階段、性別比例、造型方式、角色類型引出兒童形象分析路徑,比較中外同類別、同主題廣告中兒童形象異同,得出大陸兒童形象的影視敘事特征：封閉型多、開放型少的敘事結(jié)構(gòu),成人本位、兒童缺位的敘事視點(diǎn),雜糅傳統(tǒng)、拼貼現(xiàn)代的敘事元素,象征動(dòng)漫、內(nèi)心特寫的敘事細(xì)節(jié),平面、立體符號(hào)的敘事時(shí)空。 兒童形象有極強(qiáng)戲劇張力,卻被廣告行業(yè)商品經(jīng)濟(jì)裹挾,喪失了童年原真性與藝術(shù)靈韻,表現(xiàn)在形象悖論、價(jià)值辨析、敘事邏輯、審美取向四方面。電視熒幕是映照現(xiàn)實(shí)的影像鏡面,兒童形象是鏡面中的擬態(tài)形象,媒體從業(yè)者圍繞商品經(jīng)濟(jì)為它賦予工具屬性,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值卻頻現(xiàn)道德失范。成人本位視點(diǎn)導(dǎo)致專注消費(fèi)與矯飾真實(shí)的價(jià)值辨析,讓兒童形象藝術(shù)創(chuàng)意、審美價(jià)值銳減,受眾對(duì)影像價(jià)值判斷呈現(xiàn)單一、被動(dòng)僵局。兒童形象是戲劇性主要載體,縫合捆綁消費(fèi)的鎖閉結(jié)構(gòu),呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、類型化的成敗與美丑理念,隱喻商品經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)話語權(quán),顯示同質(zhì)結(jié)構(gòu)、淺層表意的敘事邏輯。兒童形象在商業(yè)、公益廣告中顯示娛樂為王、去娛樂化兩極現(xiàn)象,消解了影像文本的文化生產(chǎn)意義。 論述國內(nèi)商業(yè)、公益廣告中兒童形象主流價(jià)值取向。審美價(jià)值方面,秉承倫理真實(shí)原則,自然的人物表演、靈活的場(chǎng)面調(diào)度提供生活真實(shí)范本,對(duì)兒童形象生存現(xiàn)狀全方位藝術(shù)加工,增強(qiáng)審美感染力,依托兒童形象內(nèi)在戲劇張力實(shí)現(xiàn)受眾審美移情。打造立體兒童形象,豐富人物活動(dòng)場(chǎng)景,轉(zhuǎn)換兒童角色定位,展現(xiàn)兒童多面?zhèn)�性。傳播價(jià)值方面,片段與線性敘事線索并存,不圓滿、開放式收尾加深審美體驗(yàn)的陌生化美感,實(shí)現(xiàn)多維敘事。多角度拍攝、冷暖色調(diào)交融、多種音響來源構(gòu)造多層鏡語,引入客觀視點(diǎn)催生開放敘事文本,蒙太奇意義互動(dòng)及新義生成營造彈性敘事時(shí)空,實(shí)現(xiàn)兒童形象分層表意。創(chuàng)新價(jià)值方面,將幽默作為敘事策略,賦予兒童形象生趣語言,鮮明的人物性格、動(dòng)作、情感線索契合廣告主題。跨題材互文可跨公益題材內(nèi)部,跨商業(yè)題材外部,跨媒介互文從中外影視佳作、文學(xué)作品入手,引進(jìn)兒童形象精品文本,良性延伸兒童形象文化表意。兒童形象折射大眾審美向原生旨趣、詩意唯美、節(jié)制情感、儀式觀影變遷。兒童形象創(chuàng)新需遵循主流價(jià)值取向,與大眾良性審美趣味互文,打造生產(chǎn)者式文本,提升廣告整體形象,為廣告作品跨文化交流提供傳播路徑。
【關(guān)鍵詞】：電視廣告 兒童形象 影視敘事特征 主流價(jià)值
【學(xué)位授予單位】：中國藝術(shù)研究院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J905
【目錄】：

• 中文摘要5-7
• Abstract7-11
• 引言11-17
• 第一章 電視廣告中的兒童形象分析路徑17-29
• 第一節(jié) 電視廣告中的兒童形象概念界定17
• 第二節(jié) 兒童形象分析路徑17-29
• 一 年齡階段：嬰幼期、學(xué)齡前期、學(xué)齡期18-19
• 二 性別比例：各年度男童所占比例高、不同類廣告比例多元化19-22
• 三 造型方式：時(shí)尚、古典、原味22-26
• 四 角色類型：消極兒童、榜樣兒童、邊緣兒童26-29
• 第二章 電視廣告中的兒童形象的影視敘事特征比較研究29-64
• 第一節(jié) 中外電視廣告中的兒童形象個(gè)案比較分析29-55
• 一 商業(yè)廣告中的兒童形象29-44
• 二 公益廣告中的兒童形象44-55
• 第二節(jié) 比較分析國內(nèi)廣告中兒童形象影視敘事特征55-64
• 一 敘事結(jié)構(gòu)：封閉型多,開放型少55-57
• 二 敘事視點(diǎn)：成人本位,兒童缺位57-58
• 三 敘事元素：雜糅傳統(tǒng),拼貼現(xiàn)代58-60
• 四 敘事細(xì)節(jié)：象征動(dòng)漫,內(nèi)心特寫60-61
• 五 敘事時(shí)空：平面符號(hào),多維符號(hào)61-64
• 第三章 國內(nèi)電視廣告中兒童形象的文化批評(píng)64-76
• 第一節(jié) 兒童形象：童年原真性與藝術(shù)靈韻的消散64-70
• 一 形象悖論：擬態(tài)形象與倫理道德64-66
• 二 價(jià)值辨析：專注消費(fèi)與矯飾真實(shí)66-67
• 三 敘事邏輯：同質(zhì)結(jié)構(gòu)與淺層表意67-68
• 四 審美局限：娛樂為王與去娛樂化68-70
• 第二節(jié) 國內(nèi)電視廣告中的兒童形象主流價(jià)值取向70-76
• 一 審美價(jià)值：倫理真實(shí)、形象立體71-72
• 二 傳播價(jià)值：多元視點(diǎn)、分層表意72-74
• 三 創(chuàng)新價(jià)值：娛樂適度、跨界互文74-76
• 結(jié)語76-78
• 附錄78-90
• 附錄一：2000-2013年包含兒童形象的公益廣告78-81
• 附錄二：2000-2013年包含兒童形象的商業(yè)廣告81-90
• 參考文獻(xiàn)90-93
• 在校期間發(fā)表的論文、科研成果等93-94
• 致謝94

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：357442