本文關(guān)鍵詞：東營(yíng)旅游形象定位及傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及各地區(qū)旅游業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng),旅游地的“形象”競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為繼資源競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后的又一大競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),如何樹(shù)立鮮明的旅游形象已經(jīng)成了當(dāng)下各大旅游地發(fā)展的研究重點(diǎn)。樹(shù)立獨(dú)特的旅游地形象,不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力,也能幫助受眾在進(jìn)行旅游選擇時(shí)降低選擇成本,促進(jìn)受眾旅游行為的發(fā)生。因此,作為旅游城市,為了提高競(jìng)爭(zhēng)力,有必要通過(guò)旅游“形象戰(zhàn)略”來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。本文以東營(yíng)市作為研究對(duì)象,針對(duì)東營(yíng)旅游形象中存在的問(wèn)題,筆者綜合運(yùn)用了旅游學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論,對(duì)東營(yíng)地區(qū)的旅游形象進(jìn)行了合理定位,并設(shè)計(jì)了促進(jìn)形象傳播的具體策略,具體內(nèi)容如下:第一部分主要包括本文的研究背景和國(guó)內(nèi)外的研究綜述,并闡釋本文的研究意義與創(chuàng)新點(diǎn),是對(duì)前人成就的分析和概括。第二部分主要介紹旅游形象的定位理論以及與傳播相關(guān)的概念,例如旅游形象、定位、符號(hào)等理論概念以及相互關(guān)聯(lián)性,致力于為論文下一步的寫(xiě)作奠定基礎(chǔ)。第三部分主要對(duì)東營(yíng)旅游形象中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行分析。本篇論文主要是針對(duì)此部分中所提到的重點(diǎn)問(wèn)題來(lái)提出解決方案與方法的,因此也可以說(shuō),此部分是論文寫(xiě)作的意義所在。第四部分主要對(duì)東營(yíng)旅游形象定位的潛力與影響因素進(jìn)行了詳細(xì)分析與總結(jié),是東營(yíng)進(jìn)行形象定位的重要參考和依據(jù),東營(yíng)旅游形象定位必須在充分分析自身資源特色與市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者狀況的基礎(chǔ)之上進(jìn)行,否則旅游形象的定位工作就會(huì)脫離實(shí)際,進(jìn)而導(dǎo)致定位不準(zhǔn)或失敗。第五部分,基于旅游形象定位的原則以及形象口號(hào)設(shè)計(jì)的原則,確立東營(yíng)的旅游形象并設(shè)計(jì)代表旅游形象的宣傳口號(hào),是之后旅游形象傳播的主要內(nèi)容。第六部分,從資源的文化內(nèi)涵的挖掘以及旅游形象的品牌打造方面,提出今后東營(yíng)旅游形象傳播的總體戰(zhàn)略,即文化傳播戰(zhàn)略和品牌傳播戰(zhàn)略,是指導(dǎo)今后東營(yíng)旅游業(yè)發(fā)展與傳播的大方向。第七部分,運(yùn)用媒介、廣告、公關(guān)、節(jié)事活動(dòng)等方式,為東營(yíng)旅游形象的傳播提出合理的對(duì)策和方法,使東營(yíng)的旅游形象能夠通過(guò)多種途徑,合理高效的傳播出去。第八部分,是論文的結(jié)語(yǔ)部分,總結(jié)論文的結(jié)論,并指出論文中存在的問(wèn)題與不足。
【關(guān)鍵詞】：旅游形象 形象定位 傳播設(shè)計(jì) 東營(yíng)市
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.7;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.1 國(guó)外的研究現(xiàn)狀：10-11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀：11
• 1.3 選題目的與創(chuàng)新點(diǎn)11-13
• 2 旅游形象、定位與傳播13-22
• 2.1 旅游資源的形象打造13-15
• 2.1.1 旅游資源及其屬性特征13-14
• 2.1.2 形象的內(nèi)涵及其塑造的必要性14-15
• 2.1.3 旅游資源的形象塑造與物的符號(hào)化15
• 2.2 旅游形象的獨(dú)特定位15-18
• 2.2.1 旅游形象的內(nèi)涵及其特征15-16
• 2.2.2 定位及其旅游形象的定位16-17
• 2.2.3 旅游形象的獨(dú)特定位與符號(hào)化過(guò)程中的“片面化”17-18
• 2.3 旅游形象的傳播設(shè)計(jì)18-19
• 2.3.1 旅游形象的傳播要素18
• 2.3.2 旅游形象傳播定義及其傳播設(shè)計(jì)原則18-19
• 2.3.3 旅游形象的傳播設(shè)計(jì)與符號(hào)傳遞19
• 2.4 旅游業(yè)發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境的影響19-22
• 2.4.1 旅游業(yè)發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的影響20
• 2.4.2 旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化的影響20
• 2.4.3 旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)環(huán)境的影響20-22
• 3 東營(yíng)旅游形象存在的問(wèn)題分析22-24
• 3.1 資源型城市面臨的形象重塑問(wèn)題22
• 3.2 由資源屬性所決定的旅游形象季節(jié)性強(qiáng)的問(wèn)題22-23
• 3.3 旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后所導(dǎo)致的形象差的問(wèn)題23
• 3.4 旅游宣傳口號(hào)眾多導(dǎo)致的形象模糊問(wèn)題23-24
• 4 東營(yíng)旅游資源形象定位的潛力與影響因素分析24-34
• 4.1 東營(yíng)旅游資源概況24-27
• 4.1.1 自然旅游資源24-25
• 4.1.2 人文旅游資源25-26
• 4.1.3 旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)26-27
• 4.1.4 旅游資源的開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀及潛力27
• 4.2 東營(yíng)旅游資源形象定位的影響因素分析27-34
• 4.2.1 東營(yíng)旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)28
• 4.2.2 東營(yíng)旅游形象的受眾感知分析28-31
• 4.2.3 東營(yíng)旅游形象的競(jìng)爭(zhēng)者分析31-34
• 5 東營(yíng)旅游形象定位及口號(hào)34-37
• 5.1 旅游形象定位的原則及方法34-35
• 5.1.1 如何為東營(yíng)旅游形象定位35
• 5.2 旅游形象宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)過(guò)程中的注意事項(xiàng)35-36
• 5.2.1 東營(yíng)旅游形象的口號(hào)設(shè)計(jì)36
• 5.3 旅游形象定位不可忽視傳播工作36-37
• 6 東營(yíng)旅游形象傳播戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)37-43
• 6.1 旅游資源與文化（旅游資源的文化屬性）37-39
• 6.1.1 東營(yíng)旅游形象的文化屬性38
• 6.1.2 東營(yíng)旅游形象的文化傳播戰(zhàn)略38-39
• 6.2 旅游形象與品牌39-43
• 6.2.1 東營(yíng)旅游形象的品牌化考察40-41
• 6.2.2 東營(yíng)旅游形象的品牌傳播戰(zhàn)略41-43
• 7 東營(yíng)旅游形象的傳播策略43-48
• 7.1 多媒介傳播策略43-44
• 7.1.1 充分利用傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)43
• 7.1.2 合理使用新型媒介43-44
• 7.2 廣告策略44-45
• 7.3 公共關(guān)系策略45-47
• 7.4 人際傳播策略47-48
• 8 結(jié)論48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 后記51

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本文編號(hào)：353039