環(huán)境媒體廣告是一個"廣告新物種",它是近十幾年逐漸進(jìn)入公眾視野的廣告形式。至于什么是環(huán)境媒體廣告,具有什么樣的特性,人們都還在探索之中。環(huán)境媒體廣告的特性,可以歸納為"三性",即:獨特性、表現(xiàn)性和互動性。環(huán)境媒體廣告的媒體除了媒體功能還具有表意功能。參與、行為的互動是環(huán)境媒體廣告的重要特性。 

【文章來源】：社會科學(xué)動態(tài). 2018,(12)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、獨特性
二、表現(xiàn)性
三、互動性


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]環(huán)境媒體對廣告信息傳播的影響[J]. 叢珩.  當(dāng)代傳播. 2011(04)
[2]周圍媒體:廣告的新媒體?[J]. 阿維·山卡,布雷特·霍頓,沈蕾.  中國廣告. 2000(04)



本文編號：3530652