本文關(guān)鍵詞：從《申報(bào)》看民國(guó)時(shí)期“老字號(hào)”廣告的演變，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文主要以《申報(bào)》為研究載體,對(duì)民國(guó)時(shí)期出現(xiàn)的“老字號(hào)”品牌的廣告作一個(gè)相對(duì)系統(tǒng)的梳理,以其為主線來(lái)了解當(dāng)時(shí)廣告之演變過(guò)程,并探究這些變化背后的緣由及隨之而來(lái)的民國(guó)生活狀態(tài)。“老字號(hào)”在本文中以一種特殊的文化現(xiàn)象而存在,不同于以往純粹商業(yè)角度的視角。本文通過(guò)對(duì)《申報(bào)》上老字號(hào)廣告的梳理,用藝術(shù)設(shè)計(jì)研究方法對(duì)廣告版面進(jìn)行整理分析以此來(lái)得出演變的緣由。同時(shí)由于時(shí)代的發(fā)展,一些曾經(jīng)家喻戶曉的“老字號(hào)”已逐漸凋零,所以“老字號(hào)”更是具有一種歷史發(fā)展的年代性。縱觀民國(guó)時(shí)期眾多《申報(bào)》上的“老字號(hào)”品牌的廣告變化,從一個(gè)側(cè)面可以反映出時(shí)代變革。
【關(guān)鍵詞】：《申報(bào)》 老字號(hào) 廣告
【學(xué)位授予單位】：杭州師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 致謝4-6
• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 緒論8-13
• 第一節(jié) 選題緣由8-9
• 第二節(jié) 選題研究現(xiàn)狀9-11
• 第三節(jié) 選題研究的視角、方法、基本思路11-13
• 第一章 《申報(bào)》與民國(guó)廣告發(fā)展概述13-19
• 第一節(jié) 《申報(bào)》的廣告特征13-15
• 第二節(jié) 《申報(bào)》中的“老字號(hào)”廣告15-19
• 第二章 《申報(bào)》“老字號(hào)”廣告的類別19-34
• 第一節(jié) 純文字型廣告19-24
• 第二節(jié) 圖文并茂廣告24-27
• 第三節(jié) 連環(huán)畫(huà)廣告27-29
• 第四節(jié) 名人與老字號(hào)29-34
• 第三章 《申報(bào)》“老字號(hào)”廣告的演變34-50
• 第一節(jié) 從文字到圖的轉(zhuǎn)變34-45
• 第二節(jié) 廣告宣傳策略的變化45-50
• 第四章 《申報(bào)》“老字號(hào)”廣告演變的緣由50-62
• 第一節(jié) 傳統(tǒng)文化元素之運(yùn)用50-54
• 第二節(jié) 外來(lái)文化之中西碰撞54-56
• 第三節(jié) 民族主義情緒之時(shí)代轉(zhuǎn)變56-59
• 第四節(jié) 女性形象之時(shí)代發(fā)展59-62
• 結(jié)語(yǔ)62-64
• 參考書(shū)目64-68
• 作者簡(jiǎn)歷68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 張晨陽(yáng);《申報(bào)》女性廣告:女性形象、現(xiàn)代性想像以及消費(fèi)本質(zhì)[J];婦女研究論叢;2005年03期

2 劉雪梅;淺議《申報(bào)》廣告的階段性演化[J];廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年01期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 黃志成;晚清《申報(bào)》的國(guó)民程度觀[D];華中師范大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：從《申報(bào)》看民國(guó)時(shí)期“老字號(hào)”廣告的演變，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：352316