發(fā)布時間：2021-12-08 21:42

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化科技創(chuàng)意相結(jié)合的創(chuàng)意形式,是以完善的知識產(chǎn)權(quán)制度構(gòu)建及高科技技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ),根植于文化產(chǎn)業(yè),并將創(chuàng)意與各個產(chǎn)業(yè)部門結(jié)合,滲透產(chǎn)業(yè)鏈各個階段的新興產(chǎn)業(yè)。其作用是生產(chǎn)提供滿足人們多層次需求的產(chǎn)品和服務(wù),為社會創(chuàng)造財富和增加就業(yè)機會。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能夠促進經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展,而且還可以傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,保護文化遺產(chǎn),增強我國的文化軟實力。文化產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè),在各國經(jīng)濟發(fā)展中具有越來越重要的地位,許多發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員已占全社會從業(yè)人員的3%到6%。據(jù)統(tǒng)計,日本文化娛樂消費占國民生產(chǎn)總值的4%,其娛樂業(yè)產(chǎn)值僅次于汽車工業(yè)。美國和西歐一些國家文化消費（包括旅游等）占家庭消費的30%左右。美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占GDP總量的18%至25%。400家最富有的美國公司中,有72家是文化企業(yè),美國音像業(yè)已超過航天工業(yè)居出口貿(mào)易的第一位。文化產(chǎn)品出口逐漸成為大國競爭焦點。當(dāng)今中國已是世貿(mào)組織的正式成員,隨著市場準入原則的實施,我國的文化產(chǎn)業(yè)將不可避免地面對世界文化經(jīng)濟一體化這一全球性的發(fā)展趨勢。與當(dāng)前經(jīng)濟文化一體化相關(guān)的,就是... 

【文章來源】：東北財經(jīng)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
ABSTRACT
摘要
Chapter Ⅰ Introduction
    1.1 Research Background and Significanoe
        1.1.1 Definition and Classification of Cultural and Creative Industries
        1.1.2 Theoretical Significance
        1.1.3 Practical Significance
    1.2 Literature Review
        1.2.1 Western Research on Cultural and Creative Industries
        1.2.2 Domestic Research on Cultural and Creative Industries
    1.3 Thesis Structure
Chapter Ⅱ Brand and Cultural Product Branding
    2.1 Definition of Brand
    2.2 Brand in Cultural and Creative Industries
        2.2.1 Cultural Brand
        2.2.2 Differences between Cultural Brand and Product Brand
        2.2.3 Cultural Brand Identity System
    2.3 General Process of Branding in Cultural and Creative Industries
        2.3.1 Establishment
        2.3.2 Management
        2.3.3 Brand Communication
        2.3.4 Extension
        2.3.5 Brand Maintenance
Chapter Ⅲ Analysis of Harry Potter Brand Management
    3.1 Brand Construction
        3.1.1 Brand Stories
        3.1.2 Brand Development
    3.2 Brand Marketing
        3.2.1 Experiential Marketing
        3.2.2 Multi-channel Interactive Marketing
        3.2.3 Brand Mystery
    3.3 Brand Extension
        3.3.1 Movie, Audio and Video Products
        3.3.2 Derivative Merchandise
        3.3.3 Tourism
Chapter Ⅳ Current Situation of Cultural and Creative Industriesin China
    4.1 General Status Quo
    4.2 Characteristics of China's Cultural and Creative Industries
        4.2.1 Increasing Steadily
        4.2.2 Arising of Creative Industrial Parks
        4.2.3 Policy Support
        4.2.4 Localized Developing Goals
    4.3 Problems of Cultural Brand Construction in China
        4.3.1 Limited Creativity
        4.3.2 Weak Awareness of Brand Protection
        4.3.3 Blind Brand Extension
        4.3.4 Problems in Brand Connotation Maintenance
Chapter Ⅴ Brand Strategy for China's Cultural and CreativeIndustries
    5.1 Market Analysis
        5.1.1 Demand Factor
        5.1.2 Supply Factor
        5.1.3 Industry Chain Factors
    5.2 Cultural Brand Strategies
        5.2.1 Brand Establishment
        5.2.2 Brand Development
        5.2.3 Brand Maintenance
Chapter Ⅵ Conclusion
REFERENCES
ACKNOWLEDGEMENT


【參考文獻】：
期刊論文
[1]《哈利·波特》的立體化營銷[J]. 韓方.  企業(yè)改革與管理. 2011(03)
[2]以品牌建設(shè)提升文化產(chǎn)業(yè)[J]. 李群.  求是. 2009(14)
[3]發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 增強文化軟實力——學(xué)習(xí)十七大報告對提升文化軟實力的認識和思考[J]. 趙志.  四川省社會主義學(xué)院學(xué)報. 2008(04)
[4]探索“哈利·波特”式營銷[J]. 曹偉.  中國中小企業(yè). 2008(10)
[5]中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前瞻[J]. 陳漢欣.  經(jīng)濟地理. 2008(05)
[6]文化產(chǎn)業(yè)的品牌管理[J]. 李艷.  理論建設(shè). 2008(04)
[7]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念探微[J]. 李世忠.  經(jīng)濟論壇. 2008(11)
[8]哈利·波特:一飛沖天的玄機[J]. 林海.  現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬). 2008(Z1)
[9]文化創(chuàng)意人才現(xiàn)狀與開發(fā)對策[J]. 向勇,張相林.  中國人才. 2008(01)
[10]論中國文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略[J]. 梁明洪.  西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版). 2007(08)

碩士論文
[1]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護研究[D]. 杜捷.華東師范大學(xué) 2008
[2]我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究[D]. 高陽.重慶大學(xué) 2008
[3]中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[D]. 譚博.大連海事大學(xué) 2008



本文編號：3529290