隨著社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件的發(fā)展,宋代出現(xiàn)了銅版印刷,濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告印刷銅版便是世界上已知的最早印刷廣告實物。針鋪廣告印刷銅版采用白兔搗藥圖形,文案翔實而簡明,整個版面圖文并茂。同時,針鋪廣告印刷銅版還蘊(yùn)含著嫦娥奔月的神話傳說和鐵杵磨針的寓言故事,折射出那個時代人們的思想意識和價值觀念。 

【文章來源】：南華大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2017,18(03)

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濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告印刷銅版(左)及印刷廣告(右)

銅版便是世界上已知的最早印刷廣告實物。針鋪廣告印刷銅版采用白兔搗藥圖形，文案翔實而簡明，整個版面圖文并茂。同時，針鋪廣告印刷銅版還蘊(yùn)含著嫦娥奔月的神話傳說和鐵杵磨針的寓言故事，折射出那個時代人們的思想意識和價值觀念。［關(guān)鍵詞］濟(jì)南劉家功夫針鋪;印刷銅版;印刷廣告;白兔搗藥;嫦娥奔月;鐵杵磨針［中圖分類號］J524．3［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1673－0755(2017)03－0115－04在漫漫歷史長河中，中國古代社會曾出現(xiàn)過多種廣告形式。宋代還出現(xiàn)了印刷銅版，據(jù)考古證明，濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告之印刷銅版(見圖1)便是迄今為止所發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告實物，這比英國WilliamCaxton宣傳宗教書籍的印刷廣告(1473年)還要早三四百年。這塊針鋪廣告印刷銅版在中國廣告史上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，從中可以窺見現(xiàn)代平面廣告的輪廓，其原件現(xiàn)存于中國國家博物館。圖1濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告印刷銅版(左)及印刷廣告(右)一針鋪廣告印刷銅版背景隨著社會生產(chǎn)力水平的提高、社會分工的發(fā)展以及剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，物質(zhì)交換活動逐漸出現(xiàn)。而為了吸引他人以此來促進(jìn)商品的交換，廣告應(yīng)運(yùn)而生。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及技術(shù)條件的進(jìn)步，廣告形式也在不斷豐富和演變，主要有聲響廣告、實物廣告、招幌廣告、裝潢廣告等。北宋結(jié)束五代十國的分裂局面統(tǒng)一全國后，社會生產(chǎn)力水平逐步提高，城市商品經(jīng)濟(jì)日益興盛，民間商鋪星羅棋布，彼此間的競爭日益激烈，廣告因而受到商家更多的重視，廣告形式豐富多彩并不斷發(fā)展。而宋代時期發(fā)達(dá)的雕版印刷以及造紙業(yè)、制墨業(yè)，無疑為印刷廣告的產(chǎn)生提供了有利的現(xiàn)實技術(shù)條件，濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告印刷銅版便是其中的代表之作。印刷廣告雖未成為宋代廣告的主流形態(tài)，卻提供了一種先

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]行為互動海報設(shè)計特征與內(nèi)涵探究[J]. 張曼華.  裝飾. 2016(07)
[2]濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告版再探[J]. 及進(jìn)革.  科技信息. 2009(23)
[3]“濟(jì)南劉家功夫針鋪”試讀[J]. 楊秉強(qiáng).  山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2007(01)

碩士論文
[1]論嫦娥奔月神話的文本流變[D]. 劉術(shù)人.東北師范大學(xué) 2008



本文編號：3442550