隨著新媒體技術(shù)的多樣化逐步加快,大眾所能接收到的信息也在發(fā)生著巨大的變化。從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視到如今的網(wǎng)絡(luò)媒體,受眾與媒體間的互動(dòng)功能也不斷彰顯,且受眾在接收信息的時(shí)候也更加注重個(gè)性化與體驗(yàn)性,無論是時(shí)刻在更新的各類新聞信息,還是時(shí)刻圍繞著我們不停播放的廣告。面對傳統(tǒng)媒介與新型媒介疊加式的發(fā)展?fàn)顟B(tài),且呈現(xiàn)著不斷整合、替代的發(fā)展趨勢,公益廣告又該如何在眾多廣告中吸引大眾眼球,更好地傳達(dá)內(nèi)在的精神力量也是目前廣告制作人所需重點(diǎn)考慮的問題,影響廣告?zhèn)鞑サ囊粋�(gè)重要因素就是媒介,本論文就混合媒體背景之下關(guān)于公益廣告的個(gè)性化追求作出詳細(xì)闡述。 

【文章來源】：山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,36(03)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、對混合媒體發(fā)展的分析
二、混合媒體之下公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
    (一) 我國政府對公益廣告的發(fā)展缺乏高度重視
    (二) 我國企業(yè)的公益意識(shí)有待增強(qiáng)
    (三) 我國公益廣告創(chuàng)意水平還有待提高
    (四) 我國公益廣告的題材較為單一, 發(fā)布途徑也有待進(jìn)一步拓展
三、混合媒體背景之下公益廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化追求思路
    (一) 公益廣告的個(gè)性化創(chuàng)意
        1. 時(shí)代特色是公益廣告創(chuàng)意的命脈
        2. 個(gè)體素養(yǎng)是公益廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
        3. 中國傳統(tǒng)文化是公益廣告創(chuàng)意的靈魂
    (二) 公益廣告的個(gè)性化傳播
四、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]公益廣告創(chuàng)意思維的特點(diǎn)[J]. 金暉,胡建蕾.  科教導(dǎo)刊(中旬刊). 2018(11)
[2]中國電視公益廣告的社會(huì)行動(dòng)效果研究[J]. 李晨宇,楊璠.  新聞界. 2018(02)
[3]新媒體廣告的視覺傳播分析與研究[J]. 謝成雙.  傳播力研究. 2017(12)
[4]電視公益廣告創(chuàng)新思考[J]. 馬正軍.  西部廣播電視. 2014(14)

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下公益廣告研究[D]. 薛明瑛.新疆大學(xué) 2018
[2]基于新媒體環(huán)境的公益廣告交互性設(shè)計(jì)研究[D]. 許瀅.湖南工業(yè)大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3441869