發(fā)布時間：2017-04-28 08:06

  本文關鍵詞：昌利機械制造有限公司廣告策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告是企業(yè)和消費者之間的紐帶和橋梁，，是提升企業(yè)競爭力的有效手段，是企業(yè)營銷的重要組成部分。良好的廣告方案無疑會有效地提升企業(yè)在市場當中的競爭優(yōu)勢。企業(yè)的廣告策略是企業(yè)廣告活動的細分和實施，是企業(yè)廣告目標得以實現(xiàn)的具體方法。對于不同的企業(yè)，其市場定位、消費目標人群、市場競爭程度、產(chǎn)品銷售策略不盡相同，因而廣告策略也就千差萬別。合理制定企業(yè)的廣告策略，關系到企業(yè)在市場當中的競爭力和銷售活動的盈利效果，是企業(yè)核心競爭優(yōu)勢和長遠戰(zhàn)略目標得以實現(xiàn)的重要保障。 本文綜合運用市場營銷理論和廣告學的理論與方法，對昌利建機的廣告策略進行了研究分析。首先，簡述了相關理論基礎，包括營銷理論、波特競爭戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢理論、廣告理論、系統(tǒng)工程等理論與方法；其次，分析了昌利建機的內(nèi)外部環(huán)境，主要包括混凝土機械行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢、競爭者廣告活動、混凝土機械產(chǎn)品廣告及投放媒體特點、顧客購買行為，運用營銷理論對昌利建機的營銷現(xiàn)狀進行了分析闡述，指出昌利建機所面臨的機遇與威脅，以及在競爭中的優(yōu)勢與劣勢；再次，分別從廣告目標、廣告主題、廣告受眾、廣告媒體、廣告效果測評等方面對企業(yè)的廣告策略進行了設計。最后，從廣告的實施保障角度提出了保證上述策略有效實施的建議。
【關鍵詞】：廣告策略 混凝土機械 廣告主題 廣告媒體 廣告效果
【學位授予單位】：燕山大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.4;F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目錄7-10
• 第1章 緒論10-17
• 1.1 選題背景和本文研究的意義10-11
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 本文研究意義11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.3 主要內(nèi)容及研究方法14-17
• 1.3.1 本文的主要內(nèi)容14-15
• 1.3.2 本文的研究方法15-17
• 第2章 相關理論基礎17-27
• 2.1 營銷理論17-18
• 2.2 廣告學理論綜述18-21
• 2.2.1 廣告的定義及其特征18-19
• 2.2.2 廣告策略及其研究對象19-21
• 2.3 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與廣告21-24
• 2.3.1 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概述21-22
• 2.3.2 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略同廣告的關系22-24
• 2.4 整合營銷傳播理論24-26
• 2.4.1 整合營銷傳播理論的概念24
• 2.4.2 整合營銷傳播理論的核心思想24-26
• 2.5 本章小結26-27
• 第3章 昌利建機內(nèi)外部環(huán)境分析27-52
• 3.1 昌利建機公司簡介27-28
• 3.2 外部環(huán)境分析28-42
• 3.2.1 混凝土機械行業(yè)宏觀環(huán)境分析28-30
• 3.2.2 市場競爭分析30-32
• 3.2.3 競爭者及其廣告活動分析32-35
• 3.2.4 客戶及其行為分析35-36
• 3.2.5 混凝土機械產(chǎn)品廣告媒體分析36-42
• 3.3 內(nèi)部環(huán)境分析42-48
• 3.3.1 昌利建機公司營銷現(xiàn)狀分析42-47
• 3.3.2 現(xiàn)行廣告活動分析47-48
• 3.4 昌利建機 SWOT 分析48-49
• 3.4.1 昌利建機優(yōu)勢分析48
• 3.4.2 昌利建機劣勢分析48
• 3.4.3 昌利建機面臨的潛在機會48
• 3.4.4 昌利建機面臨的外部威脅48-49
• 3.5 昌利建機廣告策略存在的問題49-51
• 3.5.1 企業(yè)形象模糊49
• 3.5.2 品牌表現(xiàn)乏力49-50
• 3.5.3 產(chǎn)品主題缺乏特色50
• 3.5.4 廣告發(fā)布媒體落后50
• 3.5.5 廣告受眾寬泛50-51
• 3.6 本章小結51-52
• 第4章 昌利建機廣告策略設計52-67
• 4.1 市場細分和定位52-59
• 4.1.1 市場細分52-53
• 4.1.2 定位目標市場53-55
• 4.1.3 目標市場購買行為分析55-59
• 4.2 廣告策略設計59-66
• 4.2.1 廣告目標59
• 4.2.2 廣告對象59
• 4.2.3 廣告主題59-60
• 4.2.4 廣告媒體60-62
• 4.2.5 廣告效果測評62-66
• 4.3 本章小結66-67
• 第5章 昌利建機廣告策略的實施保障67-72
• 5.1 轉變廣告運作理念67-68
• 5.1.1 扭轉慣性思維67
• 5.1.2 重用職業(yè)經(jīng)理人67-68
• 5.1.3 從戰(zhàn)略高度謀劃廣告策略68
• 5.1.4 重視長期投入68
• 5.2 健全廣告資金預算機制68-69
• 5.3 完善信息溝通與反饋體系69-70
• 5.3.1 改進信息處理和分析手段69-70
• 5.3.2 建立信息分級溝通及反饋機制70
• 5.3.3 準備突發(fā)事件應急預案70
• 5.4 本章小結70-72
• 結論72-74
• 參考文獻74-77
• 攻讀碩士學位期間承擔的科研任務與主要成果77-78
• 致謝78-79
• 作者簡介79

【參考文獻】

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  本文關鍵詞：昌利機械制造有限公司廣告策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：332428