本文關(guān)鍵詞：廣告語言的意義生產(chǎn)機(jī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)以來,伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和物質(zhì)的不斷豐裕,消費(fèi)與文化日趨融合,因此,利用廣告對商品進(jìn)行意義構(gòu)建的重要性愈發(fā)凸顯。廣告語言作為廣告創(chuàng)作的第一要素,憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢,在商品意義生產(chǎn)的過程發(fā)揮著不可替代的作用,不僅實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞,而且為商品構(gòu)建出獨(dú)特符號價值。廣告語言的意義生產(chǎn)實(shí)質(zhì)上是一個雙向的互動過程,是在傳播主體與受眾的互動中完成的,為此,我們借助斯圖亞特·霍爾的編碼／解碼理論從傳受兩方面分析意義生產(chǎn)的完整過程。廣告主體進(jìn)行編碼,通過對語言符號的操作不斷挖掘和創(chuàng)建商品的存在意義,最終建構(gòu)出商品世俗“神話”,使商品獲得超越物質(zhì)實(shí)體的符號價值。受眾的解碼過程實(shí)際上就是解讀符號,釋放意義,完成意義的再生產(chǎn)過程,這成為檢驗(yàn)意義生產(chǎn)成敗的最終標(biāo)準(zhǔn),一則廣告成功與否,主要就在于廣告受眾在解讀廣告語言的過程中能否產(chǎn)生廣告主體所期望的共鳴,而且,受,眾在解碼中所作出的反饋互動對于廣告主體的再創(chuàng)作也有著重要的指導(dǎo)意義。此外值得注意的是,廣告語言的意義生產(chǎn)并不是一個機(jī)械性過程,而是充滿了勸服性的藝術(shù)。藝術(shù)性、審美性貫穿著意義生產(chǎn)的整個過程。廣告主體在語言編碼階段,充分利用自己的審美經(jīng)驗(yàn)力圖創(chuàng)作出的有效而經(jīng)典廣告語言,廣告受眾在解碼的過程中也會情不自禁地運(yùn)用自己的審美觀念,對廣告語言進(jìn)行從外在形式到內(nèi)在意蘊(yùn)的全方位審視。總之,本論文對廣告語言意義生產(chǎn)的研究力圖打破了靜止的文本分析、單調(diào)的理論闡釋以及單向的片面認(rèn)識,而是從動態(tài)角度出發(fā)結(jié)合生動的案例分析刻畫了意義生產(chǎn)的完整過程,通過本論文的研究,我們希望能夠?qū)V告語言的理論研究及創(chuàng)作實(shí)踐提供些許有益的啟示。
【關(guān)鍵詞】：廣告語言 意義生產(chǎn) 符號 編碼 解碼
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 引言11-16
• 一、研究背景及選題意義11-12
• 二、研究現(xiàn)狀12-14
• (一) 關(guān)于廣告語言的研究現(xiàn)狀12-13
• (二) 關(guān)于意義生產(chǎn)的研究現(xiàn)狀13-14
• 三、研究方法及思路14-16
• 第一章 廣告語言意義生產(chǎn)的理論觀照16-23
• 1.1 廣告語言的涵義探析16-19
• 1.1.1 廣告語言的涵義16-17
• 1.1.2 廣告語言的特征17-18
• 1.1.3 廣告語言的作用18-19
• 1.2 意義生產(chǎn)的理論解讀19-21
• 1.2.1 意義生產(chǎn)的涵義及作用19-20
• 1.2.2 意義生產(chǎn)的社會語境——消費(fèi)社會20-21
• 1.3 廣告語言意義生產(chǎn)的研究范式21-23
• 第二章 語言編碼：廣告主體的語言實(shí)踐23-33
• 2.1 編碼是對語言符號的操縱23-24
• 2.2 廣告語言的編碼過程24-29
• 2.2.1 對商品指示意義的建構(gòu)25-27
• 2.2.2 對商品內(nèi)涵意義的建構(gòu)27-28
• 2.2.3 對商品世俗“神話”的建構(gòu)28-29
• 2.3 廣告語言的編碼方式29-33
• 2.3.1 對話敘述30
• 2.3.2 意義嫁接30-31
• 2.3.3 象征敘述31-33
• 第三章 語言解碼：廣告受眾的意義再生產(chǎn)33-38
• 3.1 解碼是語言符號意義的釋放33-34
• 3.2 受眾對廣告語言的解碼過程34-35
• 3.2.1 表層意義的解碼34
• 3.2.2 深層意義的解碼34-35
• 3.2.3 受眾的反饋互動35
• 3.3 受眾對廣告語言的解碼方式35-38
• 3.3.1 認(rèn)同式解碼35-36
• 3.3.2 協(xié)商式解碼36
• 3.3.3 反對式解碼36-38
• 第四章 語言的審美：廣告語言意義生產(chǎn)的重要指向38-44
• 4.1 廣告語言意義生產(chǎn)中的審美追求38-39
• 4.2 廣告主體在編碼過程中的創(chuàng)作審美39-41
• 4.2.1 廣告語言語體上的審美特征39-40
• 4.2.2 廣告語言內(nèi)容上的審美特征40-41
• 4.3 廣告受眾解碼過程中的審美解讀41-44
• 4.3.1 廣告受眾審美的感官維度41-42
• 4.3.2 廣告受眾審美的情感維度42
• 4.3.3 廣告受眾審美的理性維度42-44
• 結(jié)語44-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果48-49
• 致謝49-50
• 個人簡況及聯(lián)系方式50-51
• 承諾書51-52

【參考文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 許俊義;從符號學(xué)角度看現(xiàn)代廣告的意義生產(chǎn)[D];蘇州大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：廣告語言的意義生產(chǎn)機(jī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：332255