本文關(guān)鍵詞：儒家動(dòng)力對(duì)寶潔在華微電影廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)因研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,中國(guó)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿κ沟帽姸鄧?guó)際跨國(guó)公司都想在其中搶占一席之地。廣告作為一種有效的宣傳手段,已成為向消費(fèi)者宣傳服務(wù)和產(chǎn)品的中堅(jiān)力量。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展催生了一種新的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式——微電影廣告。微電影廣告采用了電影的拍攝手法和技巧,增加了廣告信息的故事性,能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣,起到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。眾所周知,中西方文化在很多方面存在差異。因此,在搶占中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中,幾乎全部的跨國(guó)公司均面臨著一系列阻礙和挑戰(zhàn)。為了更好地發(fā)揮宣傳作用,微電影廣告商和設(shè)計(jì)者需要采取一些必要的措施使中國(guó)消費(fèi)者在觀看國(guó)際品牌在華微電影廣告的過(guò)程中感同身受。因此,中國(guó)傳統(tǒng)文化元素,尤其是自古至今影響中國(guó)人思想價(jià)值觀念形成的儒家動(dòng)力元素被應(yīng)用于跨國(guó)公司在華微電影廣告設(shè)計(jì)中。美國(guó)是最具代表性的西方文化國(guó)家之一,同時(shí),寶潔公司又可稱為是美國(guó)眾多跨國(guó)公司中的杰出代表,因此,作者選取了寶潔公司在華微電影廣告作為本文的研究對(duì)象。作者從跨文化商務(wù)溝通角度出發(fā),以文化大師霍夫斯塔德提出的文化價(jià)值維度理論中的第五個(gè)維度——儒家動(dòng)力維度作為本篇研究的理論框架。儒家動(dòng)力元素主要包括:以人為本、自我修養(yǎng)和倫理道德、群體本位、尊重權(quán)威、意志堅(jiān)定、尊重傳統(tǒng)、祥瑞文化等。同時(shí),結(jié)合季羨林先生對(duì)和諧文化三個(gè)階段——個(gè)人內(nèi)心和諧,人際關(guān)系和諧以及人與自然和諧的劃分作為分類標(biāo)準(zhǔn),將儒家動(dòng)力主要元素進(jìn)一步分為三類,使本文理論框架更具條理性,研究過(guò)程更加系統(tǒng)。除此之外,與儒家動(dòng)力有相似內(nèi)涵的年度熱詞“中國(guó)夢(mèng)”在文中也有所體現(xiàn),這使本文更具時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)瀏覽寶潔公司的中外官方網(wǎng)站及中國(guó)權(quán)威性主流媒體視頻網(wǎng)站,作者共搜集到52則寶潔公司在華微電影廣告,涉及到寶潔旗下四大類別產(chǎn)品部門的十二個(gè)品牌。在對(duì)這52則微電影廣告的研究分析過(guò)程中,作者運(yùn)用內(nèi)容分析法,跨學(xué)科研究法以及案例分析法得出以下發(fā)現(xiàn):(1)從儒家動(dòng)力元素運(yùn)用到寶潔在華微電影廣告的動(dòng)因?qū)用嫔险f(shuō),由于中美文化間的巨大差異,跨國(guó)公司為了吸引中國(guó)的潛在消費(fèi)者,縮小在文化價(jià)值觀方面的差異以及差異所引起的誤會(huì),應(yīng)在該品牌在華微電影廣告中滲透一些中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)牡奈幕瘍r(jià)值觀念,特別是對(duì)中國(guó)人民價(jià)值觀的形成起到核心作用的儒家動(dòng)力文化價(jià)值觀。從而,降低中國(guó)消費(fèi)者對(duì)西方產(chǎn)品及服務(wù)的陌生感,提升西方產(chǎn)品銷量和服務(wù)質(zhì)量水平。(2)通過(guò)對(duì)寶潔在華微電影廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)因研究,針對(duì)今后國(guó)際品牌在華微電影廣告設(shè)計(jì)的研究能夠地道而且專業(yè)的使用儒家動(dòng)力文化價(jià)值觀,微電影廣告商及設(shè)計(jì)者應(yīng)在充分了解中美文化價(jià)值觀差異的基礎(chǔ)上,對(duì)儒家動(dòng)力文化價(jià)值觀有一個(gè)系統(tǒng)而全面的認(rèn)識(shí),從而能夠在國(guó)際品牌在華微電影廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中做到運(yùn)用貼切并且游刃有余。因此,得出以下策略:①加強(qiáng)各個(gè)文化間的交流。②加強(qiáng)微電影廣告主及設(shè)計(jì)者對(duì)儒家動(dòng)力元素的理解。③加強(qiáng)設(shè)計(jì)專業(yè)的素質(zhì)教育。通過(guò)此研究,希望讀者能夠?qū)θ寮覄?dòng)力元素在寶潔在華微電影廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)因?qū)用嬗幸粋�(gè)新的認(rèn)識(shí),并以此具體事例作為出發(fā)點(diǎn)更進(jìn)一步關(guān)注和了解中西方文化價(jià)值觀的差異,增強(qiáng)自身跨文化意識(shí)。
【關(guān)鍵詞】：跨文化商務(wù)溝通研究 文化價(jià)值維度 儒家動(dòng)力 微電影廣告
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H136
【目錄】：

• ABSTRACT4-6
• 摘要6-10
• Chapter One Introduction10-15
• 1.1 Research Background10-11
• 1.2 Research Significance11-12
• 1.3 Research Questions12
• 1.4 Data Collection12-13
• 1.5 Research Methods13-14
• 1.6 Structure of the Thesis14-15
• Chapter Two Literature Review15-20
• 2.1 Previous Studies on Confucian Dynamism15-18
• 2.2 Previous Studies on Micro-film Advertising18-19
• 2.3 Limitations of Existing Studies19-20
• Chapter Three Theoretical Framework20-30
• 3.1 Hofstede’s Cultural Dimensions20-23
• 3.2 Confucian Dynamism23-24
• 3.3 Harmonious Culture24-28
• 3.4 Chinese Dream28-30
• Chapter Four Analysis of China-Targeted Micro-film Advertising from P&G: on the Dimension of Confucian Dynamism30-60
• 4.1 Macro Analysis30-37
• 4.1.1 Analysis of China-targeted Micro-film Advertising Samples from P&G30-32
• 4.1.2 Duration of China-Targeted Micro-film Advertising Samples from P&G32-33
• 4.1.3 Themes of China-Targeted Micro-film Advertising Samples from P&G33-35
• 4.1.4 Application of Confucian Dynamism on the Design of China-targetedMicro-film Advertising from P&G35-37
• 4.2 Micro Analysis37-60
• 4.2.1 Internal Harmony37-42
• 4.2.1.1 People-orientation37-40
• 4.2.1.2 Self-cultivation40-42
• 4.2.2 Interpersonal Harmony42-52
• 4.2.2.1 Collectivity-orientation (Group Standard)42-43
• 4.2.2.2 Hierarchical Respect (Respect for the Authority)43-46
• 4.2.2.3 Perseverance46-50
• 4.2.2.4 Respect for the Tradition50-52
• 4.2.3 Harmony between Man and Nature52-60
• 4.2.3.1 Lucky Culture52-57
• 4.2.3.2 Environmental Consciousness57-60
• Chapter Five Conclusion60-62
• 5.1 Findings60-61
• 5.1.1 Motivations60
• 5.1.2 Inspirations60-61
• 5.2 Limitations61-62
• Bibliography62-66
• 發(fā)表論文及參加科研情況說(shuō)明66-67
• Acknowledgements67-68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：儒家動(dòng)力對(duì)寶潔在華微電影廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)因研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：332537