本文關(guān)鍵詞：新媒體時代平面廣告視覺設(shè)計與表現(xiàn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,平面廣告設(shè)計已然成為信息與多媒體等多種領(lǐng)域的綜合性設(shè)計,廣告設(shè)計所包含的范圍也越來越廣泛,傳統(tǒng)的廣告設(shè)計正逐步被包含多種綜合材料以及綜合技術(shù)的新型廣告形式所取代,同時平面廣告設(shè)計在現(xiàn)如今數(shù)字多媒體飛速發(fā)展的時代中,面臨著新的挑戰(zhàn)和考驗。新媒體時代下,科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,人們生活節(jié)奏的不斷加快、審美方式的多元化以及審美要求的不斷提高,很大程度上沖擊了處于信息時代下的傳統(tǒng)的信息傳播媒介。傳統(tǒng)的平面廣告已經(jīng)不能滿足消費者的需求,如何能把信息更快、更全面的傳達(dá)給消費者,就需要設(shè)計者運用各種各樣先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)廣告的多媒體化和多元化,運用動與靜相結(jié)合的表現(xiàn)手法,強(qiáng)調(diào)廣告與人的互動性。本課題將通過對新媒體時代平面廣告視覺設(shè)計的研究,尋求新媒體時代下的平面廣告的傳播方式,為新時代平面廣告的設(shè)計創(chuàng)新做出自己的探索與研究。通過對相關(guān)問題的深入剖析與總結(jié),進(jìn)一步為新媒體時代下的平面廣告設(shè)計提供相關(guān)的理論依據(jù),進(jìn)而改變現(xiàn)階段新媒體時代的平面廣告方面的欠缺。運用藝術(shù)手段和設(shè)計技巧等表現(xiàn)形式,將具有時代特征的平面廣告更完整地呈現(xiàn)在消費者面前,給消費者的視覺造成強(qiáng)大的沖擊,以此向消費者傳達(dá)更加完善的商品信息和品牌文化,進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)宣傳的目的,實現(xiàn)平面廣告的再發(fā)展。并為處于發(fā)展期的中國平面廣告找到適合未來發(fā)展的方向,開拓引導(dǎo)新媒體時代下平面廣告設(shè)計新的發(fā)展空間。
【關(guān)鍵詞】：新媒體時代 平面設(shè)計 數(shù)字媒體 動態(tài)化廣告
【學(xué)位授予單位】：天津理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第一章 緒論8-10
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究的主要內(nèi)容8-9
• 1.3 研究的目的及意義9-10
• 第二章 新媒體的基本概念10-13
• 2.1 新媒體的界定10-11
• 2.2 新媒體的類型11-12
• 2.3 新媒體的優(yōu)勢12-13
• 第三章 傳統(tǒng)平面廣告的視覺語言13-18
• 3.1 平面廣告的概述13
• 3.2 平面廣告的傳播媒介及特征13-14
• 3.3 構(gòu)成平面廣告的基本要素14-18
• 3.3.1 平面廣告中的文字設(shè)計14-15
• 3.3.2 平面廣告中的圖形創(chuàng)意15-16
• 3.3.3 平面廣告中的色彩搭配16-18
• 第四章 新媒體環(huán)境下的平面廣告設(shè)計18-27
• 4.1 新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特點18-21
• 4.1.1 互動式的內(nèi)容設(shè)計18-19
• 4.1.2 數(shù)字化的科技支撐19
• 4.1.3 個性化的創(chuàng)意空間19-20
• 4.1.4 個性化的視覺表達(dá)20-21
• 4.2 新媒體技術(shù)的廣告視覺表達(dá)21-27
• 4.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告增強(qiáng)了視覺表現(xiàn)力23
• 4.2.2 手機(jī)廣告彰顯個性化理念23-24
• 4.2.3 交互廣告增強(qiáng)信息傳達(dá)力24-27
• 第五章 動態(tài)平面廣告設(shè)計27-34
• 5.1 動態(tài)廣告的概念27
• 5.2 動態(tài)廣告是平面廣告的發(fā)展與延伸27-28
• 5.3 動態(tài)廣告的傳播形式28-29
• 5.4 動態(tài)廣告設(shè)計表現(xiàn)29-30
• 5.5 動態(tài)廣告的設(shè)計推行30-34
• 第六章 新媒體環(huán)境下中國本土廣告設(shè)計發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)34-38
• 6.1 技術(shù)與世界同步34
• 6.2 國內(nèi)平面廣告面臨問題與解決辦法34-36
• 6.2.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合35-36
• 6.2.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的動靜結(jié)合36
• 6.3 國內(nèi)平面廣告設(shè)計展望36-38
• 第七章 結(jié)論38-39
• 參考文獻(xiàn)39-40
• 發(fā)表論文和科研情況說明40-41
• 致謝41-42

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：331008