本文關鍵詞：“俏老太”老花鏡原生廣告在微博中的應用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本次畢業(yè)設計的選題是“俏老太”老花鏡原生廣告在微博中的應用——《新春一定，俏！》春節(jié)方案策劃及設計。目前，中國市場的老花鏡品牌存在風格單調，品類單一的情況，“俏老太”老花鏡不但關注眼護保健，同時為廣大中老年婦女提供私人定制的服務，款式新穎多樣、個性豐富獨特的老花鏡款式能夠令老花眼疾的女性受眾帶去福音，釋放個性，追求生活品質。“俏老太”老花鏡是新生品牌，知名度比其他老花鏡牌子較低一些，若想營造良好的品牌口碑及大眾影響力，現(xiàn)階段的廣告宣傳力度還遠遠不夠。本設計希望將其“俏”、“定制”的產(chǎn)品亮點通過春節(jié)期間的廣告策劃及視覺設計，增添品牌表現(xiàn)力和用戶認知度。正文中會具體介紹“俏老太”老花鏡原生廣告的策劃與實現(xiàn)。 第一部分是調研報告。調查分為四個方向，分別是老花鏡市場調研、受眾分析、國內原生廣告實踐現(xiàn)狀以及具體的原生廣告案例分析。首先，市場調研主要針對網(wǎng)絡受眾之于老花鏡的認知、購物習慣、與為父母購買老花鏡意愿等調查；其次，通過訪談的形式，對受眾進行一對一的咨詢，，更加貼近消費者生活習慣，利于洞察他們網(wǎng)絡行為背后的心理需求。再次，國內的先行者現(xiàn)在已有那些關于原生廣告舉措，收集數(shù)據(jù)分析國內業(yè)界形勢，好更具針對性的制定原生廣告；最后，重點在原生廣告的案例分析，在具體方案中調查如何在各種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中原生廣告的生存方式。 第二部分文獻研究報告。主要是對原生廣告在學術領域的研究現(xiàn)狀，并通過觀點與資料收集，對原生廣告有更徹底的了解。從它的定義、特性、局限及展望等觀點中汲取對本選題設計有幫助的論點，以此在設計中獲得文獻指導。 第三部分設計實踐報告。具體闡述了設計實踐的整個過程。分別對設計選題的市場依據(jù)和理論依據(jù)進行闡述，對設計的創(chuàng)意構思和操作方案進行說明，完整清晰地記錄設計制作的全過程，將長期的投放與短期的專題性爆發(fā)相結合，增添《新春一定，俏！》原生廣告的網(wǎng)絡推進力。 最后第四部分，根據(jù)之前部分做的一系列工作進行評價，對設計的過程進行總結和思考。設計理念、設計創(chuàng)作能力、社會效益評價這三個方面進行綜合評價。通過此次畢業(yè)設計的鍛煉，獨立完成一個較為成熟的設計作品，鍛煉了自己的策劃及設計能力，普及了原生廣告的知識。
【關鍵詞】：原生廣告 “俏老太”老花鏡 微博
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一部分 市場調查報告——原生廣告在微博中應用的市場調查報告9-21
• 1.1 市場調查概述9-10
• 1.1.1 目的和意義9-10
• 1.1.2 目標市場和范圍10
• 1.1.3 方法和途徑10
• 1.2 市場調研情況的匯集和分析10-19
• 1.2.1 老花鏡問卷調查10-12
• 1.2.2 受眾分析12-15
• 1.2.3 原生廣告案例調查15-17
• 1.2.4 國內原生廣告業(yè)界實踐現(xiàn)狀分析17-18
• 1.2.5 原生廣告網(wǎng)絡數(shù)據(jù)信息分析18-19
• 1.3 調查的結論對設計選題的作用和意義19-20
• 附：調查問卷20-21
• 第二部分 文獻研究報告——原生廣告文獻研究報告21-30
• 2.1 研究概述21-23
• 2.1.1 目的與意義21-22
• 2.1.2 研究現(xiàn)狀22-23
• 2.2 主要理論觀點匯集23-28
• 2.2.1 “5W”基本要素傳播模式基本要素應用23-26
• 2.2.2 原生廣告主要具有的內容特性26-27
• 2.2.3 原生廣告在社交平臺中的應用27-28
• 2.3 分析和評論28-29
• 2.3.1 “5W”傳播基本要素的應用研究的分析和評論28
• 2.3.2 原生廣告主要具有的內容特性的分析和評論28
• 2.3.3 原生廣告在社交平臺中的應用思考的分析和評論28-29
• 2.4 文獻研究對設計的指導及意義29-30
• 第三部分 設計實踐報告——《新春一定，俏！》“俏老太”老花鏡原生廣告30-46
• 3.1 設計選題闡述30-31
• 3.1.1 設計的市場依據(jù)30
• 3.1.2 設計的理論依據(jù)30-31
• 3.2 創(chuàng)意闡釋和策劃方案31-32
• 3.2.1 創(chuàng)意闡釋31
• 3.2.2 策劃方案31-32
• 3.3 進程記錄32-44
• 3.3.1 前期思路的整理32-33
• 3.3.2 “俏老太”老花鏡官方微博日常運營情況匯報33-35
• 3.3.3 春節(jié)主題策劃《新春一定，俏！》原生廣告設計35-44
• 3.4 設計總結與實踐體會44-46
• 第四部分 設計自評報告——“俏老太”老花鏡原生廣告自評報告46-48
• 4.1 設計理念46
• 4.2 設計創(chuàng)作能力評價46-47
• 4.3 設計創(chuàng)作社會效益評價47-48
• 參考文獻48-49
• 參考網(wǎng)站49-50
• 致謝50-51
• 附錄：設計作品圖片51

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉偉;;新媒體廣告形態(tài)研究[J];今傳媒;2013年02期

2 許璐;;廣告主認可原生廣告,鳳凰網(wǎng)加速營銷創(chuàng)新[J];廣告大觀(綜合版);2013年09期

3 宋祺靈;徐琦;;基于網(wǎng)絡平臺的原生廣告發(fā)展現(xiàn)狀研究[J];中國傳媒科技;2014年15期

4 羅比;;酉陽從“心”打造桃花源[J];廣告大觀(綜合版);2013年10期

5 ;鳳凰網(wǎng)“原生廣告”分類及案例[J];聲屏世界·廣告人;2013年10期

6 遲林晨;;社交網(wǎng)絡的廣告?zhèn)鞑ツＪ絒J];新聞界;2012年20期

7 潘韻竹;;從傳播過程“5W”模式看原生廣告在微信平臺的運作[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2014年09期

8 施星君;汪焰;朱楊瓊;;CPM互聯(lián)網(wǎng)廣告模式點擊率影響因素的研究[J];生產(chǎn)力研究;2013年04期

9 丹尼·特恩布爾;;內容營銷:怎么說才是關鍵[J];商學院;2013年06期

10 譚可可;;新媒體廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)及表現(xiàn)拓展[J];新聞導刊;2009年04期

  本文關鍵詞：“俏老太”老花鏡原生廣告在微博中的應用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：330894